论文部分内容阅读
摘 要：微信公众平台作为新媒体时代的产物之一，正在以其独有的方式改变着人们的生活，其高效的发展势头以及传播形式更是影响了当代人的思维方式和生活习惯。微信的产生和发展给各行各业带来了机遇和挑战，其中也包括高校校友工作。据此，本文在简要介绍微信公众平台的发展现状及其优势之外，就微信公众平台对高校校友工作发展的意义和实际应用进行了分析，希望对高校校友工作者有所帮助，对当前高校校友工作升级转型提供理论依据。
关键词：微信公众平台；高校校友工作；应用；意义
一、微信公众平台的技术优势与应用现状
微信于2011年问世，自其问世以来社会各界就开始积极探索使用微信平台开展各种活动，微信平台也因其独特的传播方式和影响力逐渐成为了新媒体的代表。近年来，随着其不断的丰富和发展，逐渐显现出独有的特点和优势：首先，微信的用户众多。巨大的用户基数为微信公众平台的建设提供了基础；其次，传播方式多样，传播速度极快。同传统媒介相比，微信传播不受时间和空间的限制，一经投放，平台上所有用户均可见到，大大提升了传播速度；最后，信息内容多，可读性较高。微信公众平台的信息编辑可以加入图片、音频、视频、表情包等多种内容，在形式上实现了丰富多样，将严肃的信息内容简单化、趣味化，符合大众需求，实现了可读性和趣味性的双赢。
二、微信公众平台应用于高校校友工作的意义分析
（一）多元传播载体，完善传播平台
微信公众平台的加入不仅丰富了校友文化传播新模式，更以一种新形式实现了传统媒体与新媒体相互融合的新渠道。以校友会微信公众平台为依托，校友会网站、QQ群、校友杂志为助力的新型全媒体平台必然将会简化信息获取途径、便利信息的传播，健全反馈机制。
（二）发挥数据优势，提升工作效果
微信平台作为新时代媒体技术的代表，其强大的数据统计功能也会对校友文化建设添加助力。在微信公众平台中，信息的阅读量、送达量、评论量、收藏量都会一目了然，通过对数据的分析，校友工作人员将会直接了解到校友的需要，校友对学校发展的关注点和兴趣点，这样能够将宣传工作“数量化”，校友会信息能够根据“市场”需求实现工作目的性，提升工作效果。
（三）打破技术壁垒，拓宽捐赠渠道
校友以资金、技术、资源回报母校是学校建设发展中不可获取的“物质资源”，这些物质资源可以被实际的利用到学校建设中，利用到学生培养中，利用到贫困学生的资助中。在微信发展中，微信支付已经逐渐成为人们生活中主要的资金流转方式，微信公众平台的创建也为校友的资金捐赠提供了新平台。校友可以通过微信公众平台实时实现基金捐赠，这种捐赠形式在某种程度上弱化了校友捐赠的形式意义，提高了校友捐赠的效率，为学校发展凝聚力更多物质力量。
（四）开展特色活动，引领文化培育
高校在长期学校教育活动中建立的学生和学校、学生和学生之间的情感维系，如果这种维系可以一直持续到学生毕业，甚至维系到学生毕业若干年后仍然被津津乐道，那么我们认为这就是校友文化。校友文化必然是积极向上的，必然同社会主流价值观念相符合，甚至良好的校友文化会在一定程度上影响社会先进文化。微信平台作为新媒体的代表，其发展必然会同社会发展相一致。因此，校友会可以利用微信平台中独有的传播速度快、内容丰富等优点，开展校友摄影评比、优秀教师评比等活动，创建具有特色的校友活动，引领校友文化建设。
三、微信公众平台促进高校校友工作创新发展的策略
微信公众平台的发展为高校校友工作提供了新的途径和载体。在当今社会，微信已经成为人们生活的“新常态”，如何利用微信融入“新常态”，使微信平台成为校友工作的“新常态”，使“微传播”成为校友信息传播的新形势，使微信平台在校友工作中达到“新作为”就成了现阶段校友工作的重点。
（一）思想普及，树立微信公众平台在校友工作中的重要位置
思想先于行动，理论指导实践。微信平台在校友工作中的顺利使用也必然同人们思想上的认识以及必要的理论指导相关联。校友工作人员必须从思想上认识到新媒体技术在未来的发展形势，以及其必然的发展势头；校友工作人员要从内心坚定微信公众平台将会在校友工作中取得的积极效果，这样他们才能真正将新媒体传播规律同实际工作相结合，真正将新媒体建设放在校友会工作日程中。
（二）招引人才，全力打造一支素质过硬、业务熟练的校友微信公众平台运行团队
