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摘要：市场经济体制的日益革新，国内传媒行业特别是报社财务工作提出了更高的要求。基于市场经济环境，报社所遇到的竞争环境将更为复杂。若要在激励的市场背景下取得发展，就必须制定出科学的财务管理制度。基于此，文章针对报社财务管理制度的作用，介绍了报社财务管理制度上存在的不足，并详细阐述了制定报社财务管理制度的有效措施。
关键词：市场经济环境；报社财务；管理体制；意义；策略
市场经济的日益发展，给传媒业尤其是报社财务管理工作提出了诸多要求。随着世界经济一体化的实现，令报社面临着巨大的市场竞争环境。若要在市场竞争中得到更好的发展，就必须制定现代化管理措施，如此就需要企业研究采取管理常见的问题，建立科学有效的处理措施。
一、报社财务管理机制的意义
（一）有利于提高与改良报社的市场形象
报社的首要责任是保证准确的舆论引导，但在保证准确导向的基础上，还要具备较强的经济能力。财务管理将会在该方面发挥出核心作用。报社具备较高的经济实力，会在一定程度上影响着报社的整体实力和正面形势。财务工作怎样使报社更好控制资金、利用资金、监督经费并创造最大化效益，属于财务管理一定要深究的重要内容。
（二）有利于保证报社各项业务顺利开展
在市场经济体制背景下，报社大都已变成企业化管理组织，在保证党性的基础上也注重市场性。在该背景下，报社内部财务管理工作就发挥出非常重要的作用。财务管理得当，报社内资金应用就合理，这样可以在较大程度上保证报社的企业化运营顺利进行，并实现自主收付、自负盈亏、实践积累、自主运转、自我发展，并非是给报社的主办方及管理人员加大压力。完善的财务管理机制，可以让报社在注重政治家办报、准确指引社会舆论的基础上，还可以保证更好的发展报业工作、媒体经济，增加报社的经济利益，由此得到社会价值与经济效益双赢的局面。
二、报社财务管理中常见的问题
（一）投投资较难
1.随意投资。当前，传媒业已迈向市场竞争的激烈状态，对于竞争环境，报社将与其他行业一样，在确保新闻导向的基础上，追求效益进而保证报社日益发展壮大及支援的薪酬待遇。为获得报社经济利益的最大化，有些报社在没有通过全面调研的背景下，随意加大投资，特别是房地产行业的投资，如果产生市场环境变化，将会造成资金巨大耗费，甚至转变报社资产框架。2.融资较难。无论是国有企业或者转制变成企业的报社，当前均面临到融资难的困境。特别是金融危机以后跨国资本的流动不良，中小型报社融资困难性不断增大，就算是已上市的媒体企业，在融资上也面临着诸多阻力。
（二）财务管理思想落后
报社财务管理思想落后，在一定程度上限制到财务管理的全面性。就当前情况来说，大多数报社财务管理较为规范，但是有些报社的视野较为狭窄，而且管理者的财务思想落后，处理繁琐财务业务时，通常采取简单算账与记账的方式来处理，未深入掌握财务管理基本原理，并根据财务管理原理及形态展开科学设计。有些报社财务管理机制无法满足当前报社与经济发展要求，进而造成财务管理着无章可循，令报社极易产生财务漏洞，阻碍报社向前发展的步伐，甚至产生巨大的经济浪费。
三、市场经济背景下建立报社财务管理机制的策略
（一）创新财务管理思想
首先，报社要建立人性化的管理思想，所有以职员作为入手点，将对职员的管理和激励职位最关键的位置。该阶段，报社要采用绩效管理方法并制定目标责任机制，采取责、权、利相统一的财务管理体制，尽量调动报社职员的主动性和积极性，充分开挖职员的潜力，给予员工应有的尊重和理解，激励职员积极投身到报社财务管理工作中。其次，要高度关注经济利益，报社财务管理者要清楚自己的责任与工作内容，不仅要注重会计核算，还要加强财务管理。最后，建立学习型财务人才队伍，参加各种财务管理专业知识学习与培训，進而提高财务管理者的专业技能。财务工作者既要精晓本部门的工作，还要注重与报社和其他部门间的交流，进而掌握并清除报社其他项目运营模式，为财务管理带来技术支持。
（二）实施报社财务集中管理
现阶段，许多报社都变成了传媒企业，企业下属有许多分公司、子公司及其他参股控股型经济实体。该种背景下，报社或是传媒企业，就一定要打破传统思维方式，建立集中的财务管理机制，以一套经济科学、标准可行的财务机制，在经济方面对各实体实施财务方面的集中管理和指导。由于唯有建立出集中的财务管理机制，方可在报社内部实现有效的信息交流与传递，方可通过全面的研究各经济部门及经济实体的运营状况，科学对比其经济成果，由此进一步完善各部门核心财务决策的审核流程，并节省相关不必要的资金支付，进而达到报社总体顺利运转的发展目的。另外，建立集中的财务管理机制，能够实行有效的内容控制，在资金开支权限控制、资产控制、发票控制以及承包运营责任制建立与运行上，均有很好的成效。
四、结束语
总之，新背景下，报刊行业从传统事业机制转变成企业机制，在市场经济环境下，报社财务管理机制需要与组织单位、发展规模和自身性质相符合。不仅要采用科学的措施来强化财务管理，还要考虑到报社的经济利益与社会价值，进而确保经济及社会效益得到双赢，由此得到国有资本的增值保值。
参考文献：
[1]张志红.成本控制在报社发行管理中的方法与对策[J].中国商论，2015，（19）：67-69.
[2]王桂月.市场经济条件下构建报社财务管理体制的思考[J].企业改革与管理，2015，（08）：138.
