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随着我国社会主义市场经济体制的逐步建立，从商品价格领域看。以市场形成价格为主的价格新机制已具雏型。从形成的进程看，前景光明，但也存在一些问题、误区和负面影响。以现代市场理论为指导，可以看出，当前市场上工商企业在营销价格及其策略的制定与实施中存在着一些误区。具体剖析了所谓厂家(价)直销、特价品、打折及平价销售与进价销售等价格表现形式和价格促销策略方面存在的误区。最后扼要指出四大误区具有的共同特点、危害性，形成的主客观原因，以及纠正的必要性与迫切性。