【摘 要】
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我国对网络广告的规制以可识别性和真实性为核心要求,提出了原则性的规定,但缺乏具体的操作要求.需要借鉴美国法关于网络广告的规定,结合互联网的特性,对网络广告的内涵和概
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我国对网络广告的规制以可识别性和真实性为核心要求,提出了原则性的规定,但缺乏具体的操作要求.需要借鉴美国法关于网络广告的规定,结合互联网的特性,对网络广告的内涵和概念进行进一步的解释与界定.并且,在广告宣传中需要对实质性信息进行揭露,避免误导消费者.针对可识别性和真实性的具体标准,借鉴美国法的规定,应提出清晰且显著的判断标准,该标准立足于消费者的视角,并结合了六大考虑因素,包括临近性因素、突出性因素、干扰因素、重复性因素、展示因素和语言因素.这六大因素相互影响、相互关联,处于动态的体系之中.
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