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恶性竞争闹剧之所以频频A演,除同类产品市场出现饱和外,也跟相关企业原创能力低下,导致其提供的服务或产品严重同质化有关。
蒙牛与伊利的“抹黑之役”,硝烟尚未散尽,360与QQ间的“肉搏之战”便已宣战。放眼国内市场,竞争对手间上演的恶性竞争闹剧,一幕接一幕,颇有点“你方唱罢我登场”的劲头。
的确,市场经济本就是以竞争为主色调的经济运行图谱,没有了竞争,市场经济的肌体便失去活力,而且还将重遭“垄断”或“计划”之类的经济病毒侵染。但是,市场经济中的竞争,并非一定要放弃职业操守,甚至不择手段,也未必动辄便将对手置于万劫不复之地。
若为竞争性质分类的话,我们不妨把竞争分为良性竞争、中性竞争和恶性竞争,,所谓良性竞争,是一种建立在合作基础之上的竞争,通过良性竞争,竞争伙伴间实现互通有无、优势互补,最终达到双赢;而所谓中性竞争,则是在充分尊重竞争对手的前提下,既不违犯法律法规,又不触及道德底线,且能合理运用市场规则,实现一方赢或有赢有输;最后是恶性竞争,即竞争中的双方,既放弃了应有的职业操守,又完全不顾及法律法规的约束,甚至不惜牺牲广大消费者之根本利益,竞争招数出手,便刀刀见血,不是你死,便是我亡,结果要么是两败俱伤,要么同归于尽。显然,蒙牛与伊利之战,360与QQ之役,均属恶性竞争的范例。
“3Q大战”,又是一本演绎何谓恶性竞争的活教材。若论竞争场面最为惨烈的行业,恐怕非IT业莫属。从贿赂警方人为酿造冤案以击败竞争对手,到收受黑心钱后通过搜索引擎公然屏蔽警示公众与社会的重大讯息,某些IT业者为牟取非法利益,可谓疯狂至极。
但此次作为“互联网公敌”的QQ与“战争之王”360之间展开的恶斗,之所以令业内外都大开眼界,是因为网民或消费者的第三方,已经无法置身事外作壁上观,而是成为二者混战的人质,成了双方恶性缠斗的牺牲品。竞争的双方一起亮出寒光四射的利剑,直指用户的脖颈并厉声相逼:今天有我无他,有他无我,你到底是跟我QQ,还是跟他3607而在QQ做出“艰难的决定”面前,广大网民则断无半点选择的余地,假如仍要评选年度经典话语的话,恐怕QQ之“我们做出一个艰难的决定”,一定会提前入选2010年度经典话语,因为对于6亿网民而言,再也找不到比它更为彪悍的经典话语了。
当下,恶性竞争闹剧之所以频频上演,除同类产品市场出现饱和外,也跟相关企业原创能力低下,导致其提供的服务或产品严重同质化有关。在企业缺乏原创能力的情况下,一家企业一旦推出了得到市场认可的新品,众企业便一哄而上,模而仿之。如此这般,企业间竞争比拼的不是研发实力、品牌的市场口碑,而是将力量悉数聚集在终端促销环节卖力走量,如此低端竞争的恶果,不仅直接损害了对手及客户的刹益,而且更制约了行业自身的健康发展。
所以,那些志在做大市场,又意欲把品牌做大做强的企业,就必须把精力倾注于其服务或产品的核心技术研发上,而非只依赖终端营销手段去抢占市场份额。只有这样,方能真正提升市场竞争的档次与水平,真正促进行业的快速发展,并把属于自己的品牌做大做强,打造出真正的“百年老店”来!
蒙牛与伊利的“抹黑之役”,硝烟尚未散尽,360与QQ间的“肉搏之战”便已宣战。放眼国内市场,竞争对手间上演的恶性竞争闹剧,一幕接一幕,颇有点“你方唱罢我登场”的劲头。
的确,市场经济本就是以竞争为主色调的经济运行图谱,没有了竞争,市场经济的肌体便失去活力,而且还将重遭“垄断”或“计划”之类的经济病毒侵染。但是,市场经济中的竞争,并非一定要放弃职业操守,甚至不择手段,也未必动辄便将对手置于万劫不复之地。
若为竞争性质分类的话,我们不妨把竞争分为良性竞争、中性竞争和恶性竞争,,所谓良性竞争,是一种建立在合作基础之上的竞争,通过良性竞争,竞争伙伴间实现互通有无、优势互补,最终达到双赢;而所谓中性竞争,则是在充分尊重竞争对手的前提下,既不违犯法律法规,又不触及道德底线,且能合理运用市场规则,实现一方赢或有赢有输;最后是恶性竞争,即竞争中的双方,既放弃了应有的职业操守,又完全不顾及法律法规的约束,甚至不惜牺牲广大消费者之根本利益,竞争招数出手,便刀刀见血,不是你死,便是我亡,结果要么是两败俱伤,要么同归于尽。显然,蒙牛与伊利之战,360与QQ之役,均属恶性竞争的范例。
“3Q大战”,又是一本演绎何谓恶性竞争的活教材。若论竞争场面最为惨烈的行业,恐怕非IT业莫属。从贿赂警方人为酿造冤案以击败竞争对手,到收受黑心钱后通过搜索引擎公然屏蔽警示公众与社会的重大讯息,某些IT业者为牟取非法利益,可谓疯狂至极。
但此次作为“互联网公敌”的QQ与“战争之王”360之间展开的恶斗,之所以令业内外都大开眼界,是因为网民或消费者的第三方,已经无法置身事外作壁上观,而是成为二者混战的人质,成了双方恶性缠斗的牺牲品。竞争的双方一起亮出寒光四射的利剑,直指用户的脖颈并厉声相逼:今天有我无他,有他无我,你到底是跟我QQ,还是跟他3607而在QQ做出“艰难的决定”面前,广大网民则断无半点选择的余地,假如仍要评选年度经典话语的话,恐怕QQ之“我们做出一个艰难的决定”,一定会提前入选2010年度经典话语,因为对于6亿网民而言,再也找不到比它更为彪悍的经典话语了。
当下,恶性竞争闹剧之所以频频上演,除同类产品市场出现饱和外,也跟相关企业原创能力低下,导致其提供的服务或产品严重同质化有关。在企业缺乏原创能力的情况下,一家企业一旦推出了得到市场认可的新品,众企业便一哄而上,模而仿之。如此这般,企业间竞争比拼的不是研发实力、品牌的市场口碑,而是将力量悉数聚集在终端促销环节卖力走量,如此低端竞争的恶果,不仅直接损害了对手及客户的刹益,而且更制约了行业自身的健康发展。
所以,那些志在做大市场,又意欲把品牌做大做强的企业,就必须把精力倾注于其服务或产品的核心技术研发上,而非只依赖终端营销手段去抢占市场份额。只有这样,方能真正提升市场竞争的档次与水平,真正促进行业的快速发展,并把属于自己的品牌做大做强,打造出真正的“百年老店”来!