低碳理念渐渐深入人心，许多商家也都紧跟这股潮流。一时间，低碳经济风生水起。不少想创业投资者看好这个热门市场，跃跃欲试。
　　但低碳产品国标缺失，面对形形色色、真真假假的众多低碳产品，缺乏专业知识的创业投资者如何识破浑水摸鱼的“伪”低碳产品，选择到真正的低碳品牌呢？
　　在无法从产品选材、设计、制造和运输等方面判断产品是否低碳的情况下，很多投资创业者往往通过产品价格的高低来判断低碳的真伪。他们会想当然地认为，真正的低碳产品必然高价。
　　谙熟投资创业者这一想法的很多企业都推出一些打着“低碳”旗号的产品，哄抬价格，以此进行市场招商。而这些企业的产品并不一定是货真价实的低碳产品，仅仅可能是众多研发生产运输环节的一个无关紧要的小细节能够沾上低碳的边儿。
　　专家认为，低碳产品就产品本身而言，可以通过多种方式来实现：功能、结构和新材料。功能、结构和新材料的创新并不一定会带来产品研发或生产成本的提高，但这必须建立在研发实力强大的基础之上。
　　比如，某品牌的多模式燃气热水器，在传统热水器的功能上进行了革新，创新地设置了洗碗、洗菜和洗衣等多种模式的生活用水功能，采用调水和调气双比例阀，根据使用环境及用户设定的水温，自动调节水气大小和配比，热水恒温范围宽。此外，该产品比其它产品更加节能、节水，更低碳环保。在价位方面，多模式燃气热水器却属于亲民。
　　所以，投资创业者不要想当然地认为“低碳产品必然高价”或被一些企业所谓“高价才是真正低碳产品”的说法所误导。要选对的，而不是选贵的。
　　业内人士认为，投资创业选择投资低碳产品，要研究产品有关设计、构造、材质和原理等方面是如何低碳。如果选项者缺乏相关专业知识，对于这些方面的了解实际也是雾里看花，或是觉得企业的确也讲得头头是道，无可反驳。创业者还可以从品牌层面去分析，这也有助于判断真伪低碳产品和低碳企业。
　　伪低碳企业与真低碳企业在品牌理念方面往往存在着巨的差异。伪低碳企业力求谋取短期利益，缺乏长期的品牌战略规划，导致在产品研制方面往往以复制、模仿产品为主，号称的“低碳”和“专利“等也都是在产品外观进行简单处理，真正的结构功能方面的实用新型专利，甚至发明专利则空白。而真正的低碳企业则相反，它们具备长期的品牌战略规划，成熟的品牌理念致使它们在产品研制等环节都非常谨慎和用心。
　　在品牌层面，如何直观地判断真伪低碳品牌呢？专家建议，可以从以下几个方面进行判断：
　　一、品牌荣誉。伪低碳企业往往由于存在着严重的急功近利思想，会花费一定的费用“购买”相关“荣誉”。而能够“买”到的“荣誉”都是非权威部门颁布，如“某某协会认定十大品牌”等。真正的低碳企业由于注重品牌战略，在产品研制技术上也真的有料，因此会获得权威部门的认可，如获得中国质量协会、国家质检总局、国家工商总局等权威部门的认可，拥有“中国驰名商标”等殊荣。
　　二、品牌形象。伪低碳企业大都不会花费经历进行品牌形象的塑造和维护，因为这对其短期套现无益。而真正的低碳企业则会从长远考虑，通过品牌形象塑造，打造其品牌核心价值。
　　三、品牌传播载体。在品牌传播媒体分配方面，伪低碳企业往往会将有限的广告预算投入到廉价、低质的媒体、时间及频道。其目的仅仅为吸引经销商的加盟，进货回款，并不注重品牌形象的塑造。而真正的低碳企业则会按照事先提炼的品牌核心价值，进行科学的媒介组合。
　　面对善于炒作的伪低碳产品企业，投资创业者仍然需要多长几个心眼。