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比较广告是企业开展市场竞争的有力武器之一.但这种广告形式对企业并非百利而无一害,比较广告因直接或间接牵涉到竞争者还容易惹来诉讼之祸.因此,企业运用比较广告时应首先考虑比较广告的利弊、具体类型、合法性以及危机处理等问题.
试论运用比较广告应注意的几个问题
【摘 要】
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比较广告是企业开展市场竞争的有力武器之一.但这种广告形式对企业并非百利而无一害,比较广告因直接或间接牵涉到竞争者还容易惹来诉讼之祸.因此,企业运用比较广告时应首先考
【机 构】
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厦门大学新闻系
【出 处】
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商业研究
【发表日期】
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2001年3期
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