【摘 要】
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<正>在浩如烟海的广告大潮中,很多广告主想利用明星的知名度和公信力提升品牌形象,迅速与观众搭起沟通的桥梁。为此,即使千万代言费,广告主投资亦不眨眼。但是,明星代言广告
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<正>在浩如烟海的广告大潮中,很多广告主想利用明星的知名度和公信力提升品牌形象,迅速与观众搭起沟通的桥梁。为此,即使千万代言费,广告主投资亦不眨眼。但是,明星代言广告真的那么有效吗?明星效应真的是万金汤吗?近日,浩顿英菲利用AD Evaluation这一国际先进的Ameritest广告优化研究模型为研究基础,搭建电视广告效果监测平台,旨在用消费者的观点为广告把脉,一起揭示中国电视广告明星代言的现状和启发。明星助阵三分之一广告份额在浩顿英菲AD Evaluation数据库中,收录了从去年1月至今共3345条电视广告数据,在这些广告中,约30%的广告利用明星代言,明星出镜广告已成规模。
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