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摘要：新闻媒体一直在强调一个理念――贴近性，如何在观众中拥有较高的认知度和美誉度，是每个电视节目制作人不断思考的。本文以最近一段时间以来，全国范围内出现的卖菜难现象为背景，通过专业对农栏目《农家四季》记者策划组织的“帮菜农卖菜”活动，详实记录了一位普通记者的采访经历，让人在过程中感悟记者的使命感和责任意识。“记者帮菜农卖菜”事件虽不大，但它用实际行动唤起了全社会共同关心菜农的责任意识，同时也为探索地方台节目发展方向做出了有益的尝试。
关键词：媒体；记者；帮助；卖菜
中图分类号：G214.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2011）07-0129-02
一、贴近性成为电视节目植根受众的基础，媒体的责任意识呈现多元化发展方向
新闻媒体肩负着记录历史和向受众传达真实信息的重要责任。在以往的电视节目制作中，电视新闻记者客观真实的记录好整个新闻事件本身，给观众带来第一时间的视听感受，是对广大新闻从业人员的基本要求，因为这样才能真正履行好媒体职责，赢得社会公众的尊重。然而随着社会的发展，媒体从业人员面临着前所未有的挑战，我们制作电视节目的目的是什么？什么样的电视节目才能真正受到观众的认可和青睐？媒体的责任意识又该如何体现？这些都值得新闻从业人员长期思考和总结。
在如今的电视节目制作过程中，新闻媒体一直在强调一个理念――贴近性，如何制作出让观众喜闻乐见的电视节目，并让其在观众中拥有较高的认知度和美誉度，是电视节目得以长期生存和发展的基础。只有明白观众的需求，了解他们收看电视节目的目的，这样才能使电视栏目永葆青春，植根于观众的心灵深处。
现在的电视观众收看电视节目不但要从中有所思、有所悟，还有很重要的一点就是，观众迫切希望通过新闻报道，给当事人带来实际的帮助。虽然这样的节目采访难度大，要求高，而且很多的采访可能是无果而终，但观众们却恰恰需要这样的客观真实，他们希望把事件发展的过程详细完整地展示出来。尤其作为地方电视台，面对诸多媒体的竞争压力，如何结合当地实际制作出有看点、耐人寻味的电视节目，这一直是基层电视工作者不断探索的课题。
二、融入实质帮扶的帮菜农卖菜行动，让媒体的责任意识从另一层面凸显
渭南是一个农业大市，560万人口中，农业人口达到380多万，渭南台专业对农栏目――《农家四季》一直视为农民朋友服务为己任。开播十一年来，栏目以“全心全意”为农民服务为宗旨，深受农民群众的喜爱。节目紧扣服务“三农”思想，讲农民身边事、送农业新技术、做农民好帮手、展示农村新风貌。可以说渭南的农民群众把《农家四季》当成了自己的贴心人和好帮手。
2011年４月中旬以来，受南北方气候条件及农民大面积种植等因素影响，出现了全国范围内蔬菜销售难问题。渭南华县作为全国最大的无公害蔬菜基地，生产的蔬菜主要外销，一段时间来，华县蔬菜价格低、客商少，多种蔬菜不同程度出现了滞销现象。当地政府和菜农想了很多办法，在网上发布供求信息，联系蔬菜加工企业，但由于蔬菜产量大，成熟时间集中，菜农卖菜难问题一直未能缓解，到４月下旬，在华县的一些蔬菜产区，有些菜品价格低得让人咂舌。
《农家四季》栏目记者也讨论过多次，想对蔬菜卖难问题做以报道。此时，全国的新闻媒体对菜农卖菜难问题也做了报道，除了报道现象外，一些媒体已经介入问题分析阶段，深层次的去探寻造成卖菜难的原因。考虑到《农家四季》栏目的定位，经过策划会讨论后，决定节目无论如何都要有一个出口，这个出口就是节目最终的落脚，因为台里的新闻节目已经对此类事件作了点上的报道，如果再去报道现像，显然意义不大。作为农业节目，首先是给农民想办法，尽可能的帮助菜农解决问题，过程中，再去寻找分析造成蔬菜滞销的原因。于是我们决定先去华县实地采访，掌握具体情况后，回城后再帮助菜农联系超市、大院校食堂或者收购商。
