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加强商业企业终端营销道德建设，不仅有利于更好地调整企业与相关利益者的关系。增强企业的核心竞争力，促进企业的持续发展，而且能够从根本上确保消费者的利益不受侵害，从而促进经济的繁荣，社会的和谐进步。就终端中的定价和服务两个方面探讨了终端营销道德建设，提出了定价和服务道德水平及标准，并对商业企业终端营销道德建设提出了若干建议。