2018俄罗斯世界杯比赛还未开始，家电企业已经开始纷纷布局，为国际化发展战略铺路。这从另一方面也反映了中国经济的蓬勃发展，已经成为世界舞台的主角。
　　世界杯的狂欢 家电企业的营销大戰
　　前瞻性是每一个世界品牌必须具备的素质，而世界杯大战从去年就已经开始运营。海信集团早于去年4月就豪掷1亿美元，成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商。TCL作为体育营销的先锋也不甘示弱，签约内马尔为品牌代言。海信牵手“卷福”并为世界杯赛事做专项显示和转播技术的开发。华帝签约法国国家队、万和签约阿根廷国家队，冰箱企业美菱则签约比利时国家队，格力宣布自己中标俄罗斯世界杯莫尔多瓦竞技场项目，并成为该场馆的唯一水机品牌后不久，美的也宣布旗下中央空调中标了12个场馆中的7个。
　　方法不同，但目的相同，家电企业通过世界杯一方面推广品牌，另一方面则是自身实力的展示。在营销上面，世界杯日期也正与618重叠，带动了整个家电产业的一波业绩冲刺，一系列促销、打折活动如火如荼进行当中。
　　体育营销习惯由来已久，例如NBA、欧冠、奥运会等知名赛事都能看到中国企业的身影，相比于利用收购国外企业或直接拿钱砸广告的方式，利用体育营销的收益更直接且投入更低。有关数据表明，每投入约2000万美元广告费，企业品牌知名度在全球仅有1%的提高，而大型赛事的营销知名度提高可以达到10%左右。三星、索尼、松下等家电巨头的成长历程表明，赞助过顶级赛事的企业可以帮助其快速提高全球知名度，帮助企业在国际舞台站稳脚跟。
　　缘何如此热衷体育营销 家电企业背后的苦衷
　　为什么说家电企业如此热衷体育营销，抢着给各大赛事投钱呢，家电企业其实也有说不出的苦。自“家电下乡”、“节能惠民”等利好政策收尾后，传统白电行业阶段性下滑趋势明显，市场一度接近饱和。加上近年房地产调控、原材料上涨、全球经济下滑等多重因素的影响，家电产业呈现微增长甚至负增长趋势，即便是保持快速扩张的厨电市场在今年一季度也罕见的陷入负增长，对于电视机行业更是雪上加霜，个别企业亏损情况十分严重。由此，各大企业急需一趟快班车拉开停滞的市场热度，拓展海外业务，打破发展瓶颈。


　　对于家电行业而言2018也是重要的转型期，随着互联网、智能领域的技术快速迭代，传统家电厂商转型已经在紧锣密鼓的进行当中，在家电核心技术上我国已经步入国际一流水平，而对于国际形象而言，我们欣喜的看到国产品牌正在强势崛起，成为世界经济不可忽视的一员。