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摘要：《养生堂》是北京卫视的一档健康养生类节目，本着“传播养生之道、传授养生之术”的节目宗旨，开播至今取得了颇高的收视率、良好的行业口碑和社会影响力，本文将从电视栏目策划的基本要素出发，浅要分析该节目取得一定成功的基本原因。
关键词：电视；健康养生；《养生堂》
中图分类号：G78 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）02-0220-01
健康、养生已成为新时期的热词，它是随时代的进步必然出现的我们的关注点，很多行业也以此为很好的契机开展相关行业，推出各种健康养生保健产品，树立自己的品牌。涉及到电视领域，开播健康养生类电视节目也成为这一现象的很好呼应。为迎合广大观众的需求，大到央视、省级卫视小到各地方台，成乱花点缀之势的健康养生类节目应运而生，北京卫视的《养生堂》在此类节目中树立了很好的典范。
一、养生类节目热现银屏
（一）银屏环境新变化。
当下，电视综艺节目、电视剧成为电视文化、吸引受众越来越主要的内容，尤其近年来各种形式的电视综艺真人秀节目席卷全球，成为炙手可热的一种节目形态，各种争宠讨巧的电视剧也不甘示弱。娱乐文化盛行的当下，养生类节目雨后春笋势的出现无疑为丰富电视内容、传播健康理念、满足时下人养生需求做出一份贡献。
（二）《养生堂》扎根北京卫视，服务受众。
经济快速发展，人们的生活水平不断提高，悠心之余人们将越来越多的目光转移到健康和养生上来，为了满足广大观众的这一需求，国内电视健康养生类节目竞相推出。其中，具有自身鲜明特色，高端品质的《养生堂》成为代表性的养生节目。2009年开播到2011年转移到北京卫视都始终保持着很高的关注度，收视率更是高居不下，成为同类节目中的佼佼者。
《养生堂》节目采用演播室访谈结合专题片的方式，以“传播养生之道、传授养生之术”为宗旨，秉承传统医学理论，根据中国传统养生学“天人合一”的指导思想，系统介绍中国传统养生文化、同时有针对性的介绍实用养生方法。随着我国逐步进入老龄化社会，越来越多的人关注健康养生，这也预示着健康养生类节目将会拥有大批的潜在受众，尤其中老年群体，因此，《养生堂》将目标受众主要锁定在广大的中老年朋友，偶尔也会关注年轻人的一些亚健康问题。
二、细看《养生堂》
（一）丰富、权威的节目内容。
一档节目要想成功，一定是在确定节目播出内容前做好受众定位，从人民的需要出发，全心为人民服务，在此基础上确定选题、收集信息来做到节目的科学性和实用性，获取目标受众的欢心，事实证明，《养生堂》栏目组很好的做到了这一点。节目从每一期的选题、内容策划都非常注重它的权威性、科学性、真实性以及贴近性。首先，节目每一期的嘉宾主讲者都是医学领域非常知名的专家和教授，拥有众多职位的医学博士、教授陈明，协和医院营养学专家于康教授、中医博士吴圣贤等等，此外，《养生堂》栏目组还利用北京的资源优势成立了由相关学科、领域专家和学者组成的顾问团，为节目极其内容保驾护航。
在这节目内容的选择方面《养生堂》有一套严格的标准，针对不同的季节，是否是观众最关心的健康问题，所讲内容对于老百姓是否实用等等，另外，节目还通过热线电话、节目来信、微信微博、网站互动交流平台来接受观众的反馈，了解观众的需求，搜集相关信息，也以此作為节目选题、内容策划的主要依据之一。
（二）相似的节目形式中求生存。
