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摘 要:微博客的出现对传统媒体的信息传播产生了巨大冲击,具体体现在:微博客使信息发布门槛降低,极大地扩张了信息传播者的数量;多元化的传播渠道在微博客出现之后实现高度融合;信息内容关联性性大、连续性强,形式多样化;传播速度比起专业传媒机构、博客以及其他一些新媒体更为迅速;传播者和接受者之间的互相反馈时间大大缩短,传播者和接受者的界限逐渐被模糊。因此,微博客正在成为越来越重要的新闻来源。尤其是其极具竞争力的传播速度,使得微博客在传播突发新闻方面具有其他媒体无法比拟的先天优势。可以预见,微博客正在成为新闻传播中的又一新的媒介。这种新的媒介势必对新闻事业产生深刻影响。
关键词:微博客;突发事件;新闻信息
中图分类号:G20文献标志码:A文章编号:1002-7408(2010)04-0093-03
一、微博客的出现
微博客的出现以Twitter.com的创办为标志。产生于2006年夏季的Twitter.com,由全球博客托管服务Blogger.com的创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)通过Obvious公司推出。在问世后的第一年内,Twitter.com的发展始终不温不火,但在2007年3月中旬,在美国得克萨斯“西南偏南音乐节”上,Twitter.com迅速得到火爆应用,开始风靡全世界,成为了被广泛接受的新媒介,到2008年Twitter的用户超过了150万。
简单来说,Twitter.com是一个可让你播报短消息给你的朋友或“followers(跟随者)”的一种在线服务,它也同样可允许你指定哪个你想跟随的Twitter用户,这样你可以在一个页面上就能读取他们发布的信息。所有的Twitter消息都被限制在140个字符之内,因此每一条消息都可以作为一条手机短信发送。这就是Twitter迷人之处的一部分。最吸引用户的是Twitter.com允许人们通过它实现跨Web, IM(QQ, MSN, Gtalk),手机短信等方式进行沟通。换言之,一部手机在手就可以随时跨越不同网络进行交流,让想说点什么的人,可以畅所欲言。伴随着Twitter.com的爆发,类似的微博客网站在全世界范围内不断涌现。在中国国内就有饭否、忙否、叽歪、日作等,甚至就连腾讯也迅速推出“滔滔”。2009年金鸡奖颁奖典礼举办时,新浪的“围脖”因成功吸引了很多明星写博而受到了众多网友的关注。
就目前Twitter.com以及其他的微博客网站的发展来看,微博客仍处于发展初期。尽管此类微博客网站加速了信息交流沟通的速度,并拓宽了公众交流话题的内容。但从技术角度来看,微博客的出现并非是一个全新的事物。如几年前中国移动推出的飞信业务,已经实现了手机和手机、手机和网络之间的融合。也正因为此,微博客出现之后,经常被拿来和博客相比较,尤其是通过手机撰写博客成为现实之后。而且就传播内容来看,微博客网站的内容也和博客网站的内容有很多相似之处。因此有研究者认为此类在线服务就是“微缩版”的博客,因此将其称为是微博客。
二、微博客的信息传播特点
根据拉斯韦尔的5W传播模式,即:谁(who),说什么(what),对谁(whom)说,通过什么渠道(what channel),取得什么效果(what effect),我们可以简单构建出一个信息传播的过程。考察微博客信息传播的过程中的构成要素可以看出,微博客具备鲜明的了4A 元素(Anyone, Anywhere,Anytime,Anything),从而成为一种新的媒介形态。
