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【摘要】：无印良品是世界知名品牌中具有代表性的优秀典范，它的设计在视觉上呈现给人们新鲜纯粹之感。如何在传统文化、设计理念来思考设计问题，无印良品可以给我们很多的启示。本文通过分析无印良品的传统文化及产品设计理念，阐述其与日本传统文化结合的模式，以期为我国本土文化融合到现代设计中提供一些新的思路。
【关键词】：无印良品；传统文化；设计理念
无印良品的设计是日本设计中“禅意美学”的代表，作品富有禅意和禅趣，体现了日本禅学思想的深刻影响，其设计理念正是禅学思想中的“无中生有”、“空就是满”等，展现了设计师对传统文化的承袭与尊重。无印良品注重产品的品质，外形和包装力求简单，拒绝虚无的品牌崇拜。从最初的几十个品种发展至今天的七千余品种，渗入衣食住行的各个方面。其产品以及品牌迅速风靡日本乃至海外，引领潮流。无印良品提倡的简约朴素的生活理念，以润物细无声的方式深入到很多日本人的内心，成为他们有事无事都会进去逛一圈的地方，给人很大的舒适感及安全感。
一、无印良品的传统文化
思想是设计的灵魂，传统文化是设计的最高表现。日本传统文化类型很多， 传统文化作为日本当代的艺术设计有着重要的意义。美不仅仅只是存在于艺术表现的纯艺术中，也存在于日常生活的经验中，也就是文化中。总的来说，日本的美学传统、重视细节、重视自然、简单、朴素、讲究美学精神含义、构成了日本设计中的精神支柱无印良品的产品在体现传统文化有着自己独特的途径，它将当代艺术与传统美学思想相结合，把手工艺的精致与工业设计的大批量生产结合起来，在走向世界的同时也体现了他们本民族的文化，并且将这种文化带到了全世界。
二、无印良品的设计理念
（一）素净无华的色彩设计
无印良品产品的色彩一般以素色为主，带有日本自古以来清愁冷艳的色调。在色彩使用上，摒弃了企业通常采取的求新、求异和单纯追求视觉冲击力的品牌策略，反而以内敛、朴素又饱含文化内涵的视觉形象有效地使自身区分于其他品牌。在无印良品的相关产品的色彩体系中几乎没有高纯度色彩的运用。如日本设计师Yuki Iida设计的麦秆吸管，它的独特之处首先是色彩上有别于我们日常生活中所见到的五颜六色的一次性吸管，呈小麦色略带一些自然的纹路。其实这种吸管就是使用麦秆做成的，没有经过多重的处理，保持麦秆原有的颜色，简洁又环保。在人们使用麦秆吸管的同时，麦秆吸管本身的色彩既有使人们贴近自然的亲和力，又有提倡人们提高环保意识的作用。
（二）天然、环保的材质设计
说到材质，无印良品选用的几乎是原始的低碳环保材料，并充分发挥其特色。
从消费者健康角度出发，无印良品规定许多材料不得使用，如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等，这得到了环保主义者的拥戴。像我们日常所见的纸张都是白白的，这种白要经过漂白程序，而無印良品坚持采用废旧纸加工而成的再生纸，不添加任何增白剂、荧光剂等。微黄的色泽流露出自然之美，也利于保护眼睛。无印良品严格检视每一样产品从选材到产出的流程，不必经过多余的装饰及加工，省去与产品功能无关的作业流程，以最自然环保的方式，制作最高品质的产品。无印良品在产品包装上不主张多余的装饰，尽量保持以商品原本的形状与颜色。日常用品一般用的是透明或半透明的外包装，这不但节约了地球上的资源，同时也增添了消费者眼见为实的信任感。
三、设计与传统文化的结合
无印良品的成功与日本的传统文化一脉相承，它在注重传统文化的同时并没有将传统文化看做阻挠现代化的包袱，而是将其看做当代文化中新的生长点。日本人在宗教信仰上有其传统的神道信仰和对佛教禅宗的信仰。日本人对佛教禅宗的信仰形成了该民族俭朴、单纯、自然的文化，且喜爱非完整、非规则的美学特点，思想上推崇老庄的无为学说。无印良品的产品在空无的意境中追求洗练与精简，用淳朴的美感表达朴素精神 。日本人对于材料自身特色的重视使得他们喜好不经过掩饰的原始的材料。原研哉在《没计中的设计》一书中提到，日本的文化就像是一個文化大火炉，全盘接受了许多文化。这种状况固然会带来一片混沌，但当日本文化将其融合后就会形成一种奇异的融合，这就是最彻底的简单，即首先归零，扬弃所有，一无所有中蕴含所有”。
四、结语
无印良品将日本传统文化应用在产品设计上。无印良品作为一个被人们熟知的品牌，一直保持着最初简朴、低调的设计风格和“还原本质”的设计文化，这一点是值得我们学习的。无论时代怎么发展，对于优秀的设计是没有固定的评判标准的，所有好的设计都是值得广大设计者学习的。本文重点探讨无印良品背后的日本传统文化以及设计理念，以期给我国本土文化与设计结合的发展作提供有利参考。
参考文献：
[1]高志强，包旦妮.日本设计的文化性格初探[J].江苏工业学院学报，2004.9.
[2]（日）原研哉.朱锷译.设计中的设计[M].济南：山东人民出版社，2006.
[3]吴晓璐，张杰.日本的无印良品对中国包装设计的启发[J].包装工程，2007，12.
[4]吴文佳.日本现代设计与日本传统文化精神[J].艺术百家，2007（1），70-72.
[5]周丽掉.浅析无印良品的设计[J].设计艺术理念，2010（2）：41-43.
