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蓬勃发展的新媒体不断分流着传统媒体的受众,瓜分其市场和广告份额,让传统媒体面临着越来越严峻的生存考验。面对来势汹汹的新媒体,传统媒体必须要积极转型,探索融合之路。本文首先分析新媒体目前的发展现状、传播特性,解读了新媒体的传播优势,然后系统分析了作为传统媒体之一的广播,如何积极利用新媒体实现节目的转型,以精品内容重新提升自身影响力。