第一,Anyone ,“你”成为传播者。微博客出现之后,信息传播者的构成产生显著变化,任何人都可能成为传播者。传者从之前的专业传媒机构、众多的网民等又新增了一个数量众多的群体—“你”(anyone)。微博客的出现让发布信息的门槛大大降低,任何人只要在微博客网站注册账号之后,就可以通过手机或网络随时发布信息。与受技术、电脑设备、宽带等条件限制较多的网民相比,微博客使用者将信息发布的门槛降低到只要拥有手机而无须守在电脑旁边就能发布信息,这一改变极大地扩张了信息传播者的数量。
第二,Anywhere,“一部手机就是一个媒体”。就传播渠道来看,微博客允许人们通过它实现跨Web, IM(QQ, MSN, Gtalk),手机短信等方式进行沟通。即微博客允许用户通过多种客户端向平台发送信息。微博客传播的信息字符较少,每一条消息都可以作为一条短消息发送。同样,用户也可以通过手机和IM接收这些信息。简单来说,就是任何一个微博客使用者以发送短信息的方式就可以把信息传送到手机或网络之上,反之亦然。
随着3G技术的日益成熟和普及,手机成为了更新博客、关注别人博客动态的前沿工具。这使得表达想法的步骤进一步简化,它甚至可以直接使用已有的手机短信(SMS)功能发布博客。多元化的传播渠道在微博客出现之后实现高度融合,尤其是手机与网络之间的交叉互动,正是通过这样的交叉渠道,一部手机也可成为一个媒体。
第三,Anything,任何一句不经意的话都有可能通过微博客迅速传播开来。从信息传播的内容来看,微博客所传播的信息具有鲜明的自身特色。之前经常提及的网广播、博客、数字报纸等新型媒体,提供给受众的信息多数是不同媒介的信息组合,受众接受到的信息相差无几,只是更加密集而已。
进入Twitter.com网站,第一眼看到的是一行醒目的大字:“what are you doing?(你正在干什么?)”,这是Twitter.com的宣传语,同时也是所有微博客网站信息传播的核心内容,即任何一句不经意的话都有可能通过微博客迅速传播开来。在牛津字典里,twitter的意思就是喋喋不休、叽叽喳喳。微博客鼓励每个使用者随时用简短的句子回答这个问题,就日常生活中的琐碎问题发表个人零散的看法并与其他人分享。加之微博客网交错复杂的网状结构,具有极大的连动效应。因此,微博客传播的信息在具备上述特征同时,还具有内容关联性性大、连续性强,形式多样化,可接近性强等特点。
第四,Anytime,信息传播即时。微博客的信息一般20秒更新一次。这个时间段差不多就是读完一条微博客信息所需要的时间。可见在读完上一条信息之后,最新的信息也紧跟着发布了。这样的更新速度比起专业传媒机构、博客以及其他一些新媒体,应该说是相当之快。2007年旧金山大地震的消息最先是通过Twitter发布的。在2008年5月12日,汶川地震发生后,Twitter上第一条关于汶川地震的消息是在北京时间下午2 点35 分35 秒,比彭博新闻社快了22 秒。这样的速度让相当一些专业传媒机构、博客以及其他一些新媒体自愧不如。
三、微博客对新闻信息传播的影响
可见,微博客的对新闻信息传播产生重要着影响:微博客使信息发布门槛降低,极大地扩张了信息传播者的数量;多元化的传播渠道在微博客出现之后实现高度融合;信息内容具有关联性性大、连续性强,形式多样化等特点;传播速度比起专业传媒机构、博客以及其他一些新媒体更为迅速。具体体现在以下方面:
