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市场营销体系中,如何塑造企业产品品牌,并通过品牌营销增强企业的竞争能力,是市场营销的重要概念.文章通过对青海明胶股份公司的调查研究,从全面质量管理及质量标准、企业形象战略和企业文化三个方面,阐述企业产品品牌溢价能力的途径和方法.企业必须从文化、经济以及整个经营过程的视角来审视这些战略方法,并能够将其有机地结合在一起协同操作,从而使其产品品牌具有更高的资产价值.