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我国经济进入新常态,出口、投资、消费三驾马车中消费对经济增长的拉动作用越发重要。转换经济增长方式,扩大内需,以消费升级促进产业升级是实现供给侧结构性改革的关键,其中农村消费的升级对于平衡城乡发展、增强消费升级动力至关重要。近年来农村消费随着农村居民收入的增长有很大提升,农村市场在消费总量和消费结构方面都发生了深刻变化,但是与城市相比还有很大差距。