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随着医疗行业竞争加剧以及人们就医意识的提升,公立医院面临着前所未有的冲击和挑战。在医疗服务日益同质化的背景下,品牌影响力已经成为医院的核心竞争力。从明确医院品牌形象定位、建立高覆盖全方位传播体系、培育医院品牌文化等方面入手,研究有效的品牌传播策略,对医院塑造传播品牌,提升品牌价值,提高影响力和竞争力、实现可持续性发展具有重要意义。