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问卷调查、消费者座谈会是目前市场研究中普遍采用的方法，实验法的血用则比较少见。这从出版物的数量中可见一斑，自从李奥贝纳（Leo Burnett）广告公司副总裁Symour Banks在1965年写成《实验法在营销中的应用》（Experimentation in Marketing）一书，其后的相关著述屈指可数，现在可以在亚马逊网上书店上搜索到的只有以下5本（仅给出书名与作者）：