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随着人类社会进入了媒体的时代、图像的时代,广告符号作为媒体中一种重要成分,对消费者产生越来越大的影响。本文简要介绍了符号学的一些相关理论,并试图从符号能指和所指的任意性、符号研究的共时性与历时性、符号表意的意识形态性、符号性质的多重性及符号过程的无限性角度,对广告符号进行分析,探究广告符号是如何对受众产生巨大的作用,最终激发消费欲望的。