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【摘 要】随着社会经济的高速发展，多媒体技术发生了翻天覆地的变化。在多媒体时代的推动下，传统广播媒体如果要在激烈的竞争中得到突破，就必须要认清多媒体目前发展的趋势，要抓住多媒体发展的实际情况，找准自己的位置，有效结合多媒体进行创新改革。不仅可以提升广播节目的数量，还能一定程度的提升质量，积极顺应多媒体渗透与融合的趋势，为传统广播媒体开拓新的发展空间,体现其优势。
【关键词】多媒体 传统广播媒体 结合 发展
随着社会经济的高速发展，多媒体与传统广播媒体的结合既是时代发展的需要，更是加强传统广播媒体市场竞争力的需要。多媒体时代的来临，给传统广播媒体带来了更多的挑战与发展机遇，面对这样的情况，要想让广播的受众市场保持不变或者拓宽，那么就必须要认清目前多媒体发展的趋势，要善于抓住多媒体发展的实际情况，找准自己的位置，有效结合多媒体，进行创新改革，让传统广播媒体能更好的发展下去。
一、多媒体目前发展的情况
多媒体是全面的综合性的信息资源，常见的表现形式有文字、资料、图形、影像、动画、视频、声音、特殊效果，再经由电脑表现出来，它能用来达成信息传播中的任何媒体资源。多媒体技术也是目前计算机产业发展的重要内容之一。从目前多媒体发展的情况来看，多媒体最大的贡献就是将人机接口界面进行了改善，将计算机使用的领域逐步扩宽。基于长远的目光来看，多媒体还能对计算机机理与体系结构产生一定程度的影响。很多人会直观的认为，多媒体时代的来临导致多媒体相关的产品价格昂贵，而且技术不够成熟，可能会在网络通信这些领域或多或少存在一些问题。
曾几何时报纸是新媒体，风光无限数载；当广播媒体出现的时候，报纸逐渐沦为旧媒体；而当多媒体出现后，广播媒体也很快成为了旧媒体。但是随着多媒体的不断发展，必然给传统广播媒体带来更多的挑战与机遇，因此，想要更好的保住广播听众的市场，作为广播工作者就应该积极顺应趋势进行创新与改革，从而使广播媒体更好的延伸下去。
二、多媒体与传统广播媒体的有效结合
随着多媒体时代的发展，将传统广播与多媒体结合起来，是广播发展的必然趋势。传统的广播媒体要积极顺应发展趋势，努力探索多媒体技术传播的要求与规律，逐渐使传统广播媒体融入到多媒体的领域当中。
1、改善理念
传统广播媒体首先要从理念去改变，要积极将采制广播新闻向采制多媒体新闻转化。第一目标应该是以听众为基础，保障新闻的最新与最受欢迎，一定要将眼光放远，不能受到传统广播媒体范畴的制约，特别需要重视采写环节，不能依照传统广播的表达形式来进行新闻制作，需要制作出适合不同多媒体传播方式的新闻作品。传播技术的发展是没有止境的，并且速度很快，无论是报纸，还是广播媒体，还是多媒体的出现，受众对新闻传播形式的取舍有什么变化，新闻永远都是广大群众的终极需求。传统广播要将工作空间拓宽，要积极与多媒体结合，吸纳与采用多媒体的形式，全力以赴的打造最佳的新闻作品，然后将新闻以各种不同的媒体传播方式进行加工，利用网络、移动通讯、无线网络、手机、计算机、电视、收音机等等方式为广大听众服务。这种相互结合的先进理念已经被一些积极采用新传媒手段的媒体所肯定。
2、树立品牌战略，加强节目内容建设与形式的创新
传统广播媒体的追求是“内容为主、受众为本”。这就需要广大广播工作者坚持创新的精神将新闻内容做到最好，将节目做到最佳。多媒体时代的推动，对传统精品战略、强调的品牌战略提出了新的诠释。所谓精品是指不仅能反映社会风貌与时代气息，而且又时尚、新颖的节目，不仅要符合传统广播的特点，还必须能满足听众的收听需求与欣赏需求。因此，在多媒体环境下，传统广播的精品战略应该站在品牌的高度来理解与分析，其目的是通过品牌战略来促进节目的创新，特别是传统广播直播节目中的“口水多于茶”的现象要最大限度的避免。在正确把握舆论导向的大前提下，要服务于大众，只有这样才能将多媒体与传统媒体结合起来，从而打造优秀的传媒品质。
