论文部分内容阅读
[摘要]许多商家广泛运用“一元钱”营销策略,吸引消费者。”一元钱”营销存在多种法律问题,例如:低价倾销问题、虚假广告问题、质量问题、逃税问题等。本文对“一元钱”营销存在的法律问题进行了分析。
[关键词]一元钱营销 不正当竞争 虚假广告 低价倾销
“全场商品1元出售、一元泰国游、一元钱空调、一元…”如今,这样的促销方式在全国各地越来越多,其声势有增无减。“一元钱”营销作为一种营销手段已被众多商家采用。但“一元钱”营销中存在很多不正当竞争问题,损害了其他经营者和消费者的合法权益,扰乱了社会经济秩序。
一、“一元钱”营销中存在的法律问题
1.低价倾销问题。所谓低价倾销是指经营者以排挤竞争对手为目的,以低于成本的价格销售商品。2003底,苏宁电器在济南使用了“一元钱超低价”促销方式。我国家电产品市场竞争激烈,低价倾销屡见不鲜。“一元钱彩电”、“一元钱空调”,已构成典型的低价倾销。商家将空调一元钱卖掉,似乎是一种弱智行为,其实这是商家的一种营销策略。经济实力相对雄厚的经营者,为了排挤竞争对手,故意在短时期内将某种商品以低于成本的价格倾销,制造轰动效应,吸引消费者。“一元钱”营销,你低我也低,甚至你低我更低,扰乱了市场上正常的价格秩序和生产经营秩序,损害了国家利益,影响了国家税收,而降价的损失也最终将转嫁由消费者承担。
[关键词]一元钱营销 不正当竞争 虚假广告 低价倾销
“全场商品1元出售、一元泰国游、一元钱空调、一元…”如今,这样的促销方式在全国各地越来越多,其声势有增无减。“一元钱”营销作为一种营销手段已被众多商家采用。但“一元钱”营销中存在很多不正当竞争问题,损害了其他经营者和消费者的合法权益,扰乱了社会经济秩序。
一、“一元钱”营销中存在的法律问题
1.低价倾销问题。所谓低价倾销是指经营者以排挤竞争对手为目的,以低于成本的价格销售商品。2003底,苏宁电器在济南使用了“一元钱超低价”促销方式。我国家电产品市场竞争激烈,低价倾销屡见不鲜。“一元钱彩电”、“一元钱空调”,已构成典型的低价倾销。商家将空调一元钱卖掉,似乎是一种弱智行为,其实这是商家的一种营销策略。经济实力相对雄厚的经营者,为了排挤竞争对手,故意在短时期内将某种商品以低于成本的价格倾销,制造轰动效应,吸引消费者。“一元钱”营销,你低我也低,甚至你低我更低,扰乱了市场上正常的价格秩序和生产经营秩序,损害了国家利益,影响了国家税收,而降价的损失也最终将转嫁由消费者承担。