第一,以Twitter.com为代表的一系列微博客正在成为越来越重要的新闻来源。一如当年博客媒体的突然流行,微博客很快受到了传统媒体的重视,很多专业的媒体机构开始尝试通过微博客来获取新闻线索。早在2007年10月21日,英国的天空电视台就注册了自己的微博客账号,开始利用Twitter.com获取新闻线索。随后又很快宣布他们的微博客特派记者,这个全球首位微博客记者鲁斯·巴内特(Ruth Barnett)在2009年3月16日正式走马上任,在她的微博客账号上率先发布突发新闻,并跟踪twitter网上的流行动态。紧随其后的CNN、路透社等专业的媒体亦纷纷注册自己的官方微博客账号,以期获取更多新闻线索。2009年6月28日,美国《旧金山纪事报》发文指出,在伊朗大选和杰克逊死亡的新闻中,以Twitter.com为代表的微博客网站成为信息来源的主角。微博客网站已经成为网民关注新闻的第一落点,传统媒体则进一步遭到冷落和边缘化。文章指出,当新闻发生的时候,数以百万的读者不再依赖一张早报或是其网络版来获取新闻,许多人是从微博客网站上的朋友以及陌生人那里获得消息的。
第二,对于各种突发新闻,微博客占据着得天独厚的优势。一是其发布内容简洁;二是在事故现场的微博客用户可抢先把消息发布出去。相比之下,传统的媒体或者新闻网站必须经过记者、编辑至少两层的加工,因此新闻发布速度上不如微博客。如在2009年2月9日元宵之夜,中央电视台新址北配楼发生火灾。这次事件在第一时间由网友通过微博客网站以图文形式发布在互联网论坛上,不足1小时点击超过10万次,1个小时之后,新华网快讯证实了这一消息的准确性。又如美国东部时间2009年1月15日下午3点26分空客A320飞机因一群飞鸟被卷进引擎而被迫降落哈得逊河文件,即是由当时附近一般渡船上的商人第一时间贴出照片发布的。这张照片一经发布,立即引来众多网友浏览,平均每20秒钟即有大约500人次浏览。短短数分钟,它被全球各地的网站争相转载。
在这两个事件中,当事人都是利用微博客网站发布自己身边的突发事件的,这些突发事件的第一时间报道让微博客名气越来越大。无论是伊朗大选最新进展,还是孟买发生恐怖袭击,甚至是中东的加沙地带发生的战事,微博客都能成功弥补传统媒体不足之处,大量事件当事人、旁观者通过微博客平台第一时间发出包括图片、视频、音频等多种信息,且极富现场感。此外,和其他新媒体相比,微博客可以使用互联网和短消息(SMS)两种网络实现信息互动,使其更加灵活机动,而不易受网站屏蔽的限制,技术的支持促使微博客的信息传播任何时候都有可能发生,因此,微博客在传播突发新闻方面具有其他媒体无法比拟的先天优势。事实也证明,微博客在许多重大突发事件的消息发布中出尽风头,传媒机构确实能够通过基层新闻源了解到它们无法深入的地区的事态发展。
第三,微博客正逐渐成为新闻传播的另一媒介。微博客只允许手机用户发140以内的文字信息,传送与存储所占据的网络空间很少,所以以短消息形式发出的信息即使在网络拥堵时也能发出,这无疑增加了其在新闻传播中的优势。2007年美国加州发生大火,百万居民被迫紧急疏散。在加州火灾报道中,当地的一家公共电台KPBS除了提供常规的电台和网站报道外,还让记者利用微博客网站通过手机短信对火灾进行实时报道。在因火灾当地网络通讯、电力供应网络出现故障的情况下,KPBS电台的这一短信报道方式在最短时间之内告诉居民火灾的最新情况、救援工作的最新进展等,对稳定人心起到了非常关键的作用。
四、结语
2009年6月,《纽约时报》招聘了一个新的职位:社会性编辑(social editor)。这一西方主流大报的举动表明:如何利用这些以微博客网站为代表的社交网站被提上了主流媒体业的正式日程。核心目的就是如何在利用微博客等网站,使新闻流程中的选题来源、采访、报道等环节变得更加有竞争力。可见微博客网站对新闻传播已经产生和即将产生的影响已经被认同。尽管其目前依然存在着相当的缺陷,但可以预计,随着技术的进一步成熟,微博客将会对新闻传播业产生更大的影响,而微博客作为媒体的一种也正逐步成为现实。
参考文献:
[1]许速.“微型博客”的前世今生[J].成功营销,2007,(11) .
