论文部分内容阅读
【摘 要】如今，我国报业正面临着前所未有的困境，行业内部上演着同城纸媒的激烈竞争。传统纸媒的经营模式在新媒体冲击下日趋脆弱，发行用工成本和新闻纸成本的大幅上涨，使报业的经营雪上加霜。在新媒体时代，报业如何建立一套可行的盈利模式，成了报人亟需解决的问题。本文主要探讨媒介融合大背景下我国报业的转型发展之道，以期为纸媒转型提供参考。
【关键词】新媒体时代 报业 转型 报网融合
新媒体是相对于传统媒体而言的，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。从互联网初兴，到移动互联网技术的成熟和移动终端的普及，新媒体有了长足的发展。在此环境下，传统报业的“采编—发行—广告”的盈利模式受到了冲击。
一、互联网时代报人的传统思维
互联网时代，催生了报网互动与报网融合。报网互动，只是隔着衣服挠痒，陈旧的报业盈利模式没有改变太多，只是着力于并没有太多起色的互动性。而报网融合，则在内容生产环节和内容发布和发行方面有了一定的作为。进一步来说，表现在有资本有实力的报业或报业集团打造全媒体平台和开发APP应用软件。即使如此，报业在经营上也未实现跨越式发展。
1、报网互动
报业的第一次机遇出现在2004年左右，该阶段，传统媒体经历了高速发展的时期。尤其是上世纪90年代中后期到2005年之前，各大报业集团旗下的都市报成了盈利创收的主力军。
这是互联网初兴的阶段，报人在做好传统纸媒的同时，纷纷触网，大胆尝试报网互动。传统报纸和其下属的新闻网站为了扩大影响力，采取多种多样的营销活动。例如，在报纸上开设网络专版、在新闻后面附加“详情查阅某某网站”、报纸电子版出现、开设记者信箱等等。
如此种种措施，建立起报业和读者的互动交流机制，拓展了报业的业务范围，延伸了报业的触角。理论上讲，报业应获利不少：树立良好的信誉和权威性、品牌知名度的提升、发行量的上涨、广告客户的增多……但是，实际情况并非如此理想。
虽然这一阶段的报业人热衷于报网互动，但如何做到报网良性互动也是他们面临的巨大考验。报纸电子版、网址链接、电子信箱等信息技术手段，只是报网互动过程中的一座桥梁，如何在搭建好桥梁之后负起“互”与“动”的责任，是一个长期的过程。
报网互动是在互联网时代背景下产生的，互联网在发展，报人在报网互动上也应多一些主动创新的意识和措施。读者有感官疲劳期，更有知觉的厌倦期。因此，报业要抓住革新转型的机遇，就应层层突破，要有持续创新的毅力。
从华西都市报的魔码到京华都市报的云拍，智能机的普及为更深层的报网互动提供了新契机。客观来讲，二维码所实现的报网互动，并没有让报业实现变革性的发展。从受众来说，长久以来，中老年人是报纸的忠诚读者，但这个群体增量乏力，而年轻一代拥有读报习惯的少之又少，他们多用智能机的微博、微信、新闻客户端等APP应用获得新闻资讯。虽然很多面向市场发售的都市报你追我赶地将报纸上网，但也不可避免地遭遇了读者流失的尴尬境地。
报网互动阶段，很多报业集团面临高额运营费用，经营收效甚微。究其原因，在于报人普遍存在的思维误区：“互联网 传统行业”的范式在诸多领域已获得成功，由此，报业人便采用了“互联网 报纸”的模式。于是，数字报纸、新闻网站相继出现。但此时的很多报业集团，仅仅采用的是简单的互联网形态，而非互联网的运作思维。如何将互联网的元素融入到办报实践中，并以创新的形式呈现出来，成了摆在传统报业人面前的问题。
2、报网融合
报网融合，是在报网互动的基础上的升级深化后所实现的报网一体化，是指新闻生产平台的融合和传播媒介的融合。