根据节目的特点，健康养生类节目大多会采用主持人嘉宾交流访谈，与观众互动交流的形式来进行。《养生堂》也大体上将这种形式固定下来，只是优于其他同类节目而成为这其中的佼佼者要归功于节目的精心策划和编排，首先体现在语言上，众所周知，医学术语、养生理论一般情况下比较晦涩、乏味、严肃 ，主持人嘉宾就会通过通俗易懂的语言和解说传达给观众，主持人似乎作为一位求知者在向嘉宾虚心请教中串联和把控着全场，让观众融入其中，而嘉宾又是那么的亲切温和，拉近了与观众的距离。其次，内容上，有针对性的选题就会吸引有需求的观众，营养搭配、合理饮食问题，尤其中老年朋友都会关心的三高、糖尿病、癌症问题，睡眠问题等等节目组都会全面有深度的挖掘，面对有些医学知识语言也乏力时，节目通过动画、专题片、现场示范模拟、嘉宾举例实证的方式展示给观众使整个节目权威、实用也不失活力。另外，与现场观众互动也是关键的看点，针对每一期节目关注的健康问题，特定观众上台分享自己的身体状况，嘉宾以此做具体的分析，就好似来了一次现场诊断，使大家都沉浸在学习观摩的状态。
（三）不断追求创新。
要想使节目始终保持旺盛的生命力，大家都爱看，必须不断的追求创新，整个节目组的专业人时刻具有创新意识，在策划编排节目时无论在哪个环节都要尽心求新求变，内容选择上不同季节出现的问题、观众关心的问题、亟待需要警示的问题都要保持敏锐的洞察力去发现去搜集，针对具体的选题节目流程也要在变中求进，否则，在固定的框架中一味的复制只会让观众审美疲劳，敬而远之。
三、反观电视银屏中的养生类栏目
时代环境的变化，响应时下人的需求，健康养生类节目应运而生，曾一度跟风赶超百余档，从整体的节目质量来看，可谓鱼龙混杂，甚至有些节目徒有空壳，借节目之名变向广告、宣传推销医药保健产品，节目质量毫无保障，广电总局针对这一现象也不断做出警告，近期更是禁播了两档违规严重的养生节目，因此，作为影视工作者我们必须保持良好的职业素养，从广大百姓的利益需求出发，做出品质高端，观众喜爱的节目。
四、结论
养生节目遍地开花的当下，《养生堂》在这鱼龙混杂的环境中无疑做出了很好的表率，无论是节目组严谨认真的态度，还是节目策划编排的专业素养和创新意识都值得行内人的学习和借鉴，我们也希望《养生堂》整个节目组能继续乘风而上，做出更多更优秀的节目。
作者简介：姬粉粉（1987-），女，汉族，山东菏泽人，学生，艺术硕士，单位：河北大学，研究方向：广播电视。
关键词：电视；健康养生；《养生堂》
中图分类号：G78 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）02-0220-01
健康、养生已成为新时期的热词，它是随时代的进步必然出现的我们的关注点，很多行业也以此为很好的契机开展相关行业，推出各种健康养生保健产品，树立自己的品牌。涉及到电视领域，开播健康养生类电视节目也成为这一现象的很好呼应。为迎合广大观众的需求，大到央视、省级卫视小到各地方台，成乱花点缀之势的健康养生类节目应运而生，北京卫视的《养生堂》在此类节目中树立了很好的典范。
一、养生类节目热现银屏
（一）银屏环境新变化。
当下，电视综艺节目、电视剧成为电视文化、吸引受众越来越主要的内容，尤其近年来各种形式的电视综艺真人秀节目席卷全球，成为炙手可热的一种节目形态，各种争宠讨巧的电视剧也不甘示弱。娱乐文化盛行的当下，养生类节目雨后春笋势的出现无疑为丰富电视内容、传播健康理念、满足时下人养生需求做出一份贡献。
（二）《养生堂》扎根北京卫视，服务受众。
经济快速发展，人们的生活水平不断提高，悠心之余人们将越来越多的目光转移到健康和养生上来，为了满足广大观众的这一需求，国内电视健康养生类节目竞相推出。其中，具有自身鲜明特色，高端品质的《养生堂》成为代表性的养生节目。2009年开播到2011年转移到北京卫视都始终保持着很高的关注度，收视率更是高居不下，成为同类节目中的佼佼者。
