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摘要:展示活动的设计是一项综合了现代设计艺术和设计科学成果的综合性设计学科。各种形式的展示是人类特有的一种社会化活动。现代社会的展示活动是一种有着丰富内涵、涉及诸多领域，并随着时代发展而不断充实其内容的社会行为。
展示设计教育导入中国已有20余年的历史，在这期间中国的商业设计伴随着中国的商业化进程经历了黎明期、发展期、理性期、差异化四个时期。其中展示设计也逐渐从工业设计、环境艺术等专业中独立出来，成为独立的一门专业，在经济市场化进程中发挥了巨大的作用。
关键词: 展览展示设计;基本法则;设计标准
Abstract: the design of the exhibition is a comprehensive modern design art and design scientific achievement of comprehensive design disciplines. All forms of display is a kind of special human social activities. Modern social display activities is a has the rich connotation, involving many fields, and along with the time development and enrich the content of the social behavior.
Display design education into China for more than 20 years history, during which China's commercial design with China's commercial process experienced dawn period, development and rational period, differentiation four times. One display design also gradually from the industrial design, environment art in the professional independence and became independent a professional, in the process of the economic market play a large role.
Keywords: exhibition design; The basic law; Design standards
中圖分类号：TU2 文献标识码：A 文章编号：
展览展示设计是一项强调空间环境和道具形式的独立设计职业，是以科学技术和艺术为设计的手段，利用传统或现代媒体对展示环境进行系统的策划、创意、设计及实施的过程。随着社会的不断进步和文化的持续发展，展览展示在人类经济与文化中的地位越来越重要，它既是国际经济贸易相互交流合作的纽带，又是科学技术及文化宣传的窗口，它在当今社会领域和信息领域以及商业领域中充当着其他行业或媒体不可替代的角色。
展览展示艺术与空间是密不可分的，甚至可以说展览展示就是对空间组织利用的艺术。无论从展示设计的概念、展示设计的本质与特征，还是展示设计的范畴以及展示设计的程序，我们都可以发现，“空间”的概念是贯穿始终的。
一 展览展示设计基本概念
展览展示的设计是一项综合了现代设计艺术和设计科学成果的综合性设计学科，各种形式的展示是人类特有的一种社会化活动。现代社会的展览展示活动是一种有着丰富内涵、涉及诸多领域、并随着时代的发展而不断充实其内容的社会行为。
研究和学习展示设计首先要先从它的概念开始，只有掌握了事物正确的概念和正确的方法，我们才能更好的感觉它并且认知它。
从本质上讲，展示设计是指所有展览和陈列的视觉艺术。包括各类商场、商店、饭店和宾馆等商业销售空间和服务空间的室内外环境规划、美化等设计工作，同时，还包括室内商品陈列和各类附属促销品的陈列等展览工作，最终起到促进消费和引领消费及丰富生活方式的作用。
二 展览展示设计的基本法则
1各种造型语言的运用
1） 直线在视觉中是最常见的现象，也是展示设计中运用最广泛的视觉因素之一。直线在几何学中表示两点之间最短的距离，具有较强的视觉张力。不同类型的直线，分别呈不同的视觉效果，有序排列的直线具有明显的秩序感，并能有效的统一整个展示面；水平的直线具有引导视线，吸引观众的作用，具中心点有辐射状的直线，具有一种向心凝聚力，视觉效果最强，而垂直的直线具有分隔画面，限定空间的作用。
2） 曲线分为封闭型的曲线和开放型的曲线，展示中应用得当的曲线，能丰富整体效果，改变由单纯直线造成的冷俊、严厉的气氛。
3） 圆是一个被连续曲线包围的形状，曲线上各点距该形状的中心的距离相等，在展示中圆是可以是实心盘状，也可以是空心的圆环；圆的形状可以用多种方法取得，圆形的道具、圆形的展品，或排列成圆形的展示品等，也可以用球形来丰富圆形的造型因素。
2 展示形态的运用
展示形态基本有长方形和正方形两种形态而相互变化，它们互相有效的搭配能产生丰富有序的变化效果；但在没有特殊处理的情况下，正方形因缺少变化在实际运用中较少使用。
3 展示视觉的节奏、韵律