[3]方志蓉.中国电力报社经营环境分析及发展对策探讨[D].湖南大学，2003.
作者简介：
吉晨，女，汉，甘肃兰州人，本科函授，工商管理中级，甘肃日报社从事财务工作。
关键词：市场经济环境；报社财务；管理体制；意义；策略
市场经济的日益发展，给传媒业尤其是报社财务管理工作提出了诸多要求。随着世界经济一体化的实现，令报社面临着巨大的市场竞争环境。若要在市场竞争中得到更好的发展，就必须制定现代化管理措施，如此就需要企业研究采取管理常见的问题，建立科学有效的处理措施。
一、报社财务管理机制的意义
（一）有利于提高与改良报社的市场形象
报社的首要责任是保证准确的舆论引导，但在保证准确导向的基础上，还要具备较强的经济能力。财务管理将会在该方面发挥出核心作用。报社具备较高的经济实力，会在一定程度上影响着报社的整体实力和正面形势。财务工作怎样使报社更好控制资金、利用资金、监督经费并创造最大化效益，属于财务管理一定要深究的重要内容。
（二）有利于保证报社各项业务顺利开展
在市场经济体制背景下，报社大都已变成企业化管理组织，在保证党性的基础上也注重市场性。在该背景下，报社内部财务管理工作就发挥出非常重要的作用。财务管理得当，报社内资金应用就合理，这样可以在较大程度上保证报社的企业化运营顺利进行，并实现自主收付、自负盈亏、实践积累、自主运转、自我发展，并非是给报社的主办方及管理人员加大压力。完善的财务管理机制，可以让报社在注重政治家办报、准确指引社会舆论的基础上，还可以保证更好的发展报业工作、媒体经济，增加报社的经济利益，由此得到社会价值与经济效益双赢的局面。
二、报社财务管理中常见的问题
（一）投投资较难
1.随意投资。当前，传媒业已迈向市场竞争的激烈状态，对于竞争环境，报社将与其他行业一样，在确保新闻导向的基础上，追求效益进而保证报社日益发展壮大及支援的薪酬待遇。为获得报社经济利益的最大化，有些报社在没有通过全面调研的背景下，随意加大投资，特别是房地产行业的投资，如果产生市场环境变化，将会造成资金巨大耗费，甚至转变报社资产框架。2.融资较难。无论是国有企业或者转制变成企业的报社，当前均面临到融资难的困境。特别是金融危机以后跨国资本的流动不良，中小型报社融资困难性不断增大，就算是已上市的媒体企业，在融资上也面临着诸多阻力。
（二）财务管理思想落后
报社财务管理思想落后，在一定程度上限制到财务管理的全面性。就当前情况来说，大多数报社财务管理较为规范，但是有些报社的视野较为狭窄，而且管理者的财务思想落后，处理繁琐财务业务时，通常采取简单算账与记账的方式来处理，未深入掌握财务管理基本原理，并根据财务管理原理及形态展开科学设计。有些报社财务管理机制无法满足当前报社与经济发展要求，进而造成财务管理着无章可循，令报社极易产生财务漏洞，阻碍报社向前发展的步伐，甚至产生巨大的经济浪费。
三、市场经济背景下建立报社财务管理机制的策略
（一）创新财务管理思想
首先，报社要建立人性化的管理思想，所有以职员作为入手点，将对职员的管理和激励职位最关键的位置。该阶段，报社要采用绩效管理方法并制定目标责任机制，采取责、权、利相统一的财务管理体制，尽量调动报社职员的主动性和积极性，充分开挖职员的潜力，给予员工应有的尊重和理解，激励职员积极投身到报社财务管理工作中。其次，要高度关注经济利益，报社财务管理者要清楚自己的责任与工作内容，不仅要注重会计核算，还要加强财务管理。最后，建立学习型财务人才队伍，参加各种财务管理专业知识学习与培训，進而提高财务管理者的专业技能。财务工作者既要精晓本部门的工作，还要注重与报社和其他部门间的交流，进而掌握并清除报社其他项目运营模式，为财务管理带来技术支持。
（二）实施报社财务集中管理
现阶段，许多报社都变成了传媒企业，企业下属有许多分公司、子公司及其他参股控股型经济实体。该种背景下，报社或是传媒企业，就一定要打破传统思维方式，建立集中的财务管理机制，以一套经济科学、标准可行的财务机制，在经济方面对各实体实施财务方面的集中管理和指导。由于唯有建立出集中的财务管理机制，方可在报社内部实现有效的信息交流与传递，方可通过全面的研究各经济部门及经济实体的运营状况，科学对比其经济成果，由此进一步完善各部门核心财务决策的审核流程，并节省相关不必要的资金支付，进而达到报社总体顺利运转的发展目的。另外，建立集中的财务管理机制，能够实行有效的内容控制，在资金开支权限控制、资产控制、发票控制以及承包运营责任制建立与运行上，均有很好的成效。
四、结束语
总之，新背景下，报刊行业从传统事业机制转变成企业机制，在市场经济环境下，报社财务管理机制需要与组织单位、发展规模和自身性质相符合。不仅要采用科学的措施来强化财务管理，还要考虑到报社的经济利益与社会价值，进而确保经济及社会效益得到双赢，由此得到国有资本的增值保值。
参考文献：
[1]张志红.成本控制在报社发行管理中的方法与对策[J].中国商论，2015，（19）：67-69.
[2]王桂月.市场经济条件下构建报社财务管理体制的思考[J].企业改革与管理，2015，（08）：138.
[3]方志蓉.中国电力报社经营环境分析及发展对策探讨[D].湖南大学，2003.
作者简介：
吉晨，女，汉，甘肃兰州人，本科函授，工商管理中级，甘肃日报社从事财务工作。