[2]木力. Twitter:2.0突围[J].中国数字电视,2008,(8) .
[3]郭晓熹. Twitter开创后博客时代[J]. 中国科技财富, 2007,(07).
[4]伊伦.Twitter来了[J].互联网天地, 2007,(10).
[5]瞿旭晟,张志安.Web2.0:从Facebook到Twitter[J].新闻前哨, 2008,(1).
[6]张举,格里格
关键词:微博客;突发事件;新闻信息
中图分类号:G20文献标志码:A文章编号:1002-7408(2010)04-0093-03
一、微博客的出现
微博客的出现以Twitter.com的创办为标志。产生于2006年夏季的Twitter.com,由全球博客托管服务Blogger.com的创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)通过Obvious公司推出。在问世后的第一年内,Twitter.com的发展始终不温不火,但在2007年3月中旬,在美国得克萨斯“西南偏南音乐节”上,Twitter.com迅速得到火爆应用,开始风靡全世界,成为了被广泛接受的新媒介,到2008年Twitter的用户超过了150万。
简单来说,Twitter.com是一个可让你播报短消息给你的朋友或“followers(跟随者)”的一种在线服务,它也同样可允许你指定哪个你想跟随的Twitter用户,这样你可以在一个页面上就能读取他们发布的信息。所有的Twitter消息都被限制在140个字符之内,因此每一条消息都可以作为一条手机短信发送。这就是Twitter迷人之处的一部分。最吸引用户的是Twitter.com允许人们通过它实现跨Web, IM(QQ, MSN, Gtalk),手机短信等方式进行沟通。换言之,一部手机在手就可以随时跨越不同网络进行交流,让想说点什么的人,可以畅所欲言。伴随着Twitter.com的爆发,类似的微博客网站在全世界范围内不断涌现。在中国国内就有饭否、忙否、叽歪、日作等,甚至就连腾讯也迅速推出“滔滔”。2009年金鸡奖颁奖典礼举办时,新浪的“围脖”因成功吸引了很多明星写博而受到了众多网友的关注。
就目前Twitter.com以及其他的微博客网站的发展来看,微博客仍处于发展初期。尽管此类微博客网站加速了信息交流沟通的速度,并拓宽了公众交流话题的内容。但从技术角度来看,微博客的出现并非是一个全新的事物。如几年前中国移动推出的飞信业务,已经实现了手机和手机、手机和网络之间的融合。也正因为此,微博客出现之后,经常被拿来和博客相比较,尤其是通过手机撰写博客成为现实之后。而且就传播内容来看,微博客网站的内容也和博客网站的内容有很多相似之处。因此有研究者认为此类在线服务就是“微缩版”的博客,因此将其称为是微博客。
二、微博客的信息传播特点
根据拉斯韦尔的5W传播模式,即:谁(who),说什么(what),对谁(whom)说,通过什么渠道(what channel),取得什么效果(what effect),我们可以简单构建出一个信息传播的过程。考察微博客信息传播的过程中的构成要素可以看出,微博客具备鲜明的了4A 元素(Anyone, Anywhere,Anytime,Anything),从而成为一种新的媒介形态。
第一,Anyone ,“你”成为传播者。微博客出现之后,信息传播者的构成产生显著变化,任何人都可能成为传播者。传者从之前的专业传媒机构、众多的网民等又新增了一个数量众多的群体—“你”(anyone)。微博客的出现让发布信息的门槛大大降低,任何人只要在微博客网站注册账号之后,就可以通过手机或网络随时发布信息。与受技术、电脑设备、宽带等条件限制较多的网民相比,微博客使用者将信息发布的门槛降低到只要拥有手机而无须守在电脑旁边就能发布信息,这一改变极大地扩张了信息传播者的数量。
