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【摘要】在新媒体野蛮生长，自媒体强势崛起，报纸、期刊下滑的情境中，期刊编辑如何克服困难、应对挑战，能力拓展是其适应媒体融合时代的必然选择。
【关键词】新媒体;融合;期刊编辑;能力拓展
【作者单位】王欢，当代工人杂志社。
在新媒体野蛮生长，自媒体强势崛起，报纸、期刊下滑的情境中，编辑工作已陷入留或不留的尴尬境地。留下，面对的是非传统媒体四平八稳的工作模式;不留，积累的知识经验又缺少发挥的空间。如何克服困难、应对挑战，能力拓展是期刊编辑适应媒体融合时代的必然选择。
一、思考维度的拓展
在传统媒体和新媒体融合发展的过程中，期刊编辑遇到的主要困难和挑战是思考的方式和维度的转变。也就是说，被淘汰的不是传统媒体，而是传统媒体中思维和观念的不肯转变或转变不了的编辑。
复旦大学李良荣教授认为，当下的媒体人应该了解“比信息更重要的是信息的解读，比事实更重要的是事实的真相，比专业技术更重要的是新闻素养，比新闻传播学更重要的是其他学科的知识，比上述一切更重要的是社会责任。”传播格局的变化，媒体生态环境复杂，给传统期刊带来了全方位、深层次的影响，因此，对期刊编辑的要求也不再是传统意义上单一的媒介内容的制作、生产、传播，而是具备立体思考维度的媒介多面手。
传统的编辑角色定位是“把关人”，主要负责书稿的审读加工。当然这项工作不仅是挑错别字、病句，更重要的是编辑要把握作品政治、经济、文化、科技、社会等方面的价值，以及如何通过更吸引眼球的标题或编者按，为文章做好推广。
传统的期刊编辑有重大的权力和责任，以编辑为主体的思维方式贯穿在编辑工作过程中，这样虽然能保证文章的质量，传递了编辑的价值理念，但读者和用户的感受容易被忽略。互联网+时代，强调以用户为中心，期刊则需要在此基础上建立“期刊+”思维，而不是单纯地套用互联网+思维。期刊若不复存在，又怎么谈融合，怎么谈发展？所谓“期刊+”思维，编辑要搞清楚的无非是定位、用户、平台。以《当代工人》为例，刊物定位明确，用户清晰，纸媒为主，公众号为辅。所以，编辑的工作思路就是守护读者、发展读者、集聚读者，坚持纸媒的专业化，利用公众号做好线下服务，跟上媒体融合发展的快车。
在策划、稿件加工、组版三个编辑阶段中，策划是最重要的。策划是编辑为达到预定的价值目标，结合某一时期的形势要求、社会背景和读者心理需求，运用自身知识和社会关系基础，符合出版工作规律的一种创造性劳动。
如何把握读者需求？编辑的思考是基于自身经验基础，帮助人们降低认识世界的不确定性，从而便捷又深刻地了解周围世界的变化。编辑的策划主导前置，以读者的需求为主导，做出某一领域的深度解读与服务，才是策划创新的重点。由此，需要传统期刊编辑从封闭的工作空间走出来，与读者互动，与读者交心，贯穿编辑意图的同时，满足读者不同层次的需求。与此同时，传统期刊编辑需要自警，不要为了区别新媒体而孤芳自赏，刻意塑造“高大上”的选题和叙述风格，贴近才是正确主张。融合发展不是关起门来自说自话搞融合，期刊编辑要走出去学习别人的经验技术，针对期刊现状，探索灵活多样的新媒体传播模式、经营模式，把握媒体融合时代的特点与规律，不断更新观念。
二、平台构建利用能力的拓展
新媒体来势凶猛，逼迫期刊在以纸质传播为基础的同时，着力拓展微博、微信等新的传播渠道。尽管从经营角度看，越来越多的新媒体无法准确找到盈利点，但固守传统期刊的传播模式恐怕无法在这个寒冬独自取暖，期刊编辑也很难独善其身。
传播学家罗杰·菲德勒说过：“新媒介并不是自发和独立产生的——它们从旧媒介的形态变化中逐渐产生。当较新的传媒形式出现时，较旧的形式通常不会死亡——它们会继续演进和适应。”所以，在融合时代，传统期刊不会“暴毙”，但期刊编辑也绝不能坐以待毙，必须在操作层面跟上新媒体的发展步伐。
