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通过探讨西方广告代理制的实质，本文分析了我国广告代理制存在的根本问题，即我国的广告代理制并非全面代理而仅仅是部分代理，集中体现为广告公司在媒介代理环节的缺位。造成这种不健全的代理制的根本原因，在于广告公司专业能力的缺失。要建立规范的广告代理制，必须改变我国广告业的传统运作方式。
从广告代理制的实质看我国广告代理制的根本症结
【摘 要】
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通过探讨西方广告代理制的实质，本文分析了我国广告代理制存在的根本问题，即我国的广告代理制并非全面代理而仅仅是部分代理，集中体现为广告公司在媒介代理环节的缺位。造成这种
【机 构】
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武汉大学新闻与传播学院
【出 处】
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新闻界
【发表日期】
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2008年5期
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