3、结合媒体互动，充分发挥信息处理技术的作用
多媒体环境下的广播媒体要重视互动的特性，互动新闻的编辑与处理要充分发挥信息处理技术的作用，有效结合。传统广播有伴随性与移动性两个固有特征，多媒体电视也想实现移动性，而新媒体广播需要将重点放在互动性上。传统媒体与多媒体技术的结合，增加广播的吸引力，不仅扩大了听众量，而且还带来了更多的方便。互动性能满足听众的广大需求，有意识、有自由、有选择的接受个人想听的信息，还能及时反馈相关意见。互联网的推出，已经培养了不少用户愿意互动接受信息的习惯。而且，互动性还能成为用户是否选择这种媒体的主要参考标准。根据相关实例证明，传统广播中注入互动因素是吸引客户的主要途径。传统广播媒体，在移动收听这些方面没有什么问题，但是互动性很难实现；在多媒体的推动下，重点逐渐转移到了互动性上。广大用户有了自主权，想听什么，听多少次都不受限制，只要通过多媒体技术都能完全实现。例如：具有3G功能的手机就能轻松实现。
4、结合多媒体的新技术，充分发挥数字信息技术的作用
传统广播媒体的接受终端需要不断的结合多媒体的新技术，如：最新的数字信息技术。充分发挥数字信息技术的作用以推动广播发展，扩大用户，这也是研究数字广播的最终目标。目前，随着时代的发展，多媒体技术中信息数字处理与传输技术日益成熟，在社会上得到广泛应用的终端设备也非常多。例如：笔记本电脑、WIFI功能的电子产品等等，非常容易就能实现广播互动接收。目前，使用最为广泛的还是使用手机，用户通过手机可以随时随地的接受他们所需要的信息，而且广播提供的新闻产品也是其中之一。因此，多媒体与传统广播媒体的结合，不仅能让广播继续占有传统电台发射传播渠道，而且让广播进入了一个新的时期。
5、淡化“黄金时段”观念，重视频率的整体化运作
多媒体环境下，传统广播媒体需要淡化“黄金时段”的观念，重视频率的整体化运作。时代发展很快，驾车一族越来越多，逐渐也模糊了传统广播的“黄金时段”，对于广播电台来讲，移动人群中驾车一族的车上时间是广播的“黄金时段”。因此，多媒体时代下，应该重视移动人群的收听习惯，在不同的时段结合多媒体，传播不同风格、不同类型的节目内容。这样有效地开发了传统广播中存在的“非黄金时段”，让广播频率整体美好形象在多媒体时代中成功树立起来。
三、多媒体与传统广播媒体结合的意义
多媒体时代下创制的新产品，无论是有线产品、在线产品、无线产品，都能最大限度的提升传统广播媒体的价值。
1、提升广大听众对传统广播的兴趣
随着时代的发展，网络与手机已经被普及，这些用户的受传习惯与途径都发生了一定的变化，中国人口众多，网民与手机用户是一个不断增长的群体，传统广播媒体中的独家内容结合多媒体的方式，不仅能满足广大听众的多样化需求，而且还能吸引更多新的用户。
2、为传统广播提供更多的原创内容
传统广播不断被“用户化”，吸引了很多来自民间的原创素材，这些内容与广播电台原有的自采内容结合在一起，从而形成了一种多媒体时代的广播新内容。无论是讲数量、质量，还是意见、观点的多元性、多样化、欣赏性都比传统广播内容更加丰富。
3、加强传统广播的特性
广播属于一种“区域媒介”。听众基本上是根据区域来进行划分的，而多媒体与传统广播媒体结合以后，却将用户的特性体现了出来，利用SNS等网络听友会的建立，能有效将有同一兴趣、同一爱好的人聚集在一起，使传统广播这一区域媒介，逐步走向开放化，增强广播与网络用户的联系度。
