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期刊论文
本土化——国际营销的新战略
本土化——国际营销的新战略
来源 :技术经济与管理研究 | 被引量 : 0次 | 上传用户:houtou27
【摘 要】
:
随着国际经济一体化的加深 ,成功越来越依赖于本土化战略。只有推行本土化战略 ,才能适应目标市场国的消费者需求。而国际营销必须符合四个原则 ,即在树立国际营销本土化理念
【作 者】
:
魏琦
张明强
【机 构】
:
兰州理工大学国际经济管理学院,兰州铁路建设集团公司电务工程公司
【出 处】
:
技术经济与管理研究
【发表日期】
:
2004年05期
【关键词】
:
国际营销
本土化
目标市场国
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随着国际经济一体化的加深 ,成功越来越依赖于本土化战略。只有推行本土化战略 ,才能适应目标市场国的消费者需求。而国际营销必须符合四个原则 ,即在树立国际营销本土化理念的前提下 ,实行人才本土化 ,营销策略本土化 ,同时用中国传统文化指导营销实践。
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