【摘 要】
:
将品牌转换后悔分为"放弃选择的后悔、重要性改变的后悔和考虑不足的后悔"3个维度,将决策后促销负面认知分为"怀疑本次促销品牌、怀疑所有促销活动和怀疑所有促销品牌"3个维
【基金项目】
:
国家自然科学基金资助面上项目(71572039,71172085)
论文部分内容阅读
将品牌转换后悔分为"放弃选择的后悔、重要性改变的后悔和考虑不足的后悔"3个维度,将决策后促销负面认知分为"怀疑本次促销品牌、怀疑所有促销活动和怀疑所有促销品牌"3个维度,并借助心理学实验,对促销决策中品牌转换后悔的长期影响及认知机制进行了探索。研究表明,放弃选择的后悔与重要性改变的后悔,对后续促销负面认知有着深刻的影响。这一影响不仅会导致本次促销品牌受到质疑,而且质疑还会波及到所有促销活动及所有促销品牌上。此外,认知闭合需要不仅会影响品牌转换后悔的程度,而且会导致消费者对本次促销品牌、所有促销活动及所有促销品牌产生怀疑。其中,高认知闭合需要者体验到的品牌转换后悔不仅比低认知闭合需要者更强,而且更易对本次促销品牌和所有促销活动产生怀疑。而相对品牌实力对品牌转换后悔亦有影响,且总体上存在由高实力向低实力品牌转换的后悔程度最高的内在规律。
其他文献
铁是滨海湿地环境中重要的变价金属元素,铁还原菌和铁氧化菌介导的铁的氧化还原过程与碳、氮等元素的循环相耦合,在生物地球化学循环过程中起到重要的驱动作用。阐明滨海湿地
休闲已经成为社会发展的文明标志之一,休闲体育也作为一种全新的体育运动理念日益深入人心,并成为人们日常生活中不可缺少的活动内容。随着我国社会主义市场经济体系的逐步形成
光明乳业股份有限公司是由国资、外资、民营资本组成的产权多元化的股份制上市公司,主要从事乳和乳制品的开发、生产和销售。1999年,“光明”乳制品商标荣获中国驰名商标;200
近年来,受“三期叠加”等因素影响,宁夏区内经济面临市场疲软,产品价格下降,成本增加,利润减少,开工不足的困难,全区规模以上企业,亏损面近50%;特别是传统出口商品下滑明显,金
目的研究Fas-1377基因多态与青海地区乳腺癌风险的关系。方法采用聚合酶链反应-限制性片段长度多态性(PCR-RFLP)分析方法,检测了233例青海女性乳腺癌患者和219个正常女性的Fa
目的比较分析肺心病(PHD,A组)与慢性阻塞性肺气肿(COPD,B组)心电图改变及心律失常的差异。方法对住院患者中两者的心电图相关改变及心律失常进行比较,分析两组间差异的因素。结果
本文论述了旋风铣削加工大尺寸螺纹孔的原理和特点,提出了旋风铣削刀具参数的确定方法。
目的研究鸡肝散总黄酮(TFEEB)对机体非特异免疫作用和体液免疫作用的影响。方法 TFEEB分为高、中、低(200、150、100mg·kg-1)3个剂量组,用碳粒廓清法测定单核巨噬细胞的吞噬
旋风铣削法是一种较先进的高效率加工螺纹方法 ,适用于批量较大的螺纹粗加工。通过矢量分析 ,建立了旋风铣削运动的矢量模型 ,并在此基础上得出了描述旋风铣削运动的矢量表达
轻量级容器技术可以增强业务部署的灵活性,极大地提升了系统管理员业务部署的速度(支持秒级业务发布)。具有支持灰度发布、弹性扩容等特性。与此同时也大大降低了物理硬件资