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目前，欧洲还没从债务危机中摆脱出来，中国的出口贸易萎缩，中国股市持续低迷，几乎创造了全球最差的股市业绩，楼市在限购，房产税等措施下投资的价值也基本失去，再加上央行几次降息，使居民的储蓄意愿也开始走低，在这种情况下具有批量大、风险中等、业务范围广、经营收入稳定特点的个人理财业务炙手可热。伴随银行理财产品的市场规模逐年扩大，居民购买意愿也越来越强，面对新形势，发展个人理财业务，对农村信用社显得尤为重要和迫切。作为农村金融主力军的农村信用社如何在竞争激烈的金融市场环境中，巩固农村金融阵地，拓展客户资源，创新业务