简单地强调“渠道为王”或“技术至上”，都很难做到持久。内容与技术双轮驱动，优势互补，共同进步，才能让期刊持续发展。期刊编辑除了要拓展思考维度，还要擅于驾驭新载体、运用新手段，提高硬件水平，为能力扩容。
从手写稿到电子稿，从电脑到手机，期刊编辑的工作方式在不断变化。以微博和微信公众号为例，两者可以迅速、多角度、多形式地呈现同一篇文章。《博客天下》的公众号曾于今年7月份刊发《好声音政治学》一文，读来正酣，发现原文刊载于2013年8月5日的《博客天下》第133期。借助一档电视节目的持续播出，编辑将原来期刊版面的内容延伸成为当下新媒体产品，让“一次采写”为“多次利用”。这是编辑意识的传递，也是编辑利用新媒体平台能力的体现。许多期刊的终结不是被新媒体逼上绝路，而是期刊文章水准很难维持。《博客天下》公众号刊发旧文，读者自行对比新文，都是编辑诚意之作，两者相辅相成，更加强化了读者的忠诚度。
传统期刊编辑对文字把控能力强，图片处理设计搭配则由专门的美术编辑负责。新媒体平台展示的不局限于文字，更需要搭配图片、音频等，这就要求编辑会熟练掌握软件处理，并具备视觉想象力。从单一的文字编排修炼成多元素的文稿发布，编辑需要与时俱进，提高自身审美和设计功底，满足读者对多样化内容的期待。编辑对文字的内容非常熟悉，如果能够让视觉化的设计更好地为文字服务，编辑也充分实现了自我成长。
三、活动服务能力的拓展
传统期刊编辑对读者的情况并不清楚，甚至不知刊发的文章是否被阅读。在媒体融合时代，编辑可以借助技术手段勾勒出读者的轮廓，为读者提供更好的服务。《当代工人》曾聘请评刊员，通过邮寄评刊表来获取反馈，收获了评刊员认真充满诚意的意见。但由于成本、物流、周期等因素，最终不得不取消。之后，《当代工人》运用网络评刊和调查问卷，了解受众年龄、习惯、偏好，取得了一定有时效、准确的回馈。当下，大数据广泛应用，新媒体后台能清晰掌握读者群的整体面貌，从而实现个性化的定制服务。
从杂志的专业分工角度看，市场推广一般由市场部门操作，编辑不参与经营。但当下自媒体兴起，人人都可以做记者，人人都可以当编辑，人人都可以做推广。传统期刊编辑不能保守地等待用户来寻找你的好文章，而需要将好文章推送到读者面前。新媒体的便捷，可以实现社会效益与经济效益的最大化，编辑可以利用个人微信号协助期刊推广。《当代工人》微信公众号发布文章《职场 老娘不会做蛋糕能怎样》，编辑利用职场妈妈朋友圈，使文章得到了更广泛的传播。《看天下》的微信公众号也会定期推送杂志的封面文章，既可以为没有订阅杂志的用户做导引，又可以让微信公众号变得丰富。融媒体时代，传统期刊编辑不仅要拓展编辑能力，在市场参与上也要大有可为。
期刊编辑可以利用杂志线上与线下资源组织活动，为读者服务。在新媒体平台上，单一的传递信息无法满足线下受众需求。针对读者婚恋问题，《当代工人》公众号利用工会搭建婚恋平台，为读者提供一对一的服务。这既推广了公众号，又使读者建立了对公众号的信任，进一步为杂志的推广发行做铺垫。这些工作，是传统期刊编辑之前不太可能参与的，但融媒体时代，编辑职能的转变已不可逆转。
在新媒体与传统媒体融合时代，出版商的品牌将是期刊最有价值的固定资产，即使在新媒体空间，信息源的身份也依然重要。每种期刊都有自己独特的风格和个性，顺应潮流，由地道的业余专家转变成地道的杂家，编辑的出路会更加广阔。
[1]罗杰·菲德勒. 媒介形态变化：认识新媒介[M]. 北京：华夏出版社，2000.
[2]徐沁. 媒介融合论[M]. 北京：中国传媒大学出版社，2009.
