【摘 要】
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世界经济一体化背景下,企业在迎接机遇的同时,也面临着严峻的国内外竞争压力。为实现企业的可持续发展,避免产品单一引发的战略危机,企业逐渐向多元化市场转变,通过市场多元
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世界经济一体化背景下,企业在迎接机遇的同时,也面临着严峻的国内外竞争压力。为实现企业的可持续发展,避免产品单一引发的战略危机,企业逐渐向多元化市场转变,通过市场多元化来拓展企业经营模式,优化产业结构,提高企业在国际上的影响力。多元化市场情况下,企业生存环境发生重大变化,企业在市场营销活动中必须采用新型方式拓展营销渠道,通过渠道管理增强产品竞争力。渠道管理是企业市场营销的重要内容,是企业市场多元化的实现路径,对此,本文以营销渠道管理为主题,在多元化市场营销渠道内涵进行简要概述的基础上,对企业营销渠道管理面临
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