刚开始的采访其实记者心里也没有底，能不能帮助菜农联系到收购商，收购的价格能否让双方满意，这些都是两可的事，如果联系不到，节目又该怎么发，带着边采边看的想法，我们首先来到了华县几个蔬菜主产乡镇。
车一路走过，大面积等待采收的菜地并没有见到忙碌的景象。终于在赤水镇闫岩村，我们看到路边有装好的一车莴笋。据菜农讲，莴笋的收购价每斤只有一毛到一毛五，根本连成本都收不回来，但现在为了尽早腾出来土地，也只能赶紧把菜卖了。在瓜城镇君朝村，一户种莲花白的菜农正在地里采收，两口子真是欲哭无泪，“谁家今年菜种得多，谁赔得越惨”，他们的话刺痛了记者的心，莲花白这两天的收购价每斤只有四五分钱，因为这个价连雇人采收的费用都不够，就这个价，菜农们还是托人找关系找来的客商。“不管了，就让菜烂到地里算了”有些实在没办法的菜农，只能无奈的这样说。看着菜农的心痛，记者陪着落泪。采访中只要有遇到收购的客商或加工企业的代办，无论是外地的还是本地的我们都给他们做工作，尽可能多的公布这些人的联系电话，希望更多的菜农有机会把自己的菜销出去。因为作为媒体，我们可以尽我们的最大的力量，发挥传播的优势，帮助菜农渡过难关。
结束了在华县的调查采访后，下午记者主动找到城区多家超市，蔬菜批发市场一边采访，一边帮助菜农联系销路。因为购销体系的问题，绝大多数超市和蔬菜批发市场都婉言谢绝了我们。抱着一线希望，我们来到城区的另一家超市――民生家乐，由于当天超市负责人正在开会，记者等了好久，也就是希望在这里能有所突破。接下来的谈话变得逐渐让人激动。刚好这家超市的在蔬菜方面的供货体系较为简单，超市负责人随即请来了供货商，他同时也是另一超市的负责人，我们三方一起谈帮助华县菜农销售蔬菜的事。
因为莴笋的销售已经到未期，我们决定重点放在刚上市的莲花白上。刚开始因为供货商从蔬菜代办那里拿到的价格是每斤一毛钱，他们希望只要菜农能把菜直接送来，他们也出一毛钱的价格收购，这样减少了中间代办这个环节，菜农的损失就能降低一些。记者立即电话联系了赤水镇姚家村的支书李天明，李书记说菜农大多没有运输的车，再雇车送到城里，几十公里的路，代价太高，菜农就划不来了。了解到这一情况后，记者和超市、供货商协商，能否由供贷商安排车辆直接进菜地拉菜。记者把在华县蔬菜产业见到的、听到的讲给超市负责人和供货商听，他们也逐渐的理解，也被记者执着的精神所感动，最终愿意把这次蔬菜购销定义为一次“爱心资助活动”。
经过充分的沟通协商，最终两家超市负责人决定，超市还是以一毛钱的价格收购姚家村两万斤莲花白，而且是超市安排车辆和人员把菜拉运回城。更令人振奋的是，超市负责人表示，他们旗下六家连锁店还将以每斤一毛钱的价格出售，目的就是能影响和带动更多的企业和消费者加入到这次帮助菜农的活动中。当记者把这个消息告诉李天明书记的时候，他当时激动得话都说不出来，只是表示感谢、再感谢，“电视台的记者帮着咱菜农卖菜”他真是想都没想过。
4月27日，也就是第二天一大早，三辆超市的运输车直接开进了姚家村菜农的菜地。经过两个多小时的装车称重后，姚忙草、李跃进家19100斤莲花白售出，他们高兴的拿到了1910元货款。而就在前一天，李跃进还决定把自家的两亩多莲花白直接打烂到地里，姚忙草更是早上四点半就起来，收菜打包，就盼着超市的车赶快来收菜。“电视台记者帮着咱菜农卖菜，这确实让人想不到”，付款的时候，村上其他菜农羡慕的同时，也都希望通过媒体多呼吁，让他们的菜也尽快卖出去。采访过程中在记者的牵线拱桥下，超市负责人、超市供货商与姚家村还达成初步的农超对接协议，以后超市有望直接进菜园采购菜农的蔬菜。超市的负责人也表示，以前他们都是从蔬菜批发市场进菜，而从菜农这里直接购菜，不但减少了中间环节，让利给消费者，而且农民的种植效益提高了，种植积极性自然也不会受到损伤。在记者的牵线搭桥下，能取得这样的结果，我们也为华县的菜农感到欣慰。当天下午三点，采购回的莲花白已经在城区六家超市以每斤一毛钱的价格大量销售。
