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在新经济时代，经济环境的变化以及各种不确定因素使得企业面临更加严峻的生存压力。单个企业由于受自身资源有限性的制约，市场竞争力越来越低。企业为了适应这一新的变化，对企业的战略目标和内部结构进行系统的调整，形成了不同类型的网络组织。企业组织的网络化将对企业的营销产生极大地影响，从营销战略和营销策略两个层面对企业的营销活动构成冲击，企业应该针对这一变化做出相应的调整。