2019年金秋九月，由中国国际公共关系协会（CIPRA）主办的第七届中国大学生公共关系策划创业大赛总决赛在上海的东华大学圆满落幕。以人民大学、厦门大学、清华大学、浙江大学、中山大学等学生组成的代表队表现突出，不仅展示了优秀的方案撰写功底，更充分展示了团队整体作战的调整能力和主持人般的演说能力。一批优秀的创意者和演说者的出现，注定为公关行业注入新鲜血液。
　　当然，还有一些问题值得商榷。来到东华大学参加总决赛的方案质量都不错，但报名方案整体上还不尽如人意。在我评选的近百份初选方案中，方案质量参差不齐。不能说是对付，而是很认真地完成，但从需求把握、市场调研、企业分析、创意策划、方案逻辑、预算分配、美化表现这七个维度来看，50%以上的方案达不到均衡。
　　首先就是美化表现。随着科技进步和新媒体的快速发展，短视频的创意和传播成为方案的必答题，但很多学生在这方面缺乏想象力和执行力。本次大赛，参选同学都是公共关系、市场营销、新闻传播或者广告学的学生，方案撰写美化和视觉呈现，在我看来是送分题，恰恰很多同学在此丢了分，再好的创意也无法表现，如同明珠投暗。
　　有些方案可执行性较弱、过于理想化，无法引导消费者参与或达成预定效果，无法承载创意的亮点部分。在甲方已经明确给出价格区间的情况下，方案应该做到在价格区间内用最少的钱，打包最适合的服务，达到甲方的预期效果。有些方案一味追求效果，不考慮市场，在方案中堆砌需要大量成本投入的创意，这样的方案在实际市场当中必定无法执行，也无法打动评委。
　　有些方案的创意脱离甲方要求。优秀的方案必须是量身定制，放置四海而皆准的方案注定是差的。很多方案创意的落点并非甲方需求的痛点，创意随意挪用任一甲方也不突兀，没有对于甲方的针对性，甚至出现部分创意重点偏移，像是甲方为他人作嫁衣。真正优秀的创意，并非精妙绝伦的大创意，而是切中甲方需要，以达成甲方目的。
　　据我了解，国内一些优秀的中小学，已经要求学生每周做一个或几个PPT，并且需要当众宣讲，用中文或者英文。这样的教育我十分赞同，从行业几十年的从业经验和社会观察而言，优秀的方案撰写能力和语言表达能力，是这个社会急需的优秀人才的必备能力，我常常开玩笑说，美国总统选举最核心的也是需要这两个能力。希望类似的教育在国内越来越多，让我们的同学们在方案撰写和演讲上都能驾轻就熟。
　　公共专业又是一个和实践密切相关的专业，随着中国越来越深入地融入世界，越来越多的中国企业走出去，越来越多的外国组织走进来，文化差异、制度不同让沟通产生障碍，消除障碍的公关从业者在其中将扮演十分重要的角色。这种角色绝对不是读几本书，听几个早就过时的案例就能学会的。建议中国相关专业的大学生减少纸上谈兵的时间，从协会到学校到学生，都统一认识，大幅度增加和国际国内的政府、组织、企业等未来的甲方或者雇主接触的机会，在实践中探索方案撰写和表达的能力，这样的毕业生才会在未来的工作中快速崭露头角。也建议业内人士在高校学生与社会接触层面提供更加切实可行的帮助。
　　本次大赛还有一个延续性问题，就是发展中地区的学生方案整体比不上相对发达地区的方案。这个问题比较复杂，就不在本文论述了。只是想提醒同学们，学校的选择和就业城市选择，地理位置很可能会成为你的一个容易忽视的助力或者阻碍。