仅仅依靠校友工作者是无法建立全面的校友微信公众平台的，学校一定要以校友工作人员为主导，积极带领学生会成员以及地方校友会成员，建立一支“校友总会——地方校友会——学生志愿工作者”三位一体的联合运营团队。这支团队由校友总会为主导，地方校友会积极配合，学生志愿者搜集相关内容、挖掘身边的新闻素材、选出联络员将校友总会和校友分会的信息和人员联系起来，全面保证微信公众号内容的新颖、有用、形式活泼。另外，校友总会还可以通过地方校友会联络优秀校友，组织学生志愿者对其进行走访，吸取其对学校发展的意见，这样不仅能够提高平台新闻素材的新颖、高水平，还能在一定程度上锻炼学生的能力，加强校友和学校之间的联系，保障微信公众平台的专业化和技术化运营。
（三）注重内容，将微信公众平台打造成为校友的精神家园
校友会微信公众平台的作用是为校友工作提供一个展示的平台，定位校友工作的意义，反映学校校友文化，引导校园校友文化建设的方向。同传统媒介相较，微信公众平台势必将会成为校友接触学校的重要渠道，因此，高校校友工作中必须将微信公众平台内容建设提到首位。微信公众平台应积极报道校园信息，宣传校园形象、沟通校友信息、培育校园校友文化、加强对主流价值观念的引导，所以，日常微信公众平台板块的建设可以包括母校动态、校友风采、校友活动、校友文苑、校友捐赠等，在特殊节日和学校校友活动日期间可以选择性的设置摄影比赛、师德教师评选、我身边的校友等专题活动，丰富微信公众平台的功能和内涵。
（四）推进融合，将微信公众平台和传统媒体积极融合起来
常用的传统校友媒体有校友通讯，校友会刊等，这些媒介具有可读性较强，易于收藏等优点。因此，我们在积极推进新媒体平台的同时，也要注重新媒体和传统媒体的交叉融合，推动传统媒体和新媒体的共同发展，形成全领域、多层次、宽覆盖的新格局。除了校友会的传统媒介，微信公众平台还可以积极同宣传部、团委、各二级学院積极配合，展开丰富互动活动，横向丰富微信公众平台的影响力和号召力，借助较为成熟的校园媒体资源进一步提高校友会微信公众平台的传播效果。
结语
总之，微信公众平台在高校校友工作中的应用必然会给校友工作带来新火花。在面对这些新机遇的时候，校友工作者要立足本职，做好校友服务工作，借助微信公众平台不断探索高校校友工作发展的新途径，不断锤炼已有的优秀校友活动，以创造高校校友工作更多的亮点。
参考文献：
[1] 李丽丽，杨斐，周伟. 校友网络平台的研究与探讨[J]. 中国教育信息化，2015（7）：84-86.
[2] 吴婷. 微信公众平台建设与高校宣传思想工作的创新发展研究[J]. 长春教育学院学报，2015（19）：116-117.
[3] 周建涛.试论校友资源在高校发展中的作用[J].教育探索，2010（12）
关键词：微信公众平台；高校校友工作；应用；意义
一、微信公众平台的技术优势与应用现状
微信于2011年问世，自其问世以来社会各界就开始积极探索使用微信平台开展各种活动，微信平台也因其独特的传播方式和影响力逐渐成为了新媒体的代表。近年来，随着其不断的丰富和发展，逐渐显现出独有的特点和优势：首先，微信的用户众多。巨大的用户基数为微信公众平台的建设提供了基础；其次，传播方式多样，传播速度极快。同传统媒介相比，微信传播不受时间和空间的限制，一经投放，平台上所有用户均可见到，大大提升了传播速度；最后，信息内容多，可读性较高。微信公众平台的信息编辑可以加入图片、音频、视频、表情包等多种内容，在形式上实现了丰富多样，将严肃的信息内容简单化、趣味化，符合大众需求，实现了可读性和趣味性的双赢。
二、微信公众平台应用于高校校友工作的意义分析
（一）多元传播载体，完善传播平台
微信公众平台的加入不仅丰富了校友文化传播新模式，更以一种新形式实现了传统媒体与新媒体相互融合的新渠道。以校友会微信公众平台为依托，校友会网站、QQ群、校友杂志为助力的新型全媒体平台必然将会简化信息获取途径、便利信息的传播，健全反馈机制。
（二）发挥数据优势，提升工作效果
微信平台作为新时代媒体技术的代表，其强大的数据统计功能也会对校友文化建设添加助力。在微信公众平台中，信息的阅读量、送达量、评论量、收藏量都会一目了然，通过对数据的分析，校友工作人员将会直接了解到校友的需要，校友对学校发展的关注点和兴趣点，这样能够将宣传工作“数量化”，校友会信息能够根据“市场”需求实现工作目的性，提升工作效果。
（三）打破技术壁垒，拓宽捐赠渠道
校友以资金、技术、资源回报母校是学校建设发展中不可获取的“物质资源”，这些物质资源可以被实际的利用到学校建设中，利用到学生培养中，利用到贫困学生的资助中。在微信发展中，微信支付已经逐渐成为人们生活中主要的资金流转方式，微信公众平台的创建也为校友的资金捐赠提供了新平台。校友可以通过微信公众平台实时实现基金捐赠，这种捐赠形式在某种程度上弱化了校友捐赠的形式意义，提高了校友捐赠的效率，为学校发展凝聚力更多物质力量。
