【摘 要】
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观念营销是基于观念影响力而进行的市场营销活动，是以建立一种以企业影响力为目标、促进交易的营销模式，是一种新兴理论。其在实践中实施的普遍范式，即观念营销的实施路径是“12
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观念营销是基于观念影响力而进行的市场营销活动，是以建立一种以企业影响力为目标、促进交易的营销模式，是一种新兴理论。其在实践中实施的普遍范式，即观念营销的实施路径是“123”路径：坚持一个中心（以观念产品为中心），夯实两个基础（以建设观念性企业、进行客户分析为基础），构建三个支柱（以观念传播、专业销售、产品升级为支柱）。
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