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随着国内汽车行业连续几年快速增长,尤其是私家车的增多,车主个性化需求也不断提高,与汽车产品消费配套的汽车美容、汽车精品领域竞争激烈。而与之相对应的,却是当前整个美容、精品行业呈现出的良莠不齐的发展格局。
伴随着中国汽车后市场的日趋壮大,整车市场受到打击的4S店将精力开始转向售后市场,加上国际服务巨头不断扩张的猛烈势头以及本土品牌剑拔弩张,汽车后市场竞争愈来愈白热化,日益发酵。
在国外成熟的汽车市场销售额中,配件占39%,制造商占21%,零售占7%,服务占33%。现在国内汽车市场销售额中配件占37%,制造商占43%,零售占8%,服务占12%。数据显示目前国内汽车销售额中制造的比重偏大,服务的比重过小。整车与配件销售已与国际接轨,而汽车服务市场还有很大的上升空间。我国的汽车产业年增幅超过20%,而且这一增长趋势还在逐年加快和增大。汽车产业的强势增长,为汽车后市场带来了巨大的发展空间。同时,随着一系列的措施和办法的实施,我国的汽车后市场竞争将日趋白热化。
曾有媒体报道称,目前汽车经销商卖出一辆轿车的毛利下降到只有3%;而另一种说法则认为:“只有1/3的经销商盈利:1/3收支平衡:1/3亏损。”其原因一是不断下降的新车销售利润率,二是4s店巨大的一次性投资和高昂的运营成本。可以看到,经济危机面前,车卖不好对于大多教的经销商都是一样的,但记者也了解到,仍然赢利的经销商大都是保有大量稳定维修客户群的4s店。由此可见,汽车经销商只有向“后”转,才能有出路。一位汽车4s店的老总告诉记者,每月平均有2000辆车进4s店保养,4s店的日子就能过得挺不错。显然卖车不赚钱,修车赚钱已成不争事实。
“汽车售后服务市场是汽车产业链中最稳定的利润来源,做得好能占总利润的50%以上。”受新车销售不畅的影响,越来越多的经销商开始转入售后服务市场,这也成为汽车业利益突围的新战场。
在欧美、日本等成熟市场中的汽车产业链上,20%的利润来自整车,20%来自汽车零部件,60%来自汽车服务业,后市场产生的利润要超过前市场一倍以上。而目前国内汽车销售额中制造的比重偏大,服务的比重过小:配件占37%、制造商占43%、零售占8%、服务仅占12%。看来,在整车与配件销售已与国际接轨的情形下,汽车服务市场还有很大的上升空间。
据悉,中国乘用车售后市场营业额在2006年大约完成了470亿元,2007年完成约600亿元。据预测到2012年,市场规模将达到约1530亿元,年增长率为20%。下一个五年若按照模型推算出的g%的复合增长率计算,那么在2017年将可能会达到2380亿元。随着汽车产业的强势增长,将为汽车后市场带来巨大的发展空间。
汽车流通行业傻子都能赚钱的暴利时代已经结束,由于汽车销量增幅放缓,今年大概有一半的4s店会在整车销售环节亏钱,因此行业应当向后市场拓展,开辟新的利润增长点,如汽车装饰、保险、租赁、维修保养、二手车等。除了业务拓展,在经营理念、营销模式、品牌推广等方面都应当创新,也就是要改变现有的经销模式。
——中国汽车流通协会副秘书长罗磊
西部汽车后市场的现状。在重庆有20多个厂家,有300多个4s店,汽车保有量是100万车辆,1千多家汽车用品经销商,有6千多家汽车美容店,解决了重庆至少3万人就业问题,已经成为了一个很大的产业。但是目前市场的组成,除了厂家开设的300多家4s店在做后市场的服务,还有一些品牌连锁店做后市场,再加上街区的一些小型汽车场、美容店的后市场店。这就是重庆汽车后市场的现状。他们告诉我,目前在经营的60%是属于亏损状态,20%是处于持平或者还没有盈利的状态,真正赚到钱的人不足20%。
这让我想到了股票,10个人买股票,7个人亏,2个人平,1个人赚,那为什么大家还前仆後继往里面跳呢?后市场的老板说,他们觉得后市场介入门槛很低,投个三五万就可以开一个店了。但是,这也让我们看到后市场非常有机遇。
机遇来源于什么?我有听到几个老总讲,销售并不赚钱了,但是他们的维修赚多钱,甚至产值过亿。刚才杨会长讲的,今年汽车如果出现了第一次不增长,接下来两个月也可能事负增长,很多经销商就要想自己怎么突破,后市场会成为4S店以后生存的机会。
对于我们这些从业人员来说,我们该怎么去把握?我们的对策是什么?我分享几个身边出现的案例。第一个是百事达集团,喻总开始做汽车后市场这一块,从零开始,一年不到的时间就是3千万,两年就到了5千万。支撑领域就是卖装饰,这个市场在4s店体系里面会有非常多的机会。改装也是如此,这个市场是非常大的。
