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随着社会和经济的发展，顾客消费时不仅关注物质需求的满足，更注重追求更高层次的精神需求的满足。当前体验营销理论和相关研究主要侧重于体验营销的工具、策略、方法研究，没有认识到体验营销的本质。本文通过对体验营销价值创造的研究，使企业认识到体验营销的本质是为顾客最大化的创造价值，赢得顾客满意和顾客忠诚。