【摘 要】
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本文以新浪微博中迅速走红的"月球车玉兔"账号为案例,对微博这一媒体平台下科技传播主体、传播过程与方式的新变化进行分析,对比其与传统媒体表现上的不同。作者发现,在微博
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本文以新浪微博中迅速走红的"月球车玉兔"账号为案例,对微博这一媒体平台下科技传播主体、传播过程与方式的新变化进行分析,对比其与传统媒体表现上的不同。作者发现,在微博语境下,"月球车玉兔"由于传者地位和传播语态的不同,其传播效果较之传统权威科学机构更具优势,得到公众的普遍认可。因此,发现新媒体下科技传播的新特点并学会利用这一优势,成为我们需要进一步探索的方向。
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