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2018年,喜茶凭借店铺内顾客排队买奶茶的火爆现象走红网络,赢得惊人业绩。而在喜茶火爆的背后,是其采取了"排队营销"这一策略,重点抓住了人们的"从众心理",或者说"羊群效应"。本文从羊群效应入手,分析羊群效应的内涵、羊群效应在喜茶营销中的不同层次的体现以及基于羊群效应对喜茶未来营销趋势的影响进行探析,以期对当代"网红经济"的发展有一定的借鉴意义。