【摘 要】
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App，即“Application”的缩写，指智能手机上的应用程序。随着智能手机的普及，手机网民增长迅速。在如今的大数据时代，越来越多的人都选择将每天碎片化的时间花在手机App上，那么逐
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App，即“Application”的缩写，指智能手机上的应用程序。随着智能手机的普及，手机网民增长迅速。在如今的大数据时代，越来越多的人都选择将每天碎片化的时间花在手机App上，那么逐渐的，手机App成为大众日常生活必不可少的一部分。由此，App不仅成为信息传播的重要渠道，也是企业和消费者之间形成购买关系的重要渠道，更是成为了一个新兴的市场。本文通过PEST分析法分析了App市场外部的宏观环境，再通过波特五力模型分析了App市场内部的行业竞争环境，最后对现阶段App市场的后入者和已入者提供了一些对策建议。希望本文可以唤起大众对App这一新兴市场的重视，也希望本文可以给App市场的后入者和已入者提供一些有益的总结和思考。
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