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绿色消费作为与可持续发展战略相适应的消费模式，日益受到政府、企业和公泉强烈的关注。同时，近年来随着我国居民生活水平、消费意识的提高，高质量的消费成为居民新的消费需要。由此，对绿色消费行为模式的研究也有了其存在的必要性和可行性。本文试从消费者的个人行为入手，对绿色消费模式进行了理论探讨和实证分析，得出了绿色消费行为的特征和规律，为有关方面的策略制定提供一点理论依据。