【摘 要】
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随着人们生活水平的逐步提升，人们在旅游方面开始逐渐涌现多样化需求，因而一些乡土文化及探险等旅游形式得到了人们的喜爱。近年来，旅游者开始越来越喜爱一些富有特色的城镇旅游
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随着人们生活水平的逐步提升，人们在旅游方面开始逐渐涌现多样化需求，因而一些乡土文化及探险等旅游形式得到了人们的喜爱。近年来，旅游者开始越来越喜爱一些富有特色的城镇旅游，并且其对落脚地的选择也更加倾向于小城镇，旅游小城镇的景观形象，就是其对外宣传自身特色的一种重要途径。旅游者在旅游过程，感知并认知的城镇旅游项目及基础设施、旅游服务等都是一种旅游形象的体现，此外旅游者针对城镇总体印象及评价也能够充分反映旅游形象。在旅游地存在模糊及混乱的形象时，品牌效应很难产生，同时也不能借助旅游小城镇形象来吸引更多游客。为确
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