——重庆晚报主编张红
汽车后市场:一块比整车销售更大的“蛋糕”
中国已经高速进入汽车社会,与汽车消费配套的汽车后市场业已成为一个庞大且高速发展的‘黄金’市场。中国汽车工业咨询委员会委员、汽车工业资深专家陈光祖曾指出。
与此同时,随着厂家产能的不断扩大,4s店教量的不断增长,新车销售的利润也越来越薄。中国汽车流通协会提供的数据显示,全国3万家汽车经销商中,仅有1/3能维持盈利。这迫使汽车经销商的竞争向汽车后市场转移。
“整车销售利润通常在20%,而50%以上的利润是在汽车维修、养护等汽车后市场中产生的,这才是中国汽车市场最大的一块‘蛋糕’。”嘉之道汽车咨询(上海)有限公司董事长徐锦泉介绍说,在国外看,后市场部分的收入能占到经销商盈利额的60%,而国内所占的比重不到30%,发展汽车后市场已经刻不容缓。
“从后市场的容量来看,2012年,汽车市场的保有量将与美国持平,到201 5年,我国汽车后市场的规模将与美国持平。”嘉之道汽车咨询(上海)有限公司合伙人李斌表示,届时中美两国的汽车后市场的销售额将突破2000亿美元。
据统计,2005年我国汽车后市场的营业额为880亿元,到2009年增加到2400亿元,预计到2012年左右增至4900亿元,年复合增长率为26.9%。李斌认为,在2015年,国内汽车后市场的规模将超过美国,成为全球汽车售后第一大国。目前,美国后市场规模为1860亿美元,但年增长率大大低于中国,仅为每年2%左右。正是因为中国汽车后市场巨大的市场规模和高额的利润,吸引着越来越多的国内外企业抢占新市场。
◆前不久,博世在中国第1000家汽车专业维修站正式开业,预计2015年,其汽车专业维修站将达到2000家。而日本最大的汽车用品经销商“黄帽子”也计划在2015年前将中国直营店和加盟店数量增加到500家。
◆数年前就进入中国的美国通用汽车集团下属的维修连锁企业AC德科,现已在国内主要城市布局,更是立志成为华东汽车快修的龙头老大。
◆另一个国人熟知的品牌——3M在中国也将其8000种汽车售后产品覆盖到700家特约美容店、6000家汽车维修厂和4S销售中心。
◆德国的伍尔特集团在中国100多个城市建立起销售服务网络,汽车后市场年利润5亿元人民币,但是预计到2020年,伍尔特在中国的后汽车市场可以实现年利润200亿元人民币的目标。
伴随着中国汽车后市场的日趋壮大,整车市场受到打击的4S店将精力开始转向售后市场,加上国际服务巨头不断扩张的猛烈势头以及本土品牌剑拔弩张,汽车后市场竞争愈来愈白热化,日益发酵。
在国外成熟的汽车市场销售额中,配件占39%,制造商占21%,零售占7%,服务占33%。现在国内汽车市场销售额中配件占37%,制造商占43%,零售占8%,服务占12%。数据显示目前国内汽车销售额中制造的比重偏大,服务的比重过小。整车与配件销售已与国际接轨,而汽车服务市场还有很大的上升空间。我国的汽车产业年增幅超过20%,而且这一增长趋势还在逐年加快和增大。汽车产业的强势增长,为汽车后市场带来了巨大的发展空间。同时,随着一系列的措施和办法的实施,我国的汽车后市场竞争将日趋白热化。
曾有媒体报道称,目前汽车经销商卖出一辆轿车的毛利下降到只有3%;而另一种说法则认为:“只有1/3的经销商盈利:1/3收支平衡:1/3亏损。”其原因一是不断下降的新车销售利润率,二是4s店巨大的一次性投资和高昂的运营成本。可以看到,经济危机面前,车卖不好对于大多教的经销商都是一样的,但记者也了解到,仍然赢利的经销商大都是保有大量稳定维修客户群的4s店。由此可见,汽车经销商只有向“后”转,才能有出路。一位汽车4s店的老总告诉记者,每月平均有2000辆车进4s店保养,4s店的日子就能过得挺不错。显然卖车不赚钱,修车赚钱已成不争事实。
“汽车售后服务市场是汽车产业链中最稳定的利润来源,做得好能占总利润的50%以上。”受新车销售不畅的影响,越来越多的经销商开始转入售后服务市场,这也成为汽车业利益突围的新战场。
在欧美、日本等成熟市场中的汽车产业链上,20%的利润来自整车,20%来自汽车零部件,60%来自汽车服务业,后市场产生的利润要超过前市场一倍以上。而目前国内汽车销售额中制造的比重偏大,服务的比重过小:配件占37%、制造商占43%、零售占8%、服务仅占12%。看来,在整车与配件销售已与国际接轨的情形下,汽车服务市场还有很大的上升空间。
