摩托罗拉:手机之王归来

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  在移动互联梦想驱动下,手机行业正发生巨变,智能手机成为潮流。最新的IDC报告中,智能手机制造商苹果和黑莓已经跻身为全球第四大和第五大手机制造商。
  面临着转型压力和挑战,传统手机制造商纷纷强化智能手机的战略地位。诺基亚新任全球CEO史蒂芬·埃洛普的首次亮相是为智能手机应用程序开放者颁发100万美元大奖。摩托罗拉CEO桑杰·贾也强调:“大方向来说,我们希望将摩托罗拉从一家语音主导和功能机主导的公司变成一家以智能手机为主导的公司,智能手机会给摩托罗拉带来新的未来。”
  跟迷失在众多操作系统之中的诺基亚不同,2008年桑杰·贾一上台就为困境之中的摩托罗拉拍板了Google的Android操作系统。经过一年多的努力,2010年摩托罗拉手机部门开始显现出复兴迹象。第三季度财报显示,摩托罗拉手机部门销售了910万部手机,其中380万部为智能手机,超出了分析师原先预计的357万部。该季度摩托罗拉手机部门实现运营利润300万美元,虽然微不足道,但相比去年同期的1.83亿美元亏损已是天壤之别。
  苹果针对的是时尚人士,黑莓主打商务人群,摩托罗拉则是想覆盖所有不同购买力的消费群体。因此,2010年摩托罗拉快速推出了多款针对不同细分市场的智能手机,包括26款Android操作系统的手机,其中在中国就发布了18款(截止到11月)。这些新机包括跟中电信合作的旗舰智能手机XT800、跟中移动合作的Ophone以及跟三大运营商的“明”系列手机等。除高端手机外,摩托罗拉还推出了一系列2000元左右的智能手机,其中有与时尚集团合作的ME511,跟QQ合作的XT502/XT300/XT301等针对年轻人的手机。在中国电信第三季度所有4000元以上的高端智能手机中,摩托罗拉的XT800和XT806占据了69%的市场份额,新发布的MT810以其创新的双屏触控设计在短短两个月内也进入中国移动畅销型号前五名。这些努力让摩托罗拉夺走了超过50%的中国Android智能手机市场份额。
  2010年对摩托罗拉来说,除了手机业务的复兴,也是品牌重建的一年。2月份,摩托罗拉正式宣布将于2011年年初拆分为两家独立的上市公司,一家是由移动终端和家庭宽带业务组成的“Motorola Mobility”(摩托罗拉移动),另一家则包含企业移动解决方案和网络业务的“Motorola Solutions”(摩托罗拉解决方案)。
  摩托罗拉移动给《商务周刊》发来的一份书面采访回复中表示:“2011年是摩托罗拉移动成为独立上市公司的第一年,希望保持快速发展,目标维持在100%的增长(中国市场),真正实现王者归来。”
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