总之，多媒体与传统广播媒体的结合是信息时代发展的必然产物，有助于让传统广播突破传统的模式，改变原有的单一介质、单一渠道播出方式，从而开拓更多发展空间，体现其优势。□
（作者单位：安徽广播电视台）
责编：刘冰石
【关键词】多媒体 传统广播媒体 结合 发展
随着社会经济的高速发展，多媒体与传统广播媒体的结合既是时代发展的需要，更是加强传统广播媒体市场竞争力的需要。多媒体时代的来临，给传统广播媒体带来了更多的挑战与发展机遇，面对这样的情况，要想让广播的受众市场保持不变或者拓宽，那么就必须要认清目前多媒体发展的趋势，要善于抓住多媒体发展的实际情况，找准自己的位置，有效结合多媒体，进行创新改革，让传统广播媒体能更好的发展下去。
一、多媒体目前发展的情况
多媒体是全面的综合性的信息资源，常见的表现形式有文字、资料、图形、影像、动画、视频、声音、特殊效果，再经由电脑表现出来，它能用来达成信息传播中的任何媒体资源。多媒体技术也是目前计算机产业发展的重要内容之一。从目前多媒体发展的情况来看，多媒体最大的贡献就是将人机接口界面进行了改善，将计算机使用的领域逐步扩宽。基于长远的目光来看，多媒体还能对计算机机理与体系结构产生一定程度的影响。很多人会直观的认为，多媒体时代的来临导致多媒体相关的产品价格昂贵，而且技术不够成熟，可能会在网络通信这些领域或多或少存在一些问题。
曾几何时报纸是新媒体，风光无限数载；当广播媒体出现的时候，报纸逐渐沦为旧媒体；而当多媒体出现后，广播媒体也很快成为了旧媒体。但是随着多媒体的不断发展，必然给传统广播媒体带来更多的挑战与机遇，因此，想要更好的保住广播听众的市场，作为广播工作者就应该积极顺应趋势进行创新与改革，从而使广播媒体更好的延伸下去。
二、多媒体与传统广播媒体的有效结合
随着多媒体时代的发展，将传统广播与多媒体结合起来，是广播发展的必然趋势。传统的广播媒体要积极顺应发展趋势，努力探索多媒体技术传播的要求与规律，逐渐使传统广播媒体融入到多媒体的领域当中。
1、改善理念
传统广播媒体首先要从理念去改变，要积极将采制广播新闻向采制多媒体新闻转化。第一目标应该是以听众为基础，保障新闻的最新与最受欢迎，一定要将眼光放远，不能受到传统广播媒体范畴的制约，特别需要重视采写环节，不能依照传统广播的表达形式来进行新闻制作，需要制作出适合不同多媒体传播方式的新闻作品。传播技术的发展是没有止境的，并且速度很快，无论是报纸，还是广播媒体，还是多媒体的出现，受众对新闻传播形式的取舍有什么变化，新闻永远都是广大群众的终极需求。传统广播要将工作空间拓宽，要积极与多媒体结合，吸纳与采用多媒体的形式，全力以赴的打造最佳的新闻作品，然后将新闻以各种不同的媒体传播方式进行加工，利用网络、移动通讯、无线网络、手机、计算机、电视、收音机等等方式为广大听众服务。这种相互结合的先进理念已经被一些积极采用新传媒手段的媒体所肯定。
2、树立品牌战略，加强节目内容建设与形式的创新
传统广播媒体的追求是“内容为主、受众为本”。这就需要广大广播工作者坚持创新的精神将新闻内容做到最好，将节目做到最佳。多媒体时代的推动，对传统精品战略、强调的品牌战略提出了新的诠释。所谓精品是指不仅能反映社会风貌与时代气息，而且又时尚、新颖的节目，不仅要符合传统广播的特点，还必须能满足听众的收听需求与欣赏需求。因此，在多媒体环境下，传统广播的精品战略应该站在品牌的高度来理解与分析，其目的是通过品牌战略来促进节目的创新，特别是传统广播直播节目中的“口水多于茶”的现象要最大限度的避免。在正确把握舆论导向的大前提下，要服务于大众，只有这样才能将多媒体与传统媒体结合起来，从而打造优秀的传媒品质。