据悉,中国乘用车售后市场营业额在2006年大约完成了470亿元,2007年完成约600亿元。据预测到2012年,市场规模将达到约1530亿元,年增长率为20%。下一个五年若按照模型推算出的g%的复合增长率计算,那么在2017年将可能会达到2380亿元。随着汽车产业的强势增长,将为汽车后市场带来巨大的发展空间。
汽车流通行业傻子都能赚钱的暴利时代已经结束,由于汽车销量增幅放缓,今年大概有一半的4s店会在整车销售环节亏钱,因此行业应当向后市场拓展,开辟新的利润增长点,如汽车装饰、保险、租赁、维修保养、二手车等。除了业务拓展,在经营理念、营销模式、品牌推广等方面都应当创新,也就是要改变现有的经销模式。
——中国汽车流通协会副秘书长罗磊
西部汽车后市场的现状。在重庆有20多个厂家,有300多个4s店,汽车保有量是100万车辆,1千多家汽车用品经销商,有6千多家汽车美容店,解决了重庆至少3万人就业问题,已经成为了一个很大的产业。但是目前市场的组成,除了厂家开设的300多家4s店在做后市场的服务,还有一些品牌连锁店做后市场,再加上街区的一些小型汽车场、美容店的后市场店。这就是重庆汽车后市场的现状。他们告诉我,目前在经营的60%是属于亏损状态,20%是处于持平或者还没有盈利的状态,真正赚到钱的人不足20%。
这让我想到了股票,10个人买股票,7个人亏,2个人平,1个人赚,那为什么大家还前仆後继往里面跳呢?后市场的老板说,他们觉得后市场介入门槛很低,投个三五万就可以开一个店了。但是,这也让我们看到后市场非常有机遇。
机遇来源于什么?我有听到几个老总讲,销售并不赚钱了,但是他们的维修赚多钱,甚至产值过亿。刚才杨会长讲的,今年汽车如果出现了第一次不增长,接下来两个月也可能事负增长,很多经销商就要想自己怎么突破,后市场会成为4S店以后生存的机会。
对于我们这些从业人员来说,我们该怎么去把握?我们的对策是什么?我分享几个身边出现的案例。第一个是百事达集团,喻总开始做汽车后市场这一块,从零开始,一年不到的时间就是3千万,两年就到了5千万。支撑领域就是卖装饰,这个市场在4s店体系里面会有非常多的机会。改装也是如此,这个市场是非常大的。
——重庆晚报主编张红
汽车后市场:一块比整车销售更大的“蛋糕”
中国已经高速进入汽车社会,与汽车消费配套的汽车后市场业已成为一个庞大且高速发展的‘黄金’市场。中国汽车工业咨询委员会委员、汽车工业资深专家陈光祖曾指出。
与此同时,随着厂家产能的不断扩大,4s店教量的不断增长,新车销售的利润也越来越薄。中国汽车流通协会提供的数据显示,全国3万家汽车经销商中,仅有1/3能维持盈利。这迫使汽车经销商的竞争向汽车后市场转移。
“整车销售利润通常在20%,而50%以上的利润是在汽车维修、养护等汽车后市场中产生的,这才是中国汽车市场最大的一块‘蛋糕’。”嘉之道汽车咨询(上海)有限公司董事长徐锦泉介绍说,在国外看,后市场部分的收入能占到经销商盈利额的60%,而国内所占的比重不到30%,发展汽车后市场已经刻不容缓。
“从后市场的容量来看,2012年,汽车市场的保有量将与美国持平,到201 5年,我国汽车后市场的规模将与美国持平。”嘉之道汽车咨询(上海)有限公司合伙人李斌表示,届时中美两国的汽车后市场的销售额将突破2000亿美元。
据统计,2005年我国汽车后市场的营业额为880亿元,到2009年增加到2400亿元,预计到2012年左右增至4900亿元,年复合增长率为26.9%。李斌认为,在2015年,国内汽车后市场的规模将超过美国,成为全球汽车售后第一大国。目前,美国后市场规模为1860亿美元,但年增长率大大低于中国,仅为每年2%左右。正是因为中国汽车后市场巨大的市场规模和高额的利润,吸引着越来越多的国内外企业抢占新市场。
◆前不久,博世在中国第1000家汽车专业维修站正式开业,预计2015年,其汽车专业维修站将达到2000家。而日本最大的汽车用品经销商“黄帽子”也计划在2015年前将中国直营店和加盟店数量增加到500家。
◆数年前就进入中国的美国通用汽车集团下属的维修连锁企业AC德科,现已在国内主要城市布局,更是立志成为华东汽车快修的龙头老大。
◆另一个国人熟知的品牌——3M在中国也将其8000种汽车售后产品覆盖到700家特约美容店、6000家汽车维修厂和4S销售中心。
◆德国的伍尔特集团在中国100多个城市建立起销售服务网络,汽车后市场年利润5亿元人民币,但是预计到2020年,伍尔特在中国的后汽车市场可以实现年利润200亿元人民币的目标。