视觉艺术的节奏与韵律概念是音乐术语的借代。视觉“节奏”指某种视觉元素的多次反复出现，而视觉“韵律”指按照一定规律变化的节奏，是一种按照一定规律变化的节奏，是一种使人感受到生命律动和音乐般欢娱的变化过程。
指因人的视觉生理原因而产生的“错视”现象，大致分为以下几种：尺寸错视、面积的错视、角度错视、明度错视、方向错视等。错视现象是一种客观存在的现象。认识这种现象，一是设法避免不利影响；此外，还可以利用这种错视的规律来创造出一种别出心裁和耐人寻味的意匠，使展示过程更加幽默、诙谐。
4 展示视觉艺术比例
造型艺术上的比例是指量之间的比例，实际运用中不在遵循传统的“黄金分割”传统法则，而是根据视觉艺术的规律和具体的设计要求，采用各种不同的比例，以追求设计的新颖性和视觉上的新鲜感为基准。
“对比”即性质相反的各种要素之间产生比较，从而达到视觉的最大的紧张感；在某种意义上讲，对比实际上是一种对矛盾的强化，而与此相反的法则就是“统一”。
三展览展示设计标准
展示设计，其牢固性，安全性、时效性、经济性等质量标准，比较直观并有翔实的数据可考，然而展示设计作为艺术，其标准的把握就没有那么简单，展示设计艺术形象的个别性、美感的主观性、艺术的独创性往往搞得似乎“公说公有理，婆说婆有理”。但是，人们心灵是相通的，它们都不能违背人对艺术创造的普遍性规律，却也是真实的，其综合的评价标准还是能够找到的。
整合而统一，是展示艺术的首要标准。形态统一、色彩统一、工艺统一、格调统一。总之，好的设计在艺术形式的秩序方面，都是十分明确的。
任何艺术活动的终目的都在于创造。展示设计的创造性主要表现在创意的新颖和艺术形象的独创性。这种创造涉及到形式的定位、空间的想象、材料的选择、构造的奇特、色彩的处理、方式的新颖,也可称为观念性标准。在当代，展示设计应体现如下几种观点：新的综全观念、人本观念、时空观念、生态观念、系统观念、信息观念、高科技观念等。
4 结论
好的展览展示设计应当是坚持了内容与形式的统一、整体与局部的统一、科学与艺术的统一、继承与创新的统一的设计。展览展示设计是一种实用的、以视觉艺术为主的空间设计，需要设计师投放大量的精力，深入细致地了解参展公司和展品以及相关信息，精心策划、安排场地布局、标新立异地设计展台，以采用创造性的艺术表现手法来满足参展商和展品陈列的要求以及观众的观赏欲望，包括展品信息的了解，展位形式、布置的设计，并能现场指导安装人员以及展览礼仪的企划等。
一个好的展览展示设计是能使商品更显高档，并具诱惑力,给参观者留下深刻印象的，它不仅仅是一个公司树立形象的立体标本，它同时必须负责传达公司及商品的具体信息和理念。
参考文献
[1] 朱淳 现代展示设计教程 中国美术学院出版社 2002
[2] 来增祥 陆镇纬 室内设计原理 中国建筑工业出版社 2008
[3] 任仲泉 展示设计 江苏美术出版社 2001
[4] 吴骥良 建筑装饰设计 天津科学技术出版社 2006
[5] 徐涵 室内空间构造与设计 中国建筑工业出版社 2001
[6] 董春欣 会展空间与艺术设计 上海大学出版社 2007
注：文章内所有公式及图表请用PDF形式查看。
展示设计教育导入中国已有20余年的历史，在这期间中国的商业设计伴随着中国的商业化进程经历了黎明期、发展期、理性期、差异化四个时期。其中展示设计也逐渐从工业设计、环境艺术等专业中独立出来，成为独立的一门专业，在经济市场化进程中发挥了巨大的作用。
关键词: 展览展示设计;基本法则;设计标准
Abstract: the design of the exhibition is a comprehensive modern design art and design scientific achievement of comprehensive design disciplines. All forms of display is a kind of special human social activities. Modern social display activities is a has the rich connotation, involving many fields, and along with the time development and enrich the content of the social behavior.
Display design education into China for more than 20 years history, during which China's commercial design with China's commercial process experienced dawn period, development and rational period, differentiation four times. One display design also gradually from the industrial design, environment art in the professional independence and became independent a professional, in the process of the economic market play a large role.