配合这次帮菜农卖菜的活动，《农家四季》栏目分别于4月27日和4月29日制作了两期电视节目《记者帮菜农卖菜》（上、下），不但对活动进行了报道，也对渭南菜农卖菜难现象进行了客观、理性的剖析；渭南电视台新闻中心的《东秦百姓》栏目、华山频道的《华山说事》栏目也于4月27日、28日对事件做了报道；此外，《华商报》也于4月28日刊发了《超市采购车开进菜地》的报道；《渭南手机报》也对播发超市莲花一毛钱促销，鼓励消费者踊跃购买的消息。一时间，立体式的宣传报道在渭南当地形成了一股购买爱心菜的热潮。
三、实质的帮扶行动增强了媒体的美誉度和影响力，也成为基层电视节目发展的有益探索
长期以来，地方电视台在发展过程中一直在寻求新的突破，关于自办节目定位问题一直是大家讨论的热点，只有发挥优势，扬长避短，才能在激烈的竞争中发展生存。只有对当地情况的熟知和了解，对新闻事件快速反应，对当地群众给予切实帮助，才能让节目真正赢得受众。作为专业对农栏目，如何为农民帮忙好，服务好，充分关注农业人口的生产生活，这才是节目制作的重心。
纵观整个事件的全过程，可能对于华县大面积的蔬菜来说，这次记者帮助菜农销售的近两万斤莲花白，并不能解决实质性问题，但整个事件的社会影响力并不局限于此。现在全国都知道菜农卖菜难，各方也都发动一切可以发动的力量帮助菜农渡过难关，然而对于一个地区来说，一种有实质性的帮助行动很重要，它或许能唤起人们的意识，或许能成为一种带动。电视人总在强调电视节目的贴近性，如何去拉近与观众的距离，制作的电视节目如何让观众喜欢，通过记者帮菜农卖菜这一事件，它的产生、发展、过程、结果，作为一个亲历了整个事件的策划和实施者来说，过程中记者的体会感触颇多，也就是那种责任感、使命感促使着记者去执着的前行。记者帮菜农卖菜，这种在采访过程中完成的实质性帮扶行动，不但提高了媒体的美誉度和影响力，彰显了媒体的责任意识，同时也成为地方电视节目发展的有益探索。
关键词：媒体；记者；帮助；卖菜
中图分类号：G214.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2011）07-0129-02
一、贴近性成为电视节目植根受众的基础，媒体的责任意识呈现多元化发展方向
新闻媒体肩负着记录历史和向受众传达真实信息的重要责任。在以往的电视节目制作中，电视新闻记者客观真实的记录好整个新闻事件本身，给观众带来第一时间的视听感受，是对广大新闻从业人员的基本要求，因为这样才能真正履行好媒体职责，赢得社会公众的尊重。然而随着社会的发展，媒体从业人员面临着前所未有的挑战，我们制作电视节目的目的是什么？什么样的电视节目才能真正受到观众的认可和青睐？媒体的责任意识又该如何体现？这些都值得新闻从业人员长期思考和总结。
在如今的电视节目制作过程中，新闻媒体一直在强调一个理念――贴近性，如何制作出让观众喜闻乐见的电视节目，并让其在观众中拥有较高的认知度和美誉度，是电视节目得以长期生存和发展的基础。只有明白观众的需求，了解他们收看电视节目的目的，这样才能使电视栏目永葆青春，植根于观众的心灵深处。
现在的电视观众收看电视节目不但要从中有所思、有所悟，还有很重要的一点就是，观众迫切希望通过新闻报道，给当事人带来实际的帮助。虽然这样的节目采访难度大，要求高，而且很多的采访可能是无果而终，但观众们却恰恰需要这样的客观真实，他们希望把事件发展的过程详细完整地展示出来。尤其作为地方电视台，面对诸多媒体的竞争压力，如何结合当地实际制作出有看点、耐人寻味的电视节目，这一直是基层电视工作者不断探索的课题。
