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随着我国经济高速发展,国民收入水平提高,消费观念也随之发生了较大的转变,艺术品逐渐进入了消费者的视野。大众艺术品作为众多艺术品种类的一种,也随着人们的消费水平提高迎来了其蓬勃发展期。大众艺术品包括原创与复制性的艺术品、艺术衍生品、文创设计产品、旅游纪念品和娱乐周边产品。为促进大众艺术品产业的发展,需要对大众艺术品消费的影响因素进行研究与探索。本研究通过对杭州市市民进行问卷调查,收集了大众艺术品消费的相关数据。对影响大众艺术品消费的因素进行实证分析,为相关企业提供营销策略参考。