（四）开展特色活动，引领文化培育
高校在长期学校教育活动中建立的学生和学校、学生和学生之间的情感维系，如果这种维系可以一直持续到学生毕业，甚至维系到学生毕业若干年后仍然被津津乐道，那么我们认为这就是校友文化。校友文化必然是积极向上的，必然同社会主流价值观念相符合，甚至良好的校友文化会在一定程度上影响社会先进文化。微信平台作为新媒体的代表，其发展必然会同社会发展相一致。因此，校友会可以利用微信平台中独有的传播速度快、内容丰富等优点，开展校友摄影评比、优秀教师评比等活动，创建具有特色的校友活动，引领校友文化建设。
三、微信公众平台促进高校校友工作创新发展的策略
微信公众平台的发展为高校校友工作提供了新的途径和载体。在当今社会，微信已经成为人们生活的“新常态”，如何利用微信融入“新常态”，使微信平台成为校友工作的“新常态”，使“微传播”成为校友信息传播的新形势，使微信平台在校友工作中达到“新作为”就成了现阶段校友工作的重点。
（一）思想普及，树立微信公众平台在校友工作中的重要位置
思想先于行动，理论指导实践。微信平台在校友工作中的顺利使用也必然同人们思想上的认识以及必要的理论指导相关联。校友工作人员必须从思想上认识到新媒体技术在未来的发展形势，以及其必然的发展势头；校友工作人员要从内心坚定微信公众平台将会在校友工作中取得的积极效果，这样他们才能真正将新媒体传播规律同实际工作相结合，真正将新媒体建设放在校友会工作日程中。
（二）招引人才，全力打造一支素质过硬、业务熟练的校友微信公众平台运行团队
仅仅依靠校友工作者是无法建立全面的校友微信公众平台的，学校一定要以校友工作人员为主导，积极带领学生会成员以及地方校友会成员，建立一支“校友总会——地方校友会——学生志愿工作者”三位一体的联合运营团队。这支团队由校友总会为主导，地方校友会积极配合，学生志愿者搜集相关内容、挖掘身边的新闻素材、选出联络员将校友总会和校友分会的信息和人员联系起来，全面保证微信公众号内容的新颖、有用、形式活泼。另外，校友总会还可以通过地方校友会联络优秀校友，组织学生志愿者对其进行走访，吸取其对学校发展的意见，这样不仅能够提高平台新闻素材的新颖、高水平，还能在一定程度上锻炼学生的能力，加强校友和学校之间的联系，保障微信公众平台的专业化和技术化运营。
（三）注重内容，将微信公众平台打造成为校友的精神家园
校友会微信公众平台的作用是为校友工作提供一个展示的平台，定位校友工作的意义，反映学校校友文化，引导校园校友文化建设的方向。同传统媒介相较，微信公众平台势必将会成为校友接触学校的重要渠道，因此，高校校友工作中必须将微信公众平台内容建设提到首位。微信公众平台应积极报道校园信息，宣传校园形象、沟通校友信息、培育校园校友文化、加强对主流价值观念的引导，所以，日常微信公众平台板块的建设可以包括母校动态、校友风采、校友活动、校友文苑、校友捐赠等，在特殊节日和学校校友活动日期间可以选择性的设置摄影比赛、师德教师评选、我身边的校友等专题活动，丰富微信公众平台的功能和内涵。
（四）推进融合，将微信公众平台和传统媒体积极融合起来
常用的传统校友媒体有校友通讯，校友会刊等，这些媒介具有可读性较强，易于收藏等优点。因此，我们在积极推进新媒体平台的同时，也要注重新媒体和传统媒体的交叉融合，推动传统媒体和新媒体的共同发展，形成全领域、多层次、宽覆盖的新格局。除了校友会的传统媒介，微信公众平台还可以积极同宣传部、团委、各二级学院積极配合，展开丰富互动活动，横向丰富微信公众平台的影响力和号召力，借助较为成熟的校园媒体资源进一步提高校友会微信公众平台的传播效果。
结语
总之，微信公众平台在高校校友工作中的应用必然会给校友工作带来新火花。在面对这些新机遇的时候，校友工作者要立足本职，做好校友服务工作，借助微信公众平台不断探索高校校友工作发展的新途径，不断锤炼已有的优秀校友活动，以创造高校校友工作更多的亮点。
参考文献：
[1] 李丽丽，杨斐，周伟. 校友网络平台的研究与探讨[J]. 中国教育信息化，2015（7）：84-86.
[2] 吴婷. 微信公众平台建设与高校宣传思想工作的创新发展研究[J]. 长春教育学院学报，2015（19）：116-117.
[3] 周建涛.试论校友资源在高校发展中的作用[J].教育探索，2010（12）