二、融入实质帮扶的帮菜农卖菜行动，让媒体的责任意识从另一层面凸显
渭南是一个农业大市，560万人口中，农业人口达到380多万，渭南台专业对农栏目――《农家四季》一直视为农民朋友服务为己任。开播十一年来，栏目以“全心全意”为农民服务为宗旨，深受农民群众的喜爱。节目紧扣服务“三农”思想，讲农民身边事、送农业新技术、做农民好帮手、展示农村新风貌。可以说渭南的农民群众把《农家四季》当成了自己的贴心人和好帮手。
2011年４月中旬以来，受南北方气候条件及农民大面积种植等因素影响，出现了全国范围内蔬菜销售难问题。渭南华县作为全国最大的无公害蔬菜基地，生产的蔬菜主要外销，一段时间来，华县蔬菜价格低、客商少，多种蔬菜不同程度出现了滞销现象。当地政府和菜农想了很多办法，在网上发布供求信息，联系蔬菜加工企业，但由于蔬菜产量大，成熟时间集中，菜农卖菜难问题一直未能缓解，到４月下旬，在华县的一些蔬菜产区，有些菜品价格低得让人咂舌。
《农家四季》栏目记者也讨论过多次，想对蔬菜卖难问题做以报道。此时，全国的新闻媒体对菜农卖菜难问题也做了报道，除了报道现象外，一些媒体已经介入问题分析阶段，深层次的去探寻造成卖菜难的原因。考虑到《农家四季》栏目的定位，经过策划会讨论后，决定节目无论如何都要有一个出口，这个出口就是节目最终的落脚，因为台里的新闻节目已经对此类事件作了点上的报道，如果再去报道现像，显然意义不大。作为农业节目，首先是给农民想办法，尽可能的帮助菜农解决问题，过程中，再去寻找分析造成蔬菜滞销的原因。于是我们决定先去华县实地采访，掌握具体情况后，回城后再帮助菜农联系超市、大院校食堂或者收购商。
刚开始的采访其实记者心里也没有底，能不能帮助菜农联系到收购商，收购的价格能否让双方满意，这些都是两可的事，如果联系不到，节目又该怎么发，带着边采边看的想法，我们首先来到了华县几个蔬菜主产乡镇。
车一路走过，大面积等待采收的菜地并没有见到忙碌的景象。终于在赤水镇闫岩村，我们看到路边有装好的一车莴笋。据菜农讲，莴笋的收购价每斤只有一毛到一毛五，根本连成本都收不回来，但现在为了尽早腾出来土地，也只能赶紧把菜卖了。在瓜城镇君朝村，一户种莲花白的菜农正在地里采收，两口子真是欲哭无泪，“谁家今年菜种得多，谁赔得越惨”，他们的话刺痛了记者的心，莲花白这两天的收购价每斤只有四五分钱，因为这个价连雇人采收的费用都不够，就这个价，菜农们还是托人找关系找来的客商。“不管了，就让菜烂到地里算了”有些实在没办法的菜农，只能无奈的这样说。看着菜农的心痛，记者陪着落泪。采访中只要有遇到收购的客商或加工企业的代办，无论是外地的还是本地的我们都给他们做工作，尽可能多的公布这些人的联系电话，希望更多的菜农有机会把自己的菜销出去。因为作为媒体，我们可以尽我们的最大的力量，发挥传播的优势，帮助菜农渡过难关。
结束了在华县的调查采访后，下午记者主动找到城区多家超市，蔬菜批发市场一边采访，一边帮助菜农联系销路。因为购销体系的问题，绝大多数超市和蔬菜批发市场都婉言谢绝了我们。抱着一线希望，我们来到城区的另一家超市――民生家乐，由于当天超市负责人正在开会，记者等了好久，也就是希望在这里能有所突破。接下来的谈话变得逐渐让人激动。刚好这家超市的在蔬菜方面的供货体系较为简单，超市负责人随即请来了供货商，他同时也是另一超市的负责人，我们三方一起谈帮助华县菜农销售蔬菜的事。
因为莴笋的销售已经到未期，我们决定重点放在刚上市的莲花白上。刚开始因为供货商从蔬菜代办那里拿到的价格是每斤一毛钱，他们希望只要菜农能把菜直接送来，他们也出一毛钱的价格收购，这样减少了中间代办这个环节，菜农的损失就能降低一些。记者立即电话联系了赤水镇姚家村的支书李天明，李书记说菜农大多没有运输的车，再雇车送到城里，几十公里的路，代价太高，菜农就划不来了。了解到这一情况后，记者和超市、供货商协商，能否由供贷商安排车辆直接进菜地拉菜。记者把在华县蔬菜产业见到的、听到的讲给超市负责人和供货商听，他们也逐渐的理解，也被记者执着的精神所感动，最终愿意把这次蔬菜购销定义为一次“爱心资助活动”。
