我发现，在市场上流行的大部分“文化知识产品”（包括电影、电视、知识付费、书籍等），以及消费时尚，都是以中产下层为基准线设计的。
　　像普通白领、小资文青等都属于中产下层。
　　中产下层在利益食物链上和心理食物链上位置都不高，所以在社会价值排序上有焦虑。加上他们自认为可以向上突破却又颇有难度，焦虑更被放大。
　　所以，就有了一个倾向，只要提高自己在审美价值链上的位置，找到那种感觉，在社排上就可以自我提拔。
　　这是他们非常大的一股动力。
　　也因为如此，他们有三个最容易助推某种东西传播的特点。
　　第一個特点，最容易对某样东西产生“情绪价值”和“社交价值”，比如，他们喜欢在社交媒体以及淘宝这类电商平台上评论这个评论那个，秀这个转那个，所有这些运作不能停。
　　原因很简单，要在审美价值链上得到提拔，就需要把自我投射出去，沾在某种东西上面，让自我获得价值属性。如果动作停了，自我就没有投射出去，也体验不到价值感和力量感。
　　第二个特点，喜欢显示有知识有文艺或时尚的样子。这个比较简单，搞得有知识有文艺的样子不仅可以拉高一个人的社排，而且好像真的可以消除阶层焦虑似的。
　　至于时尚，其重要性更不言而喻。它有两层含义。第一层是好像流行，审美价值链不低。但这是表层含义。
　　第二层才是真相：人多势众，好像代表了一种最新的潮流、一种趋势。

很多观念、知识、商品的传播，要制造流行和时尚，大部分都是努力契合中产下层这个基准线。

　　说穿了，很多人所认为的时尚，本质上是靠人多势众搭起来的，当无数人往那个方向走，又有一个新的高大上名词来概括，他们就会感觉自己是这个方向的一部分，走在了前端，代表了时尚和趋势，把社会中其他人甩开了。这可以达到社排上自我提拔的效果，走在前面而且是主角的感觉，心理上等效于走上了高处。
　　第三个特点，自我感觉还不错。
　　他们往往会一边吐槽，一边自我感觉还不错。如果感觉感觉很糟的话，在社排上就掉下去了。
　　这三个特点，只有中产下层才完全具备。
　　中产中层以上的人，关注的很多已经不是社会表象，其思维、知识都偏向于深度，而且不会太容易向外界投射自我。
　　社会底层的上层倒是愿意向中产下层看齐，尤其是现在很多90后、00后的年轻人，在消费层次上已经把自己看成了假性中产，但一般不自我感觉良好，显示有知识有文艺的样子的程度有限。
　　所以，从传播效应和谈资的提供上说，中产下层的社排、心智、趣味，是理解中国社会在商业上、传播上的社会运作的关键，它们都大致处于社会平均线左右。很多东西是根据这个基准线来设计和检验的，哪怕设计者并没有意识到。
　　如果低于中产下层来设计基准线，就会被社会视为很low了。快手、趣头条是这个路线。开始时今日头条也是这样。
　　如果是为了“流量”，这没问题，而且正确，但它的问题就是low很多，难免会出现奇奇怪怪的现象。
　　如果高于中产下层，按中产中层或以上来设计基准线，那就高端了，基本上是小众或奢侈品的玩法。
　　所以，很多观念、知识、商品的传播，要制造流行和时尚，大部分都是努力契合中产下层这个基准线。在基线中点，或略上一点，略下一点，然后，在这个人群中进行扩散，并向上带动中产中层或以上，或向下带动社会底层。