[3]蔡雯. 媒介融合带来新闻编辑部角色变化——从新闻采编到知识管理[J]. 新闻与写作，2007（4）.
【关键词】新媒体;融合;期刊编辑;能力拓展
【作者单位】王欢，当代工人杂志社。
在新媒体野蛮生长，自媒体强势崛起，报纸、期刊下滑的情境中，编辑工作已陷入留或不留的尴尬境地。留下，面对的是非传统媒体四平八稳的工作模式;不留，积累的知识经验又缺少发挥的空间。如何克服困难、应对挑战，能力拓展是期刊编辑适应媒体融合时代的必然选择。
一、思考维度的拓展
在传统媒体和新媒体融合发展的过程中，期刊编辑遇到的主要困难和挑战是思考的方式和维度的转变。也就是说，被淘汰的不是传统媒体，而是传统媒体中思维和观念的不肯转变或转变不了的编辑。
复旦大学李良荣教授认为，当下的媒体人应该了解“比信息更重要的是信息的解读，比事实更重要的是事实的真相，比专业技术更重要的是新闻素养，比新闻传播学更重要的是其他学科的知识，比上述一切更重要的是社会责任。”传播格局的变化，媒体生态环境复杂，给传统期刊带来了全方位、深层次的影响，因此，对期刊编辑的要求也不再是传统意义上单一的媒介内容的制作、生产、传播，而是具备立体思考维度的媒介多面手。
传统的编辑角色定位是“把关人”，主要负责书稿的审读加工。当然这项工作不仅是挑错别字、病句，更重要的是编辑要把握作品政治、经济、文化、科技、社会等方面的价值，以及如何通过更吸引眼球的标题或编者按，为文章做好推广。
传统的期刊编辑有重大的权力和责任，以编辑为主体的思维方式贯穿在编辑工作过程中，这样虽然能保证文章的质量，传递了编辑的价值理念，但读者和用户的感受容易被忽略。互联网+时代，强调以用户为中心，期刊则需要在此基础上建立“期刊+”思维，而不是单纯地套用互联网+思维。期刊若不复存在，又怎么谈融合，怎么谈发展？所谓“期刊+”思维，编辑要搞清楚的无非是定位、用户、平台。以《当代工人》为例，刊物定位明确，用户清晰，纸媒为主，公众号为辅。所以，编辑的工作思路就是守护读者、发展读者、集聚读者，坚持纸媒的专业化，利用公众号做好线下服务，跟上媒体融合发展的快车。
在策划、稿件加工、组版三个编辑阶段中，策划是最重要的。策划是编辑为达到预定的价值目标，结合某一时期的形势要求、社会背景和读者心理需求，运用自身知识和社会关系基础，符合出版工作规律的一种创造性劳动。
如何把握读者需求？编辑的思考是基于自身经验基础，帮助人们降低认识世界的不确定性，从而便捷又深刻地了解周围世界的变化。编辑的策划主导前置，以读者的需求为主导，做出某一领域的深度解读与服务，才是策划创新的重点。由此，需要传统期刊编辑从封闭的工作空间走出来，与读者互动，与读者交心，贯穿编辑意图的同时，满足读者不同层次的需求。与此同时，传统期刊编辑需要自警，不要为了区别新媒体而孤芳自赏，刻意塑造“高大上”的选题和叙述风格，贴近才是正确主张。融合发展不是关起门来自说自话搞融合，期刊编辑要走出去学习别人的经验技术，针对期刊现状，探索灵活多样的新媒体传播模式、经营模式，把握媒体融合时代的特点与规律，不断更新观念。
二、平台构建利用能力的拓展
新媒体来势凶猛，逼迫期刊在以纸质传播为基础的同时，着力拓展微博、微信等新的传播渠道。尽管从经营角度看，越来越多的新媒体无法准确找到盈利点，但固守传统期刊的传播模式恐怕无法在这个寒冬独自取暖，期刊编辑也很难独善其身。
传播学家罗杰·菲德勒说过：“新媒介并不是自发和独立产生的——它们从旧媒介的形态变化中逐渐产生。当较新的传媒形式出现时，较旧的形式通常不会死亡——它们会继续演进和适应。”所以，在融合时代，传统期刊不会“暴毙”，但期刊编辑也绝不能坐以待毙，必须在操作层面跟上新媒体的发展步伐。