3、结合媒体互动，充分发挥信息处理技术的作用
多媒体环境下的广播媒体要重视互动的特性，互动新闻的编辑与处理要充分发挥信息处理技术的作用，有效结合。传统广播有伴随性与移动性两个固有特征，多媒体电视也想实现移动性，而新媒体广播需要将重点放在互动性上。传统媒体与多媒体技术的结合，增加广播的吸引力，不仅扩大了听众量，而且还带来了更多的方便。互动性能满足听众的广大需求，有意识、有自由、有选择的接受个人想听的信息，还能及时反馈相关意见。互联网的推出，已经培养了不少用户愿意互动接受信息的习惯。而且，互动性还能成为用户是否选择这种媒体的主要参考标准。根据相关实例证明，传统广播中注入互动因素是吸引客户的主要途径。传统广播媒体，在移动收听这些方面没有什么问题，但是互动性很难实现；在多媒体的推动下，重点逐渐转移到了互动性上。广大用户有了自主权，想听什么，听多少次都不受限制，只要通过多媒体技术都能完全实现。例如：具有3G功能的手机就能轻松实现。
4、结合多媒体的新技术，充分发挥数字信息技术的作用
传统广播媒体的接受终端需要不断的结合多媒体的新技术，如：最新的数字信息技术。充分发挥数字信息技术的作用以推动广播发展，扩大用户，这也是研究数字广播的最终目标。目前，随着时代的发展，多媒体技术中信息数字处理与传输技术日益成熟，在社会上得到广泛应用的终端设备也非常多。例如：笔记本电脑、WIFI功能的电子产品等等，非常容易就能实现广播互动接收。目前，使用最为广泛的还是使用手机，用户通过手机可以随时随地的接受他们所需要的信息，而且广播提供的新闻产品也是其中之一。因此，多媒体与传统广播媒体的结合，不仅能让广播继续占有传统电台发射传播渠道，而且让广播进入了一个新的时期。
5、淡化“黄金时段”观念，重视频率的整体化运作
多媒体环境下，传统广播媒体需要淡化“黄金时段”的观念，重视频率的整体化运作。时代发展很快，驾车一族越来越多，逐渐也模糊了传统广播的“黄金时段”，对于广播电台来讲，移动人群中驾车一族的车上时间是广播的“黄金时段”。因此，多媒体时代下，应该重视移动人群的收听习惯，在不同的时段结合多媒体，传播不同风格、不同类型的节目内容。这样有效地开发了传统广播中存在的“非黄金时段”，让广播频率整体美好形象在多媒体时代中成功树立起来。
三、多媒体与传统广播媒体结合的意义
多媒体时代下创制的新产品，无论是有线产品、在线产品、无线产品，都能最大限度的提升传统广播媒体的价值。
1、提升广大听众对传统广播的兴趣
随着时代的发展，网络与手机已经被普及，这些用户的受传习惯与途径都发生了一定的变化，中国人口众多，网民与手机用户是一个不断增长的群体，传统广播媒体中的独家内容结合多媒体的方式，不仅能满足广大听众的多样化需求，而且还能吸引更多新的用户。
2、为传统广播提供更多的原创内容
传统广播不断被“用户化”，吸引了很多来自民间的原创素材，这些内容与广播电台原有的自采内容结合在一起，从而形成了一种多媒体时代的广播新内容。无论是讲数量、质量，还是意见、观点的多元性、多样化、欣赏性都比传统广播内容更加丰富。
3、加强传统广播的特性
广播属于一种“区域媒介”。听众基本上是根据区域来进行划分的，而多媒体与传统广播媒体结合以后，却将用户的特性体现了出来，利用SNS等网络听友会的建立，能有效将有同一兴趣、同一爱好的人聚集在一起，使传统广播这一区域媒介，逐步走向开放化，增强广播与网络用户的联系度。
总之，多媒体与传统广播媒体的结合是信息时代发展的必然产物，有助于让传统广播突破传统的模式，改变原有的单一介质、单一渠道播出方式，从而开拓更多发展空间，体现其优势。□
（作者单位：安徽广播电视台）
责编：刘冰石