摘要：新媒体语境下，体育新闻传播注重载体和路径的多元化，引导传统媒体向新格局突破，进一步强化体育新闻传播的交互性，拓展体育新闻传播路径，拓宽移动体育新闻传播平台，推动体育新闻传播嬗变，更好地满足受众需求。
　　关键词：体育新闻传播;新媒体语境;策略
　　一、引导传统媒体向新格局突破
　　体育新闻传播时刻都要有一种格局意识，能够顺应时代发展，不断创新媒体便传播形式，积极应用各种先进的传播技术，适应时代变革，以此来更好地适应时代，服务社会。传统体育新闻传播格局已经不能适应现代媒体发展，要以更加积极的心态拥抱新媒体。新媒体语境下，各种移动终端新媒体不断出现，新闻传播形式不断变化。
　　为此，体育新闻传播必须有大格局意识，既不放弃传统的电视广播新闻阵地，还要组建体育新闻网站，满足互联网网民需求;大力布局新媒体，研发体育新闻媒体程序，让更多体育体育爱好者下载。同时，借助各种移动应用APP，搭建更多的新媒体承载和投放平台，做好新闻传播形式的多样化、多元化。既能适应社会经济发展的新时代，满足更多体育受众的需要，更能够实现传播路径格局向大媒体格局转变。
　　（二）强化体育新闻传播的交互性
　　交互性是新媒体的特性，每个人既是媒体信息的受众，也是媒体信息的发布者，媒体和受众之间的关系更加紧密。
　　新闻机构不仅为受众提供新闻信息，还可以从受众那里获得更多的信息资源素材;而受众不仅从媒体那里得到信息，还可以根据自己的兴趣爱好向媒体提出建议，以此来引导媒体创新优化，推动媒体发展，实现媒体和受众的良性互动。传统媒体环境下，人们主要从广播电视上获取信息，只能被动地接受新闻，而不能对新闻进行任何的反馈和评价，也不能结合自身的体育性质进行必要的选择，这就限制了体育受众的个性需求，也束缚了体育新闻传播的途径。而新媒体语境下，人们可以通过微博、微信、BBS论坛、体育新闻客户端等进行信息交互，不再受单一媒体的完全被动影响，人们有更强的自由度，受众有更多的表达途径，也具有更强的信息交互欲望，从而进一步推动体育新闻发展。
　　（三）拓展体育新闻传播路径
　　新媒体语境下，信息传递路径更加丰富，传播方式更加丰富。新媒体语境下的体育新闻具有更多更为广泛的传播路径，体育新闻传播有更广的范围。新闻的价值在于传播，让受众感知，不能送达受众那里，再好的体育新闻也无法产生价值。
　　因此，如何进一步拓展新闻传播路径，让更多的新闻爱好者了解体育新闻，是新闻采编和传播的重要目标。新媒体语境下，人们获取体育新闻的途径更加丰富，体育新闻的传播形式也要更加灵活多样，这样能够进一步增强体育新闻传播的趣味性、丰富性、灵活性，也能够吸引更多的体育受众。同时，借助于文字、视频、图片等形式，使体育新闻的内容更加丰富深厚，获取更多的体育信息，感知新闻的场景感，收看更加直观性的体育精彩视频。
　　在新媒体的加持之下，体育新闻传播发生了根本性变化，传播路径更具有开创性，体育新闻的传播方式更加丰富，覆盖面更广，渗透率更高。相对传统的电视媒体，新媒体除了此前的网络，更多的移动通讯终端，借助各种应用APP，搭载上自媒体平台，通过微信、微博等在线通讯工具，体育新闻将会实现全方位传播，人们可以随时随地接受各种体育新闻，受众对体育新闻的关注度进一步强化，推动体育新闻传播路径的进一步创新和发展。
　　（四）进一步拓宽体育新闻传播移动平台
　　现代社会，人们的生活节奏不断加快，体育新闻传播要进一步适应现代社会发展，必须进行传播路径的创新。新媒体语境下，体育新闻传播搭建更具移动性的传播平台，随时随地接受各种新闻，打破了时空的限制，可以随时关注体育动态以及重大体育事件。了解体育的相关赛事，通过网络视频直接收看，通过移动媒体来关注各种体育新闻动态，借助体育新闻客户端，走到哪里就能接收到哪里，多角度多层次多元化了解体育新闻，让体育新闻跟随每个受众，时刻在受众身边。
　　二、结语
　　新媒体技术和平台促进了传统新聞媒体变革，更推动体育新闻传播嬗变，让传播格局发生根本性变化。目前有超过10亿的网络用户，新媒体受众远远超过传统媒体，必须以新媒体视野观照体育新闻传播，推动体育新闻传播的发展变革，更好地满足受众需求。
　　（作者单位：江西工程学院）