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我国淘宝村在蓬勃发展取得令人瞩目的成就的同时,也面临着同质化竞争的困扰。通过对广东省揭阳市军埔电商村进行实地调研,发现军埔村存在着产品同质化、网络经营同质化、营销方式同质化等问题,提出应通过完善法律法规加强政策引导、推进差异化和品牌化发展战略、大力引进和培养第三方电子商务服务商、充分发挥行业协会的功能作用等措施进行治理。