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本文在对品牌力的概念进行定义的基础上,总结了品牌力的量化方法,并导出了品牌力的逻辑曲线。最后,以海尔冰箱和西湖啤酒为例,揭示出了品牌力的马太效应,同时也初步构建了品牌力理论,为品牌研究与管理在资产角度外提供了另外一个比较系统的视角。
品牌力的量化管理及其逻辑曲线研究——以海尔冰箱与西湖啤酒为例
【摘 要】
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本文在对品牌力的概念进行定义的基础上,总结了品牌力的量化方法,并导出了品牌力的逻辑曲线。最后,以海尔冰箱和西湖啤酒为例,揭示出了品牌力的马太效应,同时也初步构建了品
【机 构】
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绍兴文理学院经济与管理学院 浙江绍兴312000
【出 处】
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财贸研究
【发表日期】
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2006年03期
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