简单地强调“渠道为王”或“技术至上”，都很难做到持久。内容与技术双轮驱动，优势互补，共同进步，才能让期刊持续发展。期刊编辑除了要拓展思考维度，还要擅于驾驭新载体、运用新手段，提高硬件水平，为能力扩容。
从手写稿到电子稿，从电脑到手机，期刊编辑的工作方式在不断变化。以微博和微信公众号为例，两者可以迅速、多角度、多形式地呈现同一篇文章。《博客天下》的公众号曾于今年7月份刊发《好声音政治学》一文，读来正酣，发现原文刊载于2013年8月5日的《博客天下》第133期。借助一档电视节目的持续播出，编辑将原来期刊版面的内容延伸成为当下新媒体产品，让“一次采写”为“多次利用”。这是编辑意识的传递，也是编辑利用新媒体平台能力的体现。许多期刊的终结不是被新媒体逼上绝路，而是期刊文章水准很难维持。《博客天下》公众号刊发旧文，读者自行对比新文，都是编辑诚意之作，两者相辅相成，更加强化了读者的忠诚度。
传统期刊编辑对文字把控能力强，图片处理设计搭配则由专门的美术编辑负责。新媒体平台展示的不局限于文字，更需要搭配图片、音频等，这就要求编辑会熟练掌握软件处理，并具备视觉想象力。从单一的文字编排修炼成多元素的文稿发布，编辑需要与时俱进，提高自身审美和设计功底，满足读者对多样化内容的期待。编辑对文字的内容非常熟悉，如果能够让视觉化的设计更好地为文字服务，编辑也充分实现了自我成长。
三、活动服务能力的拓展
传统期刊编辑对读者的情况并不清楚，甚至不知刊发的文章是否被阅读。在媒体融合时代，编辑可以借助技术手段勾勒出读者的轮廓，为读者提供更好的服务。《当代工人》曾聘请评刊员，通过邮寄评刊表来获取反馈，收获了评刊员认真充满诚意的意见。但由于成本、物流、周期等因素，最终不得不取消。之后，《当代工人》运用网络评刊和调查问卷，了解受众年龄、习惯、偏好，取得了一定有时效、准确的回馈。当下，大数据广泛应用，新媒体后台能清晰掌握读者群的整体面貌，从而实现个性化的定制服务。
从杂志的专业分工角度看，市场推广一般由市场部门操作，编辑不参与经营。但当下自媒体兴起，人人都可以做记者，人人都可以当编辑，人人都可以做推广。传统期刊编辑不能保守地等待用户来寻找你的好文章，而需要将好文章推送到读者面前。新媒体的便捷，可以实现社会效益与经济效益的最大化，编辑可以利用个人微信号协助期刊推广。《当代工人》微信公众号发布文章《职场 老娘不会做蛋糕能怎样》，编辑利用职场妈妈朋友圈，使文章得到了更广泛的传播。《看天下》的微信公众号也会定期推送杂志的封面文章，既可以为没有订阅杂志的用户做导引，又可以让微信公众号变得丰富。融媒体时代，传统期刊编辑不仅要拓展编辑能力，在市场参与上也要大有可为。
期刊编辑可以利用杂志线上与线下资源组织活动，为读者服务。在新媒体平台上，单一的传递信息无法满足线下受众需求。针对读者婚恋问题，《当代工人》公众号利用工会搭建婚恋平台，为读者提供一对一的服务。这既推广了公众号，又使读者建立了对公众号的信任，进一步为杂志的推广发行做铺垫。这些工作，是传统期刊编辑之前不太可能参与的，但融媒体时代，编辑职能的转变已不可逆转。
在新媒体与传统媒体融合时代，出版商的品牌将是期刊最有价值的固定资产，即使在新媒体空间，信息源的身份也依然重要。每种期刊都有自己独特的风格和个性，顺应潮流，由地道的业余专家转变成地道的杂家，编辑的出路会更加广阔。
[1]罗杰·菲德勒. 媒介形态变化：认识新媒介[M]. 北京：华夏出版社，2000.
[2]徐沁. 媒介融合论[M]. 北京：中国传媒大学出版社，2009.
[3]蔡雯. 媒介融合带来新闻编辑部角色变化——从新闻采编到知识管理[J]. 新闻与写作，2007（4）.