【摘 要】
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城市竞争和城市发展的现实需求促使了城市品牌这一研究的兴起和发展。小城镇通过品牌化路径,有助于建立良好的城市形象和更好地吸引人才、资金和游客等资源,促进城市社会经济
【机 构】
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浙江农林大学风景园林与建筑学院,南京大学建筑与城市规划学院,中规院（北京）规划设计公司
【基金项目】
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国家自然科学基金项目(51308280)
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城市竞争和城市发展的现实需求促使了城市品牌这一研究的兴起和发展。小城镇通过品牌化路径,有助于建立良好的城市形象和更好地吸引人才、资金和游客等资源,促进城市社会经济的发展。本文通过梳理慢城和特色小镇的相关理念发现,慢城模式是特色小镇品牌化建设的一种工具或者发展路径之一,是特色小镇发展的有效方式。基于此,本文以国内第一个国际慢城——桠溪为例,介绍其在慢城品牌分析定位、特色品牌环境和文化设计、产业实体品牌打造和慢城品牌推介过程中的具体做法。同时,从品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度和品牌畅销度4个维度构建品牌化评估的框架体系,并对桠溪国际慢城品牌化的成效进行了评估。最后总结桠溪国际慢城品牌化的经验,以期为国内其他小城镇品牌化建设提供参考借鉴。
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