首先，报网须建立高度融合的新闻生产平台，报网互动阶段的报纸和新闻网站各自拥有一套新闻生产流程和平台。而报网融合后，整合了各自生产体系，打造全媒体平台。所生产的新闻内容，通过多个渠道将文字、图片、音频、视频立体化呈现于用户面前。新闻内容一次生产，多次多渠道传播，提高了新闻内容生产的效率。
此外，还可以结合媒介自身的独特性进行传播。例如，利用手机报、新闻客户端等传播新闻快讯，获得时效性；再通过报纸持续跟进报道，以调查分析为主，增强新闻深度，以此满足不同受众群体的需求。但在这过程中，要谨防内容同质化现象的出现。
由此来看，全媒体主要表现在两个方面，一是内容生产平台的集约化；二是内容发布、发行媒介的多样化。在新媒体开发中，部分传统报业出于成本考虑以及对未来盈利模式的担忧，未冒然行动，在报业改革中，打造全媒体平台似乎成了体现自身实力的标配。
二、互联网与移动互联网时代的新思维
在互联网时代，甚至是移动互联网时代，报业的发展总避不开这样的问题：报网融合究竟是内容生产团队的融合，还是传播媒介的融合？其实，报业的发展并非一味追求媒介的多样化，还应该注重内在的思维和理念的融合。
自2013年以来，互联网思维应用在各行业。但与此同时，所谓的互联网思维又带来了诸多的弊端。在报业发展的各阶段，如何在互联网思维中取其精华去其糟粕，成了报业当下必须面对的问题。
1、互联网时代报业的新举措
什么是互联网思维？如何运用互联网思维进行创新？是互联网和移动互联网时代，报业改革不能回避的两个问题。
互联网思维主要指“以用户的需求和体验为主”。破旧推新，颠覆“媒体报什么受众看什么”的旧思维，以差别化、个性化的信息内容满足不同用户群体的体验需求。
互联网思维的创新方面，探索中的报业主要有如下两种做法：其一，自身在求新求变中逐渐演进。这样的做法面临的问题是，传统思维很容易渗入其中，变革的路径愈发难延伸。其二，“另起炉灶”。这种做法的益处在于，互联网思维和理念能彻底地扎根于媒体人的意识中，不用再矫正式地在传统思维和互联网思维之间转化。
【关键词】新媒体时代 报业 转型 报网融合
新媒体是相对于传统媒体而言的，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。从互联网初兴，到移动互联网技术的成熟和移动终端的普及，新媒体有了长足的发展。在此环境下，传统报业的“采编—发行—广告”的盈利模式受到了冲击。
一、互联网时代报人的传统思维
互联网时代，催生了报网互动与报网融合。报网互动，只是隔着衣服挠痒，陈旧的报业盈利模式没有改变太多，只是着力于并没有太多起色的互动性。而报网融合，则在内容生产环节和内容发布和发行方面有了一定的作为。进一步来说，表现在有资本有实力的报业或报业集团打造全媒体平台和开发APP应用软件。即使如此，报业在经营上也未实现跨越式发展。
1、报网互动
报业的第一次机遇出现在2004年左右，该阶段，传统媒体经历了高速发展的时期。尤其是上世纪90年代中后期到2005年之前，各大报业集团旗下的都市报成了盈利创收的主力军。
这是互联网初兴的阶段，报人在做好传统纸媒的同时，纷纷触网，大胆尝试报网互动。传统报纸和其下属的新闻网站为了扩大影响力，采取多种多样的营销活动。例如，在报纸上开设网络专版、在新闻后面附加“详情查阅某某网站”、报纸电子版出现、开设记者信箱等等。
如此种种措施，建立起报业和读者的互动交流机制，拓展了报业的业务范围，延伸了报业的触角。理论上讲，报业应获利不少：树立良好的信誉和权威性、品牌知名度的提升、发行量的上涨、广告客户的增多……但是，实际情况并非如此理想。