《养生堂》节目采用演播室访谈结合专题片的方式，以“传播养生之道、传授养生之术”为宗旨，秉承传统医学理论，根据中国传统养生学“天人合一”的指导思想，系统介绍中国传统养生文化、同时有针对性的介绍实用养生方法。随着我国逐步进入老龄化社会，越来越多的人关注健康养生，这也预示着健康养生类节目将会拥有大批的潜在受众，尤其中老年群体，因此，《养生堂》将目标受众主要锁定在广大的中老年朋友，偶尔也会关注年轻人的一些亚健康问题。
二、细看《养生堂》
（一）丰富、权威的节目内容。
一档节目要想成功，一定是在确定节目播出内容前做好受众定位，从人民的需要出发，全心为人民服务，在此基础上确定选题、收集信息来做到节目的科学性和实用性，获取目标受众的欢心，事实证明，《养生堂》栏目组很好的做到了这一点。节目从每一期的选题、内容策划都非常注重它的权威性、科学性、真实性以及贴近性。首先，节目每一期的嘉宾主讲者都是医学领域非常知名的专家和教授，拥有众多职位的医学博士、教授陈明，协和医院营养学专家于康教授、中医博士吴圣贤等等，此外，《养生堂》栏目组还利用北京的资源优势成立了由相关学科、领域专家和学者组成的顾问团，为节目极其内容保驾护航。
在这节目内容的选择方面《养生堂》有一套严格的标准，针对不同的季节，是否是观众最关心的健康问题，所讲内容对于老百姓是否实用等等，另外，节目还通过热线电话、节目来信、微信微博、网站互动交流平台来接受观众的反馈，了解观众的需求，搜集相关信息，也以此作為节目选题、内容策划的主要依据之一。
（二）相似的节目形式中求生存。
根据节目的特点，健康养生类节目大多会采用主持人嘉宾交流访谈，与观众互动交流的形式来进行。《养生堂》也大体上将这种形式固定下来，只是优于其他同类节目而成为这其中的佼佼者要归功于节目的精心策划和编排，首先体现在语言上，众所周知，医学术语、养生理论一般情况下比较晦涩、乏味、严肃 ，主持人嘉宾就会通过通俗易懂的语言和解说传达给观众，主持人似乎作为一位求知者在向嘉宾虚心请教中串联和把控着全场，让观众融入其中，而嘉宾又是那么的亲切温和，拉近了与观众的距离。其次，内容上，有针对性的选题就会吸引有需求的观众，营养搭配、合理饮食问题，尤其中老年朋友都会关心的三高、糖尿病、癌症问题，睡眠问题等等节目组都会全面有深度的挖掘，面对有些医学知识语言也乏力时，节目通过动画、专题片、现场示范模拟、嘉宾举例实证的方式展示给观众使整个节目权威、实用也不失活力。另外，与现场观众互动也是关键的看点，针对每一期节目关注的健康问题，特定观众上台分享自己的身体状况，嘉宾以此做具体的分析，就好似来了一次现场诊断，使大家都沉浸在学习观摩的状态。
（三）不断追求创新。
要想使节目始终保持旺盛的生命力，大家都爱看，必须不断的追求创新，整个节目组的专业人时刻具有创新意识，在策划编排节目时无论在哪个环节都要尽心求新求变，内容选择上不同季节出现的问题、观众关心的问题、亟待需要警示的问题都要保持敏锐的洞察力去发现去搜集，针对具体的选题节目流程也要在变中求进，否则，在固定的框架中一味的复制只会让观众审美疲劳，敬而远之。
三、反观电视银屏中的养生类栏目
时代环境的变化，响应时下人的需求，健康养生类节目应运而生，曾一度跟风赶超百余档，从整体的节目质量来看，可谓鱼龙混杂，甚至有些节目徒有空壳，借节目之名变向广告、宣传推销医药保健产品，节目质量毫无保障，广电总局针对这一现象也不断做出警告，近期更是禁播了两档违规严重的养生节目，因此，作为影视工作者我们必须保持良好的职业素养，从广大百姓的利益需求出发，做出品质高端，观众喜爱的节目。
四、结论
养生节目遍地开花的当下，《养生堂》在这鱼龙混杂的环境中无疑做出了很好的表率，无论是节目组严谨认真的态度，还是节目策划编排的专业素养和创新意识都值得行内人的学习和借鉴，我们也希望《养生堂》整个节目组能继续乘风而上，做出更多更优秀的节目。
作者简介：姬粉粉（1987-），女，汉族，山东菏泽人，学生，艺术硕士，单位：河北大学，研究方向：广播电视。