作者简介：李宁（1989—），女，河北省秦皇岛人，硕士研究生，华北理工大学，研究方向为视觉传达设计与应用；
丁嘉（1987—），男，河北省唐山人，助教，华北理工大学轻工学院，专业方向为建筑设计。
【关键词】：无印良品；传统文化；设计理念
无印良品的设计是日本设计中“禅意美学”的代表，作品富有禅意和禅趣，体现了日本禅学思想的深刻影响，其设计理念正是禅学思想中的“无中生有”、“空就是满”等，展现了设计师对传统文化的承袭与尊重。无印良品注重产品的品质，外形和包装力求简单，拒绝虚无的品牌崇拜。从最初的几十个品种发展至今天的七千余品种，渗入衣食住行的各个方面。其产品以及品牌迅速风靡日本乃至海外，引领潮流。无印良品提倡的简约朴素的生活理念，以润物细无声的方式深入到很多日本人的内心，成为他们有事无事都会进去逛一圈的地方，给人很大的舒适感及安全感。
一、无印良品的传统文化
思想是设计的灵魂，传统文化是设计的最高表现。日本传统文化类型很多， 传统文化作为日本当代的艺术设计有着重要的意义。美不仅仅只是存在于艺术表现的纯艺术中，也存在于日常生活的经验中，也就是文化中。总的来说，日本的美学传统、重视细节、重视自然、简单、朴素、讲究美学精神含义、构成了日本设计中的精神支柱无印良品的产品在体现传统文化有着自己独特的途径，它将当代艺术与传统美学思想相结合，把手工艺的精致与工业设计的大批量生产结合起来，在走向世界的同时也体现了他们本民族的文化，并且将这种文化带到了全世界。
二、无印良品的设计理念
（一）素净无华的色彩设计
无印良品产品的色彩一般以素色为主，带有日本自古以来清愁冷艳的色调。在色彩使用上，摒弃了企业通常采取的求新、求异和单纯追求视觉冲击力的品牌策略，反而以内敛、朴素又饱含文化内涵的视觉形象有效地使自身区分于其他品牌。在无印良品的相关产品的色彩体系中几乎没有高纯度色彩的运用。如日本设计师Yuki Iida设计的麦秆吸管，它的独特之处首先是色彩上有别于我们日常生活中所见到的五颜六色的一次性吸管，呈小麦色略带一些自然的纹路。其实这种吸管就是使用麦秆做成的，没有经过多重的处理，保持麦秆原有的颜色，简洁又环保。在人们使用麦秆吸管的同时，麦秆吸管本身的色彩既有使人们贴近自然的亲和力，又有提倡人们提高环保意识的作用。
（二）天然、环保的材质设计
说到材质，无印良品选用的几乎是原始的低碳环保材料，并充分发挥其特色。
从消费者健康角度出发，无印良品规定许多材料不得使用，如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等，这得到了环保主义者的拥戴。像我们日常所见的纸张都是白白的，这种白要经过漂白程序，而無印良品坚持采用废旧纸加工而成的再生纸，不添加任何增白剂、荧光剂等。微黄的色泽流露出自然之美，也利于保护眼睛。无印良品严格检视每一样产品从选材到产出的流程，不必经过多余的装饰及加工，省去与产品功能无关的作业流程，以最自然环保的方式，制作最高品质的产品。无印良品在产品包装上不主张多余的装饰，尽量保持以商品原本的形状与颜色。日常用品一般用的是透明或半透明的外包装，这不但节约了地球上的资源，同时也增添了消费者眼见为实的信任感。
三、设计与传统文化的结合
无印良品的成功与日本的传统文化一脉相承，它在注重传统文化的同时并没有将传统文化看做阻挠现代化的包袱，而是将其看做当代文化中新的生长点。日本人在宗教信仰上有其传统的神道信仰和对佛教禅宗的信仰。日本人对佛教禅宗的信仰形成了该民族俭朴、单纯、自然的文化，且喜爱非完整、非规则的美学特点，思想上推崇老庄的无为学说。无印良品的产品在空无的意境中追求洗练与精简，用淳朴的美感表达朴素精神 。日本人对于材料自身特色的重视使得他们喜好不经过掩饰的原始的材料。原研哉在《没计中的设计》一书中提到，日本的文化就像是一個文化大火炉，全盘接受了许多文化。这种状况固然会带来一片混沌，但当日本文化将其融合后就会形成一种奇异的融合，这就是最彻底的简单，即首先归零，扬弃所有，一无所有中蕴含所有”。
四、结语
无印良品将日本传统文化应用在产品设计上。无印良品作为一个被人们熟知的品牌，一直保持着最初简朴、低调的设计风格和“还原本质”的设计文化，这一点是值得我们学习的。无论时代怎么发展，对于优秀的设计是没有固定的评判标准的，所有好的设计都是值得广大设计者学习的。本文重点探讨无印良品背后的日本传统文化以及设计理念，以期给我国本土文化与设计结合的发展作提供有利参考。
参考文献：
[1]高志强，包旦妮.日本设计的文化性格初探[J].江苏工业学院学报，2004.9.
[2]（日）原研哉.朱锷译.设计中的设计[M].济南：山东人民出版社，2006.
[3]吴晓璐，张杰.日本的无印良品对中国包装设计的启发[J].包装工程，2007，12.
[4]吴文佳.日本现代设计与日本传统文化精神[J].艺术百家，2007（1），70-72.
[5]周丽掉.浅析无印良品的设计[J].设计艺术理念，2010（2）：41-43.
作者简介：李宁（1989—），女，河北省秦皇岛人，硕士研究生，华北理工大学，研究方向为视觉传达设计与应用；
丁嘉（1987—），男，河北省唐山人，助教，华北理工大学轻工学院，专业方向为建筑设计。