【摘 要】
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2009年,宝马在全球打响了"JOY is BMW"的全球统一品牌战略。2010年4月起,宝马在中国开始启动新的品牌战略宣传活动。在新的广告宣传中宝马用了一个新的名词:BMW之悦。从英文
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2009年,宝马在全球打响了"JOY is BMW"的全球统一品牌战略。2010年4月起,宝马在中国开始启动新的品牌战略宣传活动。在新的广告宣传中宝马用了一个新的名词:BMW之悦。从英文的"Joy"到中文的"悦",在中国新的品牌宣传让人们真切地感受到BMW的品牌魅力——驾驶乐趣的升华,梦想与激情、创新的价值以及绿色环保和可持续发展的动力。宝马所做的不仅仅是一个单纯的希望拉动产品销售的宣传,而是构建在企业社会责任基础之上,倡导永远不言败、不断进取的精神和对社会、对消费者的人文关怀。
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