虽然这一阶段的报业人热衷于报网互动，但如何做到报网良性互动也是他们面临的巨大考验。报纸电子版、网址链接、电子信箱等信息技术手段，只是报网互动过程中的一座桥梁，如何在搭建好桥梁之后负起“互”与“动”的责任，是一个长期的过程。
报网互动是在互联网时代背景下产生的，互联网在发展，报人在报网互动上也应多一些主动创新的意识和措施。读者有感官疲劳期，更有知觉的厌倦期。因此，报业要抓住革新转型的机遇，就应层层突破，要有持续创新的毅力。
从华西都市报的魔码到京华都市报的云拍，智能机的普及为更深层的报网互动提供了新契机。客观来讲，二维码所实现的报网互动，并没有让报业实现变革性的发展。从受众来说，长久以来，中老年人是报纸的忠诚读者，但这个群体增量乏力，而年轻一代拥有读报习惯的少之又少，他们多用智能机的微博、微信、新闻客户端等APP应用获得新闻资讯。虽然很多面向市场发售的都市报你追我赶地将报纸上网，但也不可避免地遭遇了读者流失的尴尬境地。
报网互动阶段，很多报业集团面临高额运营费用，经营收效甚微。究其原因，在于报人普遍存在的思维误区：“互联网 传统行业”的范式在诸多领域已获得成功，由此，报业人便采用了“互联网 报纸”的模式。于是，数字报纸、新闻网站相继出现。但此时的很多报业集团，仅仅采用的是简单的互联网形态，而非互联网的运作思维。如何将互联网的元素融入到办报实践中，并以创新的形式呈现出来，成了摆在传统报业人面前的问题。
2、报网融合
报网融合，是在报网互动的基础上的升级深化后所实现的报网一体化，是指新闻生产平台的融合和传播媒介的融合。
首先，报网须建立高度融合的新闻生产平台，报网互动阶段的报纸和新闻网站各自拥有一套新闻生产流程和平台。而报网融合后，整合了各自生产体系，打造全媒体平台。所生产的新闻内容，通过多个渠道将文字、图片、音频、视频立体化呈现于用户面前。新闻内容一次生产，多次多渠道传播，提高了新闻内容生产的效率。
此外，还可以结合媒介自身的独特性进行传播。例如，利用手机报、新闻客户端等传播新闻快讯，获得时效性；再通过报纸持续跟进报道，以调查分析为主，增强新闻深度，以此满足不同受众群体的需求。但在这过程中，要谨防内容同质化现象的出现。
由此来看，全媒体主要表现在两个方面，一是内容生产平台的集约化；二是内容发布、发行媒介的多样化。在新媒体开发中，部分传统报业出于成本考虑以及对未来盈利模式的担忧，未冒然行动，在报业改革中，打造全媒体平台似乎成了体现自身实力的标配。
二、互联网与移动互联网时代的新思维
在互联网时代，甚至是移动互联网时代，报业的发展总避不开这样的问题：报网融合究竟是内容生产团队的融合，还是传播媒介的融合？其实，报业的发展并非一味追求媒介的多样化，还应该注重内在的思维和理念的融合。
自2013年以来，互联网思维应用在各行业。但与此同时，所谓的互联网思维又带来了诸多的弊端。在报业发展的各阶段，如何在互联网思维中取其精华去其糟粕，成了报业当下必须面对的问题。
1、互联网时代报业的新举措
什么是互联网思维？如何运用互联网思维进行创新？是互联网和移动互联网时代，报业改革不能回避的两个问题。
互联网思维主要指“以用户的需求和体验为主”。破旧推新，颠覆“媒体报什么受众看什么”的旧思维，以差别化、个性化的信息内容满足不同用户群体的体验需求。
互联网思维的创新方面，探索中的报业主要有如下两种做法：其一，自身在求新求变中逐渐演进。这样的做法面临的问题是，传统思维很容易渗入其中，变革的路径愈发难延伸。其二，“另起炉灶”。这种做法的益处在于，互联网思维和理念能彻底地扎根于媒体人的意识中，不用再矫正式地在传统思维和互联网思维之间转化。