【摘 要】
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<正>现代品牌理论认为,品牌是人们通过与商品发生联系,从而在其心智中形成的一种与众不同的关于该商品的一种独有的、专属性的心理感知或认知。一个商品总是能够带给人们一种
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<正>现代品牌理论认为,品牌是人们通过与商品发生联系,从而在其心智中形成的一种与众不同的关于该商品的一种独有的、专属性的心理感知或认知。一个商品总是能够带给人们一种独有的、独占性的核心联想或核心印象,就在人们的心智中形成了品牌。现代企划鼻祖史蒂芬·金对此有过经典描述:"产品是工厂所生产的东西,品牌是消费者所购买的东西。"这句话言简意赅,道出了品牌的极端重要性。品牌管理涉及创建品牌资产的营销规划、评估及管理品牌资产的反馈报告与控制决策、相关具体活动的设计和执行等方面内容。品牌管理流程包括以下四个主要步骤:识别和确立品
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