Keywords: exhibition design; The basic law; Design standards
中圖分类号：TU2 文献标识码：A 文章编号：
展览展示设计是一项强调空间环境和道具形式的独立设计职业，是以科学技术和艺术为设计的手段，利用传统或现代媒体对展示环境进行系统的策划、创意、设计及实施的过程。随着社会的不断进步和文化的持续发展，展览展示在人类经济与文化中的地位越来越重要，它既是国际经济贸易相互交流合作的纽带，又是科学技术及文化宣传的窗口，它在当今社会领域和信息领域以及商业领域中充当着其他行业或媒体不可替代的角色。
展览展示艺术与空间是密不可分的，甚至可以说展览展示就是对空间组织利用的艺术。无论从展示设计的概念、展示设计的本质与特征，还是展示设计的范畴以及展示设计的程序，我们都可以发现，“空间”的概念是贯穿始终的。
一 展览展示设计基本概念
展览展示的设计是一项综合了现代设计艺术和设计科学成果的综合性设计学科，各种形式的展示是人类特有的一种社会化活动。现代社会的展览展示活动是一种有着丰富内涵、涉及诸多领域、并随着时代的发展而不断充实其内容的社会行为。
研究和学习展示设计首先要先从它的概念开始，只有掌握了事物正确的概念和正确的方法，我们才能更好的感觉它并且认知它。
从本质上讲，展示设计是指所有展览和陈列的视觉艺术。包括各类商场、商店、饭店和宾馆等商业销售空间和服务空间的室内外环境规划、美化等设计工作，同时，还包括室内商品陈列和各类附属促销品的陈列等展览工作，最终起到促进消费和引领消费及丰富生活方式的作用。
二 展览展示设计的基本法则
1各种造型语言的运用
1） 直线在视觉中是最常见的现象，也是展示设计中运用最广泛的视觉因素之一。直线在几何学中表示两点之间最短的距离，具有较强的视觉张力。不同类型的直线，分别呈不同的视觉效果，有序排列的直线具有明显的秩序感，并能有效的统一整个展示面；水平的直线具有引导视线，吸引观众的作用，具中心点有辐射状的直线，具有一种向心凝聚力，视觉效果最强，而垂直的直线具有分隔画面，限定空间的作用。
2） 曲线分为封闭型的曲线和开放型的曲线，展示中应用得当的曲线，能丰富整体效果，改变由单纯直线造成的冷俊、严厉的气氛。
3） 圆是一个被连续曲线包围的形状，曲线上各点距该形状的中心的距离相等，在展示中圆是可以是实心盘状，也可以是空心的圆环；圆的形状可以用多种方法取得，圆形的道具、圆形的展品，或排列成圆形的展示品等，也可以用球形来丰富圆形的造型因素。
2 展示形态的运用
展示形态基本有长方形和正方形两种形态而相互变化，它们互相有效的搭配能产生丰富有序的变化效果；但在没有特殊处理的情况下，正方形因缺少变化在实际运用中较少使用。
3 展示视觉的节奏、韵律
视觉艺术的节奏与韵律概念是音乐术语的借代。视觉“节奏”指某种视觉元素的多次反复出现，而视觉“韵律”指按照一定规律变化的节奏，是一种按照一定规律变化的节奏，是一种使人感受到生命律动和音乐般欢娱的变化过程。
指因人的视觉生理原因而产生的“错视”现象，大致分为以下几种：尺寸错视、面积的错视、角度错视、明度错视、方向错视等。错视现象是一种客观存在的现象。认识这种现象，一是设法避免不利影响；此外，还可以利用这种错视的规律来创造出一种别出心裁和耐人寻味的意匠，使展示过程更加幽默、诙谐。
4 展示视觉艺术比例
造型艺术上的比例是指量之间的比例，实际运用中不在遵循传统的“黄金分割”传统法则，而是根据视觉艺术的规律和具体的设计要求，采用各种不同的比例，以追求设计的新颖性和视觉上的新鲜感为基准。
“对比”即性质相反的各种要素之间产生比较，从而达到视觉的最大的紧张感；在某种意义上讲，对比实际上是一种对矛盾的强化，而与此相反的法则就是“统一”。
三展览展示设计标准
展示设计，其牢固性，安全性、时效性、经济性等质量标准，比较直观并有翔实的数据可考，然而展示设计作为艺术，其标准的把握就没有那么简单，展示设计艺术形象的个别性、美感的主观性、艺术的独创性往往搞得似乎“公说公有理，婆说婆有理”。但是，人们心灵是相通的，它们都不能违背人对艺术创造的普遍性规律，却也是真实的，其综合的评价标准还是能够找到的。
整合而统一，是展示艺术的首要标准。形态统一、色彩统一、工艺统一、格调统一。总之，好的设计在艺术形式的秩序方面，都是十分明确的。
任何艺术活动的终目的都在于创造。展示设计的创造性主要表现在创意的新颖和艺术形象的独创性。这种创造涉及到形式的定位、空间的想象、材料的选择、构造的奇特、色彩的处理、方式的新颖,也可称为观念性标准。在当代，展示设计应体现如下几种观点：新的综全观念、人本观念、时空观念、生态观念、系统观念、信息观念、高科技观念等。
4 结论
好的展览展示设计应当是坚持了内容与形式的统一、整体与局部的统一、科学与艺术的统一、继承与创新的统一的设计。展览展示设计是一种实用的、以视觉艺术为主的空间设计，需要设计师投放大量的精力，深入细致地了解参展公司和展品以及相关信息，精心策划、安排场地布局、标新立异地设计展台，以采用创造性的艺术表现手法来满足参展商和展品陈列的要求以及观众的观赏欲望，包括展品信息的了解，展位形式、布置的设计，并能现场指导安装人员以及展览礼仪的企划等。
一个好的展览展示设计是能使商品更显高档，并具诱惑力,给参观者留下深刻印象的，它不仅仅是一个公司树立形象的立体标本，它同时必须负责传达公司及商品的具体信息和理念。
参考文献
[1] 朱淳 现代展示设计教程 中国美术学院出版社 2002
[2] 来增祥 陆镇纬 室内设计原理 中国建筑工业出版社 2008
[3] 任仲泉 展示设计 江苏美术出版社 2001
[4] 吴骥良 建筑装饰设计 天津科学技术出版社 2006
[5] 徐涵 室内空间构造与设计 中国建筑工业出版社 2001
[6] 董春欣 会展空间与艺术设计 上海大学出版社 2007
注：文章内所有公式及图表请用PDF形式查看。