【摘 要】
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一、品牌战略的地位和作用品牌是企业及其产品的名称和标志,从法律意义上讲是一个商标,从经济意义上说是企业的一种无形资产,从文化意义上论是一种专业品位、一种产品风格.它
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一、品牌战略的地位和作用品牌是企业及其产品的名称和标志,从法律意义上讲是一个商标,从经济意义上说是企业的一种无形资产,从文化意义上论是一种专业品位、一种产品风格.它更是百姓的一种口碑,它代表着企业形象,是企业经济实力和综合素质的反映.在市场经济条件下,品牌对社会、对消费者具有三个作用.一是认知作用.即消费者可以通过品牌的认知对市场上相同类型、相同功能的商品进行识别.
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