经过充分的沟通协商，最终两家超市负责人决定，超市还是以一毛钱的价格收购姚家村两万斤莲花白，而且是超市安排车辆和人员把菜拉运回城。更令人振奋的是，超市负责人表示，他们旗下六家连锁店还将以每斤一毛钱的价格出售，目的就是能影响和带动更多的企业和消费者加入到这次帮助菜农的活动中。当记者把这个消息告诉李天明书记的时候，他当时激动得话都说不出来，只是表示感谢、再感谢，“电视台的记者帮着咱菜农卖菜”他真是想都没想过。
4月27日，也就是第二天一大早，三辆超市的运输车直接开进了姚家村菜农的菜地。经过两个多小时的装车称重后，姚忙草、李跃进家19100斤莲花白售出，他们高兴的拿到了1910元货款。而就在前一天，李跃进还决定把自家的两亩多莲花白直接打烂到地里，姚忙草更是早上四点半就起来，收菜打包，就盼着超市的车赶快来收菜。“电视台记者帮着咱菜农卖菜，这确实让人想不到”，付款的时候，村上其他菜农羡慕的同时，也都希望通过媒体多呼吁，让他们的菜也尽快卖出去。采访过程中在记者的牵线拱桥下，超市负责人、超市供货商与姚家村还达成初步的农超对接协议，以后超市有望直接进菜园采购菜农的蔬菜。超市的负责人也表示，以前他们都是从蔬菜批发市场进菜，而从菜农这里直接购菜，不但减少了中间环节，让利给消费者，而且农民的种植效益提高了，种植积极性自然也不会受到损伤。在记者的牵线搭桥下，能取得这样的结果，我们也为华县的菜农感到欣慰。当天下午三点，采购回的莲花白已经在城区六家超市以每斤一毛钱的价格大量销售。
配合这次帮菜农卖菜的活动，《农家四季》栏目分别于4月27日和4月29日制作了两期电视节目《记者帮菜农卖菜》（上、下），不但对活动进行了报道，也对渭南菜农卖菜难现象进行了客观、理性的剖析；渭南电视台新闻中心的《东秦百姓》栏目、华山频道的《华山说事》栏目也于4月27日、28日对事件做了报道；此外，《华商报》也于4月28日刊发了《超市采购车开进菜地》的报道；《渭南手机报》也对播发超市莲花一毛钱促销，鼓励消费者踊跃购买的消息。一时间，立体式的宣传报道在渭南当地形成了一股购买爱心菜的热潮。
三、实质的帮扶行动增强了媒体的美誉度和影响力，也成为基层电视节目发展的有益探索
长期以来，地方电视台在发展过程中一直在寻求新的突破，关于自办节目定位问题一直是大家讨论的热点，只有发挥优势，扬长避短，才能在激烈的竞争中发展生存。只有对当地情况的熟知和了解，对新闻事件快速反应，对当地群众给予切实帮助，才能让节目真正赢得受众。作为专业对农栏目，如何为农民帮忙好，服务好，充分关注农业人口的生产生活，这才是节目制作的重心。
纵观整个事件的全过程，可能对于华县大面积的蔬菜来说，这次记者帮助菜农销售的近两万斤莲花白，并不能解决实质性问题，但整个事件的社会影响力并不局限于此。现在全国都知道菜农卖菜难，各方也都发动一切可以发动的力量帮助菜农渡过难关，然而对于一个地区来说，一种有实质性的帮助行动很重要，它或许能唤起人们的意识，或许能成为一种带动。电视人总在强调电视节目的贴近性，如何去拉近与观众的距离，制作的电视节目如何让观众喜欢，通过记者帮菜农卖菜这一事件，它的产生、发展、过程、结果，作为一个亲历了整个事件的策划和实施者来说，过程中记者的体会感触颇多，也就是那种责任感、使命感促使着记者去执着的前行。记者帮菜农卖菜，这种在采访过程中完成的实质性帮扶行动，不但提高了媒体的美誉度和影响力，彰显了媒体的责任意识，同时也成为地方电视节目发展的有益探索。