第二,Anywhere,“一部手机就是一个媒体”。就传播渠道来看,微博客允许人们通过它实现跨Web, IM(QQ, MSN, Gtalk),手机短信等方式进行沟通。即微博客允许用户通过多种客户端向平台发送信息。微博客传播的信息字符较少,每一条消息都可以作为一条短消息发送。同样,用户也可以通过手机和IM接收这些信息。简单来说,就是任何一个微博客使用者以发送短信息的方式就可以把信息传送到手机或网络之上,反之亦然。
随着3G技术的日益成熟和普及,手机成为了更新博客、关注别人博客动态的前沿工具。这使得表达想法的步骤进一步简化,它甚至可以直接使用已有的手机短信(SMS)功能发布博客。多元化的传播渠道在微博客出现之后实现高度融合,尤其是手机与网络之间的交叉互动,正是通过这样的交叉渠道,一部手机也可成为一个媒体。
第三,Anything,任何一句不经意的话都有可能通过微博客迅速传播开来。从信息传播的内容来看,微博客所传播的信息具有鲜明的自身特色。之前经常提及的网广播、博客、数字报纸等新型媒体,提供给受众的信息多数是不同媒介的信息组合,受众接受到的信息相差无几,只是更加密集而已。
进入Twitter.com网站,第一眼看到的是一行醒目的大字:“what are you doing?(你正在干什么?)”,这是Twitter.com的宣传语,同时也是所有微博客网站信息传播的核心内容,即任何一句不经意的话都有可能通过微博客迅速传播开来。在牛津字典里,twitter的意思就是喋喋不休、叽叽喳喳。微博客鼓励每个使用者随时用简短的句子回答这个问题,就日常生活中的琐碎问题发表个人零散的看法并与其他人分享。加之微博客网交错复杂的网状结构,具有极大的连动效应。因此,微博客传播的信息在具备上述特征同时,还具有内容关联性性大、连续性强,形式多样化,可接近性强等特点。
第四,Anytime,信息传播即时。微博客的信息一般20秒更新一次。这个时间段差不多就是读完一条微博客信息所需要的时间。可见在读完上一条信息之后,最新的信息也紧跟着发布了。这样的更新速度比起专业传媒机构、博客以及其他一些新媒体,应该说是相当之快。2007年旧金山大地震的消息最先是通过Twitter发布的。在2008年5月12日,汶川地震发生后,Twitter上第一条关于汶川地震的消息是在北京时间下午2 点35 分35 秒,比彭博新闻社快了22 秒。这样的速度让相当一些专业传媒机构、博客以及其他一些新媒体自愧不如。
三、微博客对新闻信息传播的影响
可见,微博客的对新闻信息传播产生重要着影响:微博客使信息发布门槛降低,极大地扩张了信息传播者的数量;多元化的传播渠道在微博客出现之后实现高度融合;信息内容具有关联性性大、连续性强,形式多样化等特点;传播速度比起专业传媒机构、博客以及其他一些新媒体更为迅速。具体体现在以下方面:
第一,以Twitter.com为代表的一系列微博客正在成为越来越重要的新闻来源。一如当年博客媒体的突然流行,微博客很快受到了传统媒体的重视,很多专业的媒体机构开始尝试通过微博客来获取新闻线索。早在2007年10月21日,英国的天空电视台就注册了自己的微博客账号,开始利用Twitter.com获取新闻线索。随后又很快宣布他们的微博客特派记者,这个全球首位微博客记者鲁斯·巴内特(Ruth Barnett)在2009年3月16日正式走马上任,在她的微博客账号上率先发布突发新闻,并跟踪twitter网上的流行动态。紧随其后的CNN、路透社等专业的媒体亦纷纷注册自己的官方微博客账号,以期获取更多新闻线索。2009年6月28日,美国《旧金山纪事报》发文指出,在伊朗大选和杰克逊死亡的新闻中,以Twitter.com为代表的微博客网站成为信息来源的主角。微博客网站已经成为网民关注新闻的第一落点,传统媒体则进一步遭到冷落和边缘化。文章指出,当新闻发生的时候,数以百万的读者不再依赖一张早报或是其网络版来获取新闻,许多人是从微博客网站上的朋友以及陌生人那里获得消息的。
第二,对于各种突发新闻,微博客占据着得天独厚的优势。一是其发布内容简洁;二是在事故现场的微博客用户可抢先把消息发布出去。相比之下,传统的媒体或者新闻网站必须经过记者、编辑至少两层的加工,因此新闻发布速度上不如微博客。如在2009年2月9日元宵之夜,中央电视台新址北配楼发生火灾。这次事件在第一时间由网友通过微博客网站以图文形式发布在互联网论坛上,不足1小时点击超过10万次,1个小时之后,新华网快讯证实了这一消息的准确性。又如美国东部时间2009年1月15日下午3点26分空客A320飞机因一群飞鸟被卷进引擎而被迫降落哈得逊河文件,即是由当时附近一般渡船上的商人第一时间贴出照片发布的。这张照片一经发布,立即引来众多网友浏览,平均每20秒钟即有大约500人次浏览。短短数分钟,它被全球各地的网站争相转载。
在这两个事件中,当事人都是利用微博客网站发布自己身边的突发事件的,这些突发事件的第一时间报道让微博客名气越来越大。无论是伊朗大选最新进展,还是孟买发生恐怖袭击,甚至是中东的加沙地带发生的战事,微博客都能成功弥补传统媒体不足之处,大量事件当事人、旁观者通过微博客平台第一时间发出包括图片、视频、音频等多种信息,且极富现场感。此外,和其他新媒体相比,微博客可以使用互联网和短消息(SMS)两种网络实现信息互动,使其更加灵活机动,而不易受网站屏蔽的限制,技术的支持促使微博客的信息传播任何时候都有可能发生,因此,微博客在传播突发新闻方面具有其他媒体无法比拟的先天优势。事实也证明,微博客在许多重大突发事件的消息发布中出尽风头,传媒机构确实能够通过基层新闻源了解到它们无法深入的地区的事态发展。
第三,微博客正逐渐成为新闻传播的另一媒介。微博客只允许手机用户发140以内的文字信息,传送与存储所占据的网络空间很少,所以以短消息形式发出的信息即使在网络拥堵时也能发出,这无疑增加了其在新闻传播中的优势。2007年美国加州发生大火,百万居民被迫紧急疏散。在加州火灾报道中,当地的一家公共电台KPBS除了提供常规的电台和网站报道外,还让记者利用微博客网站通过手机短信对火灾进行实时报道。在因火灾当地网络通讯、电力供应网络出现故障的情况下,KPBS电台的这一短信报道方式在最短时间之内告诉居民火灾的最新情况、救援工作的最新进展等,对稳定人心起到了非常关键的作用。
四、结语
2009年6月,《纽约时报》招聘了一个新的职位:社会性编辑(social editor)。这一西方主流大报的举动表明:如何利用这些以微博客网站为代表的社交网站被提上了主流媒体业的正式日程。核心目的就是如何在利用微博客等网站,使新闻流程中的选题来源、采访、报道等环节变得更加有竞争力。可见微博客网站对新闻传播已经产生和即将产生的影响已经被认同。尽管其目前依然存在着相当的缺陷,但可以预计,随着技术的进一步成熟,微博客将会对新闻传播业产生更大的影响,而微博客作为媒体的一种也正逐步成为现实。
参考文献:
[1]许速.“微型博客”的前世今生[J].成功营销,2007,(11) .
[2]木力. Twitter:2.0突围[J].中国数字电视,2008,(8) .
[3]郭晓熹. Twitter开创后博客时代[J]. 中国科技财富, 2007,(07).
[4]伊伦.Twitter来了[J].互联网天地, 2007,(10).
[5]瞿旭晟,张志安.Web2.0:从Facebook到Twitter[J].新闻前